Gratuitamente: Punti di discussione

 
I lettori del giornale 20 minuti sanno di cosa parlare: L'elenco degli argomenti fornisce loro la Rod Kommunikation. 
20 minuti è sempre qualcosa di cui parlare. Al mattino, perché il tram assomiglia a una discarica di carta straccia. La sera, perché si sente la mancanza della varietà di giornali gratuiti. Di giorno, perché il giornale dei pendolari trasforma il silenzio dell'ufficio in un'arena di discussione. Se vuoi dire la tua, devi leggere 20Minuten; se ti perdi un numero, non hai nulla da dire. Questo è un modo per descrivere l'evoluzione di questo giornale, inizialmente vituperato, in un mezzo di comunicazione di primo piano. L'agenzia zurighese Rod Kommunikation riassume questo fatto per 20Minuten nella nuova campagna con il claim "Bringt Gesprächsstoff". I soggetti della campagna mostrano una raccolta di titoli originali abbreviati. Per sottolineare la posizione di primo piano del quotidiano più letto - circa la metà degli articoli sono lavori editoriali originali - i lettori sono talvolta invitati a parlare con il giardiniere dei "cadaveri in giardino".
L'agenzia ha sviluppato 20 soggetti per il lancio della campagna, che hanno costituito anche un argomento di discussione per la redazione di 20 Minuten. "Il fatto che dobbiamo sempre aspettarci di trovare le nostre storie nella pubblicità ha un effetto energizzante", afferma il caporedattore Marco Boselli. La campagna è attualmente presente sulla stampa svizzera, sui media pubblicitari B2B, in diversi spot radiofonici e in numerosi banner web. Anche gli inserzionisti della Neugutstrasse di Zurigo hanno ideato una dolce campagna di guerriglia per comunicare la nuova direzione del giornale gratuito dal lato delle agenzie. Rod Kommunikation ha inviato una torta con il motivo della campagna alle agenzie che si sono classificate ai premi ADC lo scorso fine settimana. Il capo di Rod, David Schärer: "Per noi la torta è un elemento di conversazione. È risaputo che le persone parlano davanti a un caffè e a una torta".
La campagna dolci è stata un successo. Su richiesta di Werbewoche, i dolci sono stati consumati dall'agenzia Contexta di Berna, da Spillmann Felser Leo Burnett e da Ruf Lanz il giorno della consegna. Solo Walker sta ancora aspettando il dolce. Pius Walker: "Purtroppo non ho trovato nulla nel frigorifero".
Rod Kommunikation ha dimenticato l'inserzionista dell'anno?
Christian Lüscher