Vier gewinnt

 
Computer Hewlett-Packard setzt auf eine virale Online-Promotion von Angelink.  
Der Computerhersteller Hewlett-Packard setzt für die Bekanntmachung seines Portals hpstore.ch auf Viral Marketing. Statt mit einem lustigen Filmchen, das von den Usern per Mail verbreitet wird, für Aufsehen zu sorgen, will das Computerschwergewicht den Intellekt seiner künftigen Käuferschaft fordern. Die Aktion nennt sich «The HP Friends Quiz». «The HP Friends Quiz» ist ein Frage-und-Antwort-Spiel. Dabei genügt es nicht, die Fragen richtig zu beantworten. Der Teilnehmer wird zum Laufburschen. Und hier kommt der Viraleffekt ins Spiel: Der Teilnehmer beantwortet auf hpfriendsquiz.ch die erste Frage. Anschliessend muss die E-Mail-Adresse einer bekannten Person angegeben werden, die per E-Mail die nächste Quizfrage gestellt bekommt. Die Quiz-Kette setzt sich so fort, bis vier Personen vier Quizfragen beantwortet haben. Haben alle Spieler die Fragen richtig beantwortet, sind sie im Rennen für lukrative Preise: HP Digitalkamera, Tickets für den Champions-League-Final 2008 in Moskau, ein Shopping-Weekend in Paris oder Eintritte für das Bon-Jovi-Konzert in Amsterdam im Juni.
Wer denkt, dass das Quiz spielend einfach ist, irrt. Selbst dem treusten HP-Fan dürften sich einzelne Fragen als Knacknuss erweisen. Markus Gabriel von der Agentur Angelink, die das Quiz entwickelt hat, sagt: «Die Fragen sind teils so schwierig, dass man zwangsweise auf den HP-Webseiten nach den Antworten suchen muss.» Die sonst trockenen Informationen werden so zu Lerninhalten. Das Konzept funktioniert angeblich ganz gut und ist nicht zum ersten Mal im Einsatz: Wie Markus Gabriel sagt, hätten schon verschiedene Kunden das virale Denkspiel eingesetzt. So zum Beispiel Henkel Deutschland.
Gabriel sieht im Quiz die ideale Möglichkeit, E-Mail-Adressen sauber zu akquirieren. Statt Adressen teuer zu erwerben, könne über ein solches Spiel der E-Mail-Stamm aufgefrischt werden. Gemäss einer Studie sei die Akzeptanz der mitwirkenden Quizspieler sehr hoch. Vier von fünf Teilnehmer könne man künftig bedenkenlos per Email anschreiben, ohne dass die Nachrichten als störend empfunden würden.
Beworben wird das Quiz mit speziellen Bannern, die Angelink programmiert hat. Die Banner finden über das Affiliate-Netzwerk von HP Verbreitung.
Christian Lüscher