La colonna sonora si fa sentire

 
Autopromozione Lo studio audio NJP di Küsnacht ha commissionato una campagna ad Advico Young & Rubicam - e ha vinto l'Epica Gold.
L'industria pubblicitaria è considerata molto discreta. Attirare l'attenzione è disapprovato. Nessuno vuole farsi pubblicità. Anche gli studi di registrazione amano essere discreti quando si tratta di pubblicizzare la propria attività. Anche lo studio di registrazione NJP di Küsnacht si attiene a questa regola non scritta. Nella campagna di Advico Young & Rubicam per NJP non si sente alcun suono. Ciononostante, le quattro pubblicità stampate hanno appena fatto un grande successo. A Epica, le pubblicità sono state incoronate d'oro. All'Eurobest, l'idea è stata celebrata con due posti nella shortlist. Tuttavia: "È notevole che nessuno studio di registrazione in Svizzera abbia mai prodotto pubblicità per se stesso su questa scala", afferma il CD Christian Bobs di Advico Young & Rubicam.
Anche per NJP il rumore sconosciuto è iniziato in modo modesto, con un semplice logo. Dopo 17 anni di utilizzo della stessa carta intestata, l'amministratore delegato Leos Gerteis ha voluto dare un tono diverso alla sua grafica. E poiché anche gli inserzionisti possono fornire consigli creativi, sono stati creati un nuovo sito web e un'intera campagna intorno alla nuova IC.
"Il suono fa il film" è il claim dei quattro soggetti. Ognuno di loro offre tre versioni diverse di una colonna sonora per un'immagine significativa. Una donna si copre le orecchie. Cosa la spaventa? "Mitragliatrice, uccelli stridenti, musica rock" sono le opzioni offerte per la colonna sonora immaginaria.
Con questa idea, Leos Gerteis e i suoi pubblicitari vogliono dimostrare "che l'audio è uno strumento potente". A seconda della colonna sonora, una stessa immagine racconta una storia completamente diversa.
Per Gerteis, questi soggetti costituiscono quindi anche una campagna d'immagine per il mezzo sonoro. Il fatto che NJP abbia appena messo in funzione un terzo studio di registrazione è solo una ragione indiretta.
L'azienda, gestita da Gerteis insieme ai soci Gino Todesco e Roland Frei, conta cinque dipendenti. La competenza principale di NJP è la creazione di colonne sonore per film pubblicitari e, poiché tutti e tre i soci sono musicisti, preferiscono comporle da soli. Le referenze attuali includono spot pubblicitari per Sunrise e Zweifel, nonché nastri di riproduzione per il programma televisivo "Musicstar". Come nuovo cliente abituale, Tina Turner, che vive nelle vicinanze, ha appena fatto registrare due nuove canzoni nello studio di NJP.
Ora che la sua autopromozione è riuscita a entrare nel carosello dei premi creativi di alto livello e continuerà certamente ad attirare l'attenzione, Gerteis spera che anche il suo studio venga riconosciuto dall'industria "come uno studio in un ambiente particolarmente creativo" attraverso queste referenze.
Andreas Panzeri