Quattro vittorie

 
Il computer Hewlett-Packard si affida a una promozione virale online di Angelink.  
Il produttore di computer Hewlett-Packard utilizza il marketing virale per pubblicizzare il suo portale hpstore.ch. Invece di fare scalpore con un divertente filmato distribuito dagli utenti via e-mail, il peso massimo dell'informatica vuole sfidare l'intelletto dei suoi futuri clienti. La campagna si chiama "The HP Friends Quiz". "The HP Friends Quiz" è un gioco di domande e risposte. Non basta rispondere correttamente alle domande. Il partecipante diventa un corridore. È qui che entra in gioco l'effetto virale: il partecipante risponde alla prima domanda su hpfriendsquiz.ch. Deve poi inserire l'indirizzo e-mail di una persona conosciuta, alla quale verrà inviata per e-mail la domanda successiva del quiz. La catena di quiz continua fino a quando quattro persone hanno risposto a quattro domande del quiz. Una volta che tutti i giocatori hanno risposto correttamente alle domande, sono in corsa per aggiudicarsi i premi in palio: Una fotocamera digitale HP, biglietti per la finale della Champions League 2008 a Mosca, un weekend di shopping a Parigi o biglietti per il concerto di Bon Jovi ad Amsterdam a giugno.
Chiunque pensi che il quiz sia un gioco da ragazzi si sbaglia. Anche il più fedele fan di HP troverà probabilmente alcune domande difficili. Markus Gabriel dell'agenzia Angelink, che ha sviluppato il quiz, afferma: "Alcune domande sono così difficili che bisogna cercare le risposte sul sito web di HP". Le informazioni, altrimenti aride, si trasformano così in contenuti didattici. Secondo quanto riferito, il concetto funziona abbastanza bene e non è la prima volta che viene utilizzato: come dice Markus Gabriel, diversi clienti hanno già utilizzato il gioco cerebrale virale. Henkel Germania, ad esempio.
Gabriel vede il quiz come il modo ideale per acquisire indirizzi e-mail in modo pulito. Invece di acquistare indirizzi a caro prezzo, un gioco come questo può essere usato per rinfrescare la base di e-mail. Secondo uno studio, il gradimento dei partecipanti al quiz è molto alto. Quattro partecipanti su cinque potrebbero essere contattati via e-mail in futuro senza che i messaggi vengano percepiti come fastidiosi.
Il quiz è pubblicizzato con banner speciali programmati da Angelink. I banner sono distribuiti tramite la rete di affiliati HP.
Christian Lüscher