Ultimo ma non meno importante: Siamo stufi delle celebrità della pubblicità

L'uso generoso di testimonial nella pubblicità non sembra essere privo di effetti: I valori di attenzione e di richiamo degli ambasciatori di marca famosi sono in calo. Questo è il risultato di un sondaggio tra i consumatori sul loro atteggiamento nei confronti della pubblicità delle celebrità, commissionato dall'attuale Horizon Communication Trend e condotto dalla società di ricerche di mercato Imas International, con sede a Monaco. Mentre l'anno scorso quasi una persona su due notava la pubblicità con un fattore di celebrità più di altri messaggi pubblicitari, attualmente la percentuale è solo del 39%. L'indagine mostra anche che l'effetto di memorabilità della pubblicità dei testimonial sta diminuendo in modo significativo. Secondo Niels Wettermann, ricercatore di mercato di Imas, questi dati sono il risultato del crescente utilizzo dei testimonial negli ultimi anni. Parla di un effetto di saturazione. L'esperto di marchi e capo di Interbrand Jürgen Häusler ha dichiarato a Horizont.net che c'è anche una notevole mancanza di idee quando si tratta di scegliere le celebrità. Dal blocco pubblicitario ci sorridono sempre gli stessi volti, il che sembra distruggere la credibilità. Oltre a essere intercambiabili, le celebrità veterane della pubblicità comportano anche il rischio di portare con sé l'immagine del marchio esistente in una nuova collaborazione. Häusler consiglia quindi di non scegliere una celebrità con un'immagine troppo forte.
Con queste premesse, speriamo che la nostra Martina rimanga con le lavatrici e non porti l'immagine candida in un'altra azienda per l'enorme mancanza di idee dei brand manager.