Teste: Se esci spesso, leggi il Tagi gratuitamente
Con una campagna realizzata da Heads, il *Tages-Anzeiger* comunica che è possibile leggere gratuitamente anche un quotidiano in abbonamento. La campagna non mira a promuovere il *Tages-Anzeiger* come quotidiano gratuito, ma a richiamare l’attenzione sulla *Carte Blanche*.
Da dieci anni il Tages-Anzeiger utilizza una campagna di Heads per comunicare il fatto che è possibile leggere un giornale in abbonamento gratuitamente. Quattro spot pubblicitari mostrano lettori esausti ma felici. Comunicano che chiunque utilizzi la carta sconti Carte Blanche ed esca diligentemente legge il Tagi gratuitamente. Dopotutto, la Carte Blanche offre sconti che potrebbero facilmente recuperare il prezzo dell'abbonamento, secondo un comunicato stampa. Tamedia lo dimostra sul sito Gratislesen.ch: un "calcolatore di abbonamenti" permette di calcolare la riduzione del prezzo dell'abbonamento in base alla frequenza delle uscite. "La campagna non intende promuovere il Tages-Anzeiger come giornale gratuito, ma attirare l'attenzione sulla Carte Blanche come componente integrata dell'attraente pacchetto Tages-Anzeiger", ha dichiarato alla Werbewoche Dominique von Albertini, responsabile della pubblicità di Tagi. "Non stiamo posizionando il Tagi come un giornale gratuito, ma stiamo dicendo che è possibile leggerlo gratuitamente se si compensa il prezzo dell'abbonamento con gli sconti". La Carte Blanche è un vantaggio competitivo che si vuole pubblicizzare maggiormente. "Tuttavia, il Tagi rimarrà sempre un giornale a pagamento. Il rifinanziamento attraverso la Carte Blanche è associato a un investimento", afferma von Albertini. Tuttavia, la nuova campagna ha certamente affrontato le discussioni di mercato sui giornali gratuiti. La seconda parte della campagna prevista si concentrerà sulle offerte di Carte Blanche. Per inciso, Heads è responsabile solo della pubblicità di Carte Blanche. L'agenzia principale per il Tagi è la SFLB. Secondo von Albertini, la situazione non cambierà.
Responsabile presso Tamedia, Tages-Anzeiger:
Dominique von Albertini (Responsabile Comunicazione Marketing); Cyrill Hänggi (Assistente Comunicazione Marketing). Responsabili della comunicazione aziendale: Marco Simonetti (direzione creativa); Ralph Hermann, Simon Smit (testi); Donovan Szypura (grafica); Ralph Hermann, Nadia Francioso (consulenza). Foto: Tom Haller. Styling: Fabienne Arrigoni. Trucco e parrucco: Katerina Carambellas. Casting: Nadja Putzi. Programmazione web: Instanz AG.
