Plan.Net si espande in Svizzera

 
L'agenzia Plan.Net aprirà a febbraio una propria agenzia in Svizzera. Il leader della comunicazione interattiva innovativa fa parte del gruppo di agenzie tedesco Serviceplan. 
Per le agenzie tradizionali, il mercato svizzero è probabilmente quasi esaurito. Le posizioni più importanti per i grandi network sono occupate, così come le nicchie per le piccole boutique creative. D'altro canto, gli esperti del settore vedono maggiori opportunità per le start-up e quindi anche per i nuovi arrivati dall'estero nel settore online. Plan.Net si sta rendendo conto dell'opportunità di diventare un futuro concorrente di Futurecom o Web2Com. Dal febbraio 2008, il leader di mercato tedesco è rappresentato anche a Zurigo con una filiale indipendente. Yvan Piccinno, già Account Director di Planetactive, lo specialista online della Ogilvy Company di Zurigo, è stato nominato Amministratore Delegato.
Plan.Net fa parte del gruppo di agenzie tedesco Serviceplan. Ha un organico di 750 persone e, con un reddito lordo di 103 milioni di euro (anno fiscale 06/07), è "il più grande gruppo di agenzie gestite dai proprietari in Germania". Ha quattro divisioni. La classica Serviceplan è responsabile della "gestione integrata del marchio", Mediaplus della "pianificazione della comunicazione", Facit della "ricerca qualitativa di marketing" e Plan.Net della "comunicazione interattiva". La sede centrale si trova nella Haus der Kommunikation di Monaco di Baviera e riunisce tutti e quattro i rami dell'agenzia "cultura dell'innovazione sotto lo stesso tetto". Un secondo centro si trova ad Amburgo.
Crescita del 30% all'annoPlan.Net è stata fondata nel 1997 all'interno della holding Serviceplan e oggi conta circa 210 dipendenti. Negli ultimi tre anni, il Gruppo Plan.Net ha registrato una crescita regolare del 30%. Le competenze principali di Plan.Net sono la gestione innovativa del marchio, l'ideazione e la creazione online, la pianificazione e l'acquisto dei media, il web design, la pubblicità mobile, l'e-publishing e il performance marketing. Tra i suoi clienti figurano BMW, Media Markt, Lufthansa e Mars.
L'ufficio di Plan.Net Suisse si è insediato a Zurigo nel "magazzino" di Giesshübelstrasse 62, recentemente ristrutturato. Inizierà con quattro persone. Già nel 2010, Plan.Net Suisse vuole essere in grado di offrire tutti i compiti in modo autonomo sul posto, a Zurigo, con 14 dipendenti. "Non si tratta solo di poter servire ancora meglio i clienti esistenti dalla Svizzera. Vogliamo trovare nuovi clienti qui e acquisire nuove attività internazionali da Zurigo", ha spiegato Piccinno alla presentazione della nuova agenzia.
Plan.Net Suisse si è già aggiudicata la piattaforma online Piazza.ch di Tamedia. Potenzialmente, saranno gestiti anche progetti per la Svizzera, dopo che la società madre Plan.Net in Germania si è appena aggiudicata il budget globale per la creazione online della società madre svizzera Lufthansa.
Per Manfred Klaus, amministratore delegato del Gruppo Plan.Net di Monaco e responsabile dell'internazionalizzazione dell'agenzia multimediale, la Svizzera è un Paese molto importante per lo sviluppo del leader di mercato tedesco. Egli basa i suoi piani sulla statistica secondo cui la Svizzera ha già un tasso di penetrazione di Internet del 73%, rispetto al 59% della Germania. Ciononostante, solo l'1,3% del denaro totale destinato alla pubblicità viene speso online in Svizzera, mentre la Germania investe già oltre il 10% in questi nuovi media. Inoltre, il 68% delle persone in Svizzera dispone già di una connessione a banda larga, rispetto al 51% della Germania. La Svizzera, con le sue numerose aziende internazionali, era quindi un obiettivo strategicamente importante per Manfred Klaus, che ha riunito gli sforzi di espansione in una holding appositamente fondata, Plan.Net International.
Nell'aprile 2006, Klaus ha fondato la prima agenzia all'estero di Plan.Net in Francia. 31 persone lavorano a Parigi. I clienti più importanti sono Porsche, Peugeot Scootes e Banque de France.
Ad oggi, Plan.Net ha realizzato circa il 5% del suo fatturato all'estero. Allo stesso tempo, l'agenzia risponde ai desideri dei suoi clienti con questa espansione. I marchi internazionali hanno capito che il branding online deve avvenire contemporaneamente in tutti i mercati. I loro gruppi target possono essere locali, ma vivono e operano a livello globale. Per questo motivo, già nel 2001 Plan.Net ha stretto una partnership con Profero. Questo specialista è stato fondato nel 1998 e oggi è una delle agenzie online leader nel Regno Unito. Profero impiega 250 persone in tutto il mondo. Insieme, Plan.Net e Profero contano più di 460 esperti di marketing online, fatturati media per oltre 160 milioni di euro e ricavi incrociati per quasi 32 milioni di euro. Insieme, i due fornitori di servizi gestiti dai proprietari costituiscono uno dei maggiori fornitori indipendenti di pubblicità online al mondo.
Stretto collegamentoGli specialisti della comunicazione interattiva sviluppano concetti online integrati in stretto collegamento con la comunicazione classica. All'interno del Gruppo Plan.Net, la pluripremiata esperienza concettuale e creativa di Plan.Net concept è completata dal know-how di pianificazione di Plan.Net media, che ha il potere d'acquisto di un leader di mercato e il più grande database di media pubblicitari online in Europa. Gli altri campi di attività e le aree di competenza del Gruppo Plan.Net comprendono anche il mobile marketing, la TV interattiva, l'editoria elettronica, i performance media e la ricerca.
In futuro, Plan.Net intende fornire tutti questi servizi non solo per un ampio portafoglio di marchi e prodotti in Germania, ma anche sempre più a livello internazionale. Oltre alla Svizzera, Manfred Klaus ha quindi già messo gli occhi su indirizzi nell'Europa orientale e settentrionale.
Andreas Panzeri