Plan.Net s'étend en Suisse

 
Agences En février, Plan.Net ouvre sa propre agence en Suisse. Le leader de la communication interactive innovante fait partie du groupe d'agences allemand Serviceplan. 
Pour les agences classiques, le marché suisse est probablement assez épuisé. Les positions les plus importantes pour les grands réseaux sont occupées, tout comme les niches pour les petites boutiques créatives. Les experts du secteur estiment en revanche que le secteur en ligne offre davantage de chances aux nouvelles entreprises et donc aux nouveaux venus de l'étranger. Plan.Net est en train de saisir une chance importante de devenir un futur concurrent de Futurecom ou Web2Com. Depuis février 2008, le leader du marché allemand est également représenté à Zurich avec une succursale indépendante. Le directeur général est Yvan Piccinno, jusqu'ici Account Director chez Planetactive, le spécialiste en ligne de la société Ogilvy à Zurich.
Plan.Net fait partie du groupe d'agences allemand Serviceplan. Celui-ci emploie au total 750 personnes et, avec un revenu brut de 103 millions d'euros (exercice 06/07), il est "le plus grand groupe d'agences géré par ses propriétaires en Allemagne". Quatre secteurs en font partie. La classique Serviceplan est responsable de la "gestion intégrée des marques", Mediaplus de la "planification de la communication", Facit de la "recherche marketing qualitative" et Plan.Net de la "communication interactive". Le siège principal se trouve dans la Haus der Kommunikation à Munich et réunit avec les quatre branches de l'agence la "culture de l'innovation sous un même toit". Un deuxième centre se trouve à Hambourg.
30 pour cent de croissance par anPlan.Net a été fondé en 1997 au sein de la holding Serviceplan et emploie aujourd'hui environ 210 personnes. Au cours des trois dernières années, le groupe Plan.Net a enregistré une croissance régulière de 30 pour cent à chaque fois. Les compétences clés de Plan.Net sont la gestion innovante des marques, la conception et la création en ligne, la planification et l'achat de médias, le webdesign, la publicité mobile, l'ePublishing et le marketing de performance. Sur la liste des clients figurent par exemple BMW, Media Markt, Lufthansa ou Mars.
Le bureau de Plan.Net Suisse s'installe à Zurich dans le "Lagerhaus" nouvellement transformé, au 62 de la Giesshübelstrasse. Le bureau commencera avec quatre personnes. Dès 2010, Plan.Net Suisse veut pouvoir proposer toutes les tâches de manière autonome directement sur place à Zurich avec 14 collaborateurs. "Il ne s'agit pas seulement de pouvoir encore mieux servir les clients existants depuis la Suisse. Nous voulons chercher de nouveaux clients ici et acquérir de nouvelles affaires internationales depuis Zurich", a expliqué Piccinno lors de la présentation de la nouvelle agence.
Plan.Net Suisse a déjà gagné la plateforme en ligne Piazza.ch de l'entreprise Tamedia. On s'occupera potentiellement aussi de projets pour Swiss, puisque la maison mère Plan.Net en Allemagne vient de remporter le budget mondial pour la création en ligne de Lufthansa, la maison mère de Swiss.
Pour Manfred Klaus, directeur général du groupe Plan.Net à Munich et responsable de l'internationalisation de l'agence multimédia, la Suisse est un pays très important pour le développement du leader allemand du marché. Il appuie ses plans sur les statistiques selon lesquelles la Suisse a déjà un taux de pénétration d'Internet de 73 pour cent contre seulement 59 pour cent en Allemagne. Pourtant, en Suisse, seulement 1,3 pour cent de l'argent total de la publicité est dépensé en ligne, alors que l'Allemagne investit déjà plus de 10 pour cent dans ces nouveaux médias. De plus, 68 pour cent des personnes en Suisse ont déjà une connexion à large bande, alors que l'Allemagne n'en est qu'à 51 pour cent. Pour Manfred Klaus, qui a regroupé les efforts d'expansion au sein d'une holding spécialement créée à cet effet, Plan.Net International, la Suisse et ses nombreuses entreprises internationales constituaient donc un objectif stratégique important.
Dès avril 2006, Klaus a créé une première agence à l'étranger pour Plan.Net en France. Trente et une personnes travaillent à Paris. Les principaux clients sont Porsche, Peugeot Scootes, Banque de France.
Jusqu'à présent, Plan.Net réalisait environ 5 pour cent de son chiffre d'affaires à l'étranger. Parallèlement, l'agence réagit aux souhaits de ses clients en s'étendant. Les marques internationales ont compris que le branding en ligne doit se faire simultanément sur tous les marchés. En effet, leurs groupes cibles sont certes locaux, mais ils vivent et agissent à l'échelle mondiale. C'est pourquoi Plan.Net a conclu un partenariat avec Profero dès 2001. Ce spécialiste a été fondé en 1998 et fait aujourd'hui partie des principales agences en ligne de Grande-Bretagne. Profero emploie 250 personnes dans le monde entier. Plan.Net et Profero disposent ensemble de plus de 460 experts en marketing en ligne, de facturations médias de plus de 160 millions d'euros et d'un revenu croisé de près de 32 millions d'euros. Ensemble, les deux prestataires de services gérés par leurs propriétaires forment l'un des plus grands fournisseurs indépendants de publicité en ligne au monde.
Un réseau étroitLes spécialistes de la communication interactive développent des concepts en ligne intégrés en étroite collaboration avec la communication classique. Au sein du groupe Plan.Net, les compétences en matière de conception et de création de Plan.Net concept, plusieurs fois récompensées, se complètent avec le savoir-faire en matière de planification de Plan.Net media qui, outre la puissance d'achat d'un leader du marché, dispose de la plus grande base de données de supports publicitaires en ligne d'Europe. Les autres domaines d'activité et de compétence du groupe Plan.Net comprennent en outre le marketing mobile, la télévision interactive, l'édition électronique, les médias de performance et le search.
À l'avenir, Plan.Net entend fournir tous ces services non seulement à un large portefeuille de marques et de produits en Allemagne, mais aussi de plus en plus au niveau international. Outre la Suisse, Manfred Klaus a donc déjà des adresses dans les pays de l'Est et en Europe du Nord en ligne de mire.
Andreas Panzeri