Rod Kommunikation porta 20 minuti nella conversazione
La giovane agenzia pubblicitaria Rod Kommunikation mette in primo piano il quotidiano per pendolari «20 Minuten» con lo slogan «Dà spunti di conversazione». La campagna presenta titoli originali, attuali e sempre diversi.
La giovane agenzia pubblicitaria Rod Kommunikation mette in scena il giornale per pendolari 20 Minuten con il claim "Bringt Gesprächsstoff" ("Porta l'argomento di conversazione"). La campagna contiene titoli originali, attuali e mutevoli. L'obiettivo è sottolineare il fatto che quello che oggi è il quotidiano più letto della Svizzera ha storie interessanti per i suoi lettori, secondo Rod.
Il posizionamento "Conversation Starter" dovrebbe anche servire da ispirazione per la redazione per valutare le storie ancora di più in base a quello che sarà l'argomento di conversazione in Svizzera il giorno successivo. "Il fatto che dobbiamo sempre aspettarci di trovare le nostre storie nella pubblicità ha un effetto incentivante", spiega il caporedattore Marco Boselli in un comunicato stampa.
Una sfida per l'agenzia è stata quella di conciliare gli interessi del team editoriale e dell'editore. Inoltre, ha dovuto trovare un sistema di campagna per un marchio che ha molte sfaccettature diverse. I risultati giornalistici di 20 Minuten, in particolare i suoi servizi, dovevano essere maggiormente enfatizzati. Allo stesso tempo, la campagna doveva consentire una flessibilità sufficiente per pubblicizzare le numerose promozioni. Inoltre, era necessario creare una presenza che rendesse giustizia al portale 20 Minuten.ch e ai servizi aggiuntivi, come la web TV o la radio IP.
Nella fase iniziale, la campagna viene pubblicizzata con circa 20 soggetti diversi sulla stampa svizzera, sui media pubblicitari B2B, con campagne di guerrilla, diversi spot radiofonici e numerosi banner web. Nel corso di quest'anno si vedranno ulteriori misure.
Responsabile a 20 minuti:
Marcel Kohler (direttore generale 20 Minuten), Annina Flückiger (responsabile marketing e project manager), Xavier Müller (responsabile marketing 20 Minuten), Stephan Obwegeser (direttore editoriale 20minuten.ch). Responsabili presso Rod Kommunikation AG: Andrea Bachofner, Regula Fecker, Oliver Fennel, Angela Francioli, Fernando Gort, Petra Moser, Odile Nerfin, David Schärer, Markus Tränkle.
Il posizionamento "Conversation Starter" dovrebbe anche servire da ispirazione per la redazione per valutare le storie ancora di più in base a quello che sarà l'argomento di conversazione in Svizzera il giorno successivo. "Il fatto che dobbiamo sempre aspettarci di trovare le nostre storie nella pubblicità ha un effetto incentivante", spiega il caporedattore Marco Boselli in un comunicato stampa.
Una sfida per l'agenzia è stata quella di conciliare gli interessi del team editoriale e dell'editore. Inoltre, ha dovuto trovare un sistema di campagna per un marchio che ha molte sfaccettature diverse. I risultati giornalistici di 20 Minuten, in particolare i suoi servizi, dovevano essere maggiormente enfatizzati. Allo stesso tempo, la campagna doveva consentire una flessibilità sufficiente per pubblicizzare le numerose promozioni. Inoltre, era necessario creare una presenza che rendesse giustizia al portale 20 Minuten.ch e ai servizi aggiuntivi, come la web TV o la radio IP.
Nella fase iniziale, la campagna viene pubblicizzata con circa 20 soggetti diversi sulla stampa svizzera, sui media pubblicitari B2B, con campagne di guerrilla, diversi spot radiofonici e numerosi banner web. Nel corso di quest'anno si vedranno ulteriori misure.
Responsabile a 20 minuti:
Marcel Kohler (direttore generale 20 Minuten), Annina Flückiger (responsabile marketing e project manager), Xavier Müller (responsabile marketing 20 Minuten), Stephan Obwegeser (direttore editoriale 20minuten.ch). Responsabili presso Rod Kommunikation AG: Andrea Bachofner, Regula Fecker, Oliver Fennel, Angela Francioli, Fernando Gort, Petra Moser, Odile Nerfin, David Schärer, Markus Tränkle.
