All'ombra dei cavalieri

 
Economia sommersa Il Segretariato di Stato per l'economia (Seco) ha lanciato un'importante campagna contro il lavoro nero con la CR Basilea. 
La studentessa rumena è molto gentile e semplice. In tre ore ha sistemato l'appartamento sullo Zürichberg per gli ospiti attesi. L'arzillo pensionato dell'Emmental ne sa qualcosa di natura. Ogni autunno taglia gli alberi per tutto il quartiere.
Questo lavoro sommerso, sottile ma non sempre di piccola entità, fa parte dell'economia sommersa, con la quale ogni anno circa 39 miliardi di franchi, ovvero il 9% del prodotto interno lordo della Svizzera, sfuggono al fisco e al sistema di sicurezza sociale. Troppo, dice il Segretariato di Stato per l'economia (Seco). Per questo motivo è necessaria una legge contro il lavoro nero. Questa entrerà in vigore il 1° gennaio 2008.
La nuova legge sarà introdotta e accompagnata per almeno tre anni da un'ampia campagna di sensibilizzazione e informazione. All'inizio di questa settimana, la Consigliera federale responsabile, Doris Leuthard, l'ha raccomandato personalmente ai media. Anche i cantoni, le associazioni e i sindacati sono coinvolti attivamente nella campagna di informazione. La campagna è organizzata da cR Basel. L'agenzia si è aggiudicata il contratto a seguito di una gara a più fasi alla quale il Seco ha invitato inizialmente 20 agenzie a partecipare. Il budget per il piano triennale è di 3,5 milioni di franchi svizzeri. Grazie allo sconto del 50% concesso dalla Confederazione ai media svizzeri, la campagna avrà un valore previsto di circa 5 milioni di franchi. La strategia prevede inoltre che la campagna utilizzi i media come moltiplicatori. Gli inserzionisti di cR Basel, quindi, non solo hanno "investito molto nelle pubbliche relazioni", ma hanno anche concepito le loro idee in modo tale che possano suscitare suggerimenti per ulteriori servizi sulla stampa, alla radio e alla televisione. Si prevede un effetto informativo simile a quello della grande campagna Stop AIDS. Con questa combinazione di marketing sociale e "pensiero di marketing", la CR di Basilea ha probabilmente il miglior riferimento per questa commissione federale. "Vendiamo l'educazione contro il lavoro nero come un prodotto", affermano i direttori generali Peter Frey e Daniel Bürgi. In questo caso, il prodotto si chiama "legalità" per gli inserzionisti.
cR Basel è responsabile dell'ideazione, della redazione e del web design della campagna contro il lavoro sommerso. Sono stati realizzati diversi manifesti, annunci, banner, brochure e loghi. Il sito web www.keine-schwarzarbeit.ch funge da fulcro centrale per tutte le ulteriori attività relative alla campagna. È stato realizzato in collaborazione con l'Ufficio federale della tecnologia.
Il lavoro nero non è un reato banale, sebbene sia praticato in tutti gli ambienti. Chi lavora in nero imbroglia se stesso, perché rinuncia al salario a cui ha diritto e alla protezione delle assicurazioni sociali, ha dichiarato la Leuthard. Chi lavora in nero o impiega manodopera non dichiarata imbroglia anche lo Stato, la società e i concorrenti legittimi.
Nonostante questo tema esplosivo, la campagna non vuole puntare il dito di avvertimento. La legge opera con un mix di incentivi, repressione ed educazione e obbliga i cantoni a istituire un organo di controllo cantonale. Ad esempio, viene introdotta una procedura contabile semplificata per i piccoli redditi da lavoro dipendente. In questo modo si intende abbassare la soglia di inibizione per l'emersione del lavoro nero. La campagna mira anche a creare un ponte verso nuovi comportamenti. A tal fine, la CR Basilea opera su tre livelli: Sensibilizzazione, educazione e azione.
È stato chiaro fin dall'inizio che il problema complesso non poteva essere risolto con un'idea visiva. Il team creativo ha quindi optato per una comunicazione puramente testuale, incentrata sul poster. Conciso, ma senza slogan. Un "linguaggio freestyle" deve essere in grado di trascendere tutte le forme. Stampati su numerosi gadget come tappi, doppi metri o matite, i testi devono arrivare anche al pubblico.
È anche importante che associazioni come Unia o Gastrosuisse possano essere coinvolte nella campagna. Per loro e per la Seco, cR non è solo un'agenzia pubblicitaria, ma anche un partner strategico.
Andreas Panzeri