Plan.Net expandiert in die Schweiz

 
Agenturen Im Februar eröffnet Plan.Net eine eigene Agentur in der Schweiz. Der Leaderfür innovative interaktive Kommunikation gehört zur deutschen Agenturgruppe Serviceplan. 
Für klassische Agenturen ist der Markt in der Schweiz wohl ziemlich ausgereizt. Die wichtigsten Positionen für grosse Netzwerke sind ebenso besetzt wie die Nischen für kleine Kreativboutiquen. Mehr Chancen für Neugründungen und damit auch Zuzüger aus dem Ausland sehen Branchenkenner hingegen im Onlinebereich. Eine gewichtige Chance, zu einem inskünftigen Konkurrenten für Futurecom oder Web2Com zu werden, wird jetzt von Plan.Net wahrgenommen. Seit Februar 2008 ist der Marktführer aus Deutschland auch in Zürich mit einer eigenständigen Niederlassung vertreten. Geschäftsführer wird Yvan Piccinno, bisher Account Director bei Planetactive, dem Online-Spezialisten der Ogilvy Company in Zürich.
Plan.Net gehört zur deutschen Agenturgruppe Serviceplan. Diese beschäftigt insgesamt 750 Leute und ist mit einem Gross Income von 103 Mio. Euro (WJ 06/07) «die grösste inhabergeführte Agenturgruppe Deutschlands». Zu dieser gehören vier Sparten. Die klassische Serviceplan ist für «integrierte Markenführung» zuständig, Mediaplus für «Kommunikationsplanung», Facit für «Qualitative Marketing-Forschung» und Plan.Net für «Interaktive Kommunikation». Der Hauptsitz befindet sich im Haus der Kommunikation in München und vereinigt mit allen vier Agentur-Zweigen «Innovationskultur unter einem Dach». Ein zweites Zentrum befindet sich in Hamburg.
30 Prozent Wachstum pro JahrPlan.Net wurde 1997 innerhalb der Serviceplan-Holding gegründet und beschäftigt heute rund 210 Mitarbeiter. In den letzten drei Jahren verzeichnete die Plan.Net-Gruppe ein regelmässiges Wachstum von jeweils 30 Prozent. Die Kernkompetenzen von Plan.Net sind innovative Markenführung, Onlinekonzeption und -kreation, Mediaplanung und -einkauf, Webdesign, Mobile Advertising, ePublishing und Performance Marketing. Auf der Kundenliste stehen zum Beispiel BMW, Media Markt, Lufthansa oder Mars.
Das Büro von Plan.Net Suisse wird in Zürich im neu umgebauten «Lagerhaus» an der Giesshübelstrasse 62 eingerichtet. Gestartet wird mit vier Leuten. Bereits 2010 will Plan.Net Suisse mit 14 Mitarbeitenden alle Aufgaben autonom direkt vor Ort in Zürich anbieten können. «Es geht nicht nur darum, bereits bestehende Kunden von der Schweiz aus noch besser betreuen zu können. Wir wollen hier neue Kunden suchen und auch internationale Neugeschäfte von Zürich aus akquirieren», erklärte Piccinno bei der Präsentation der neuen Agentur.
Bereits gewonnen hat Plan.Net Suisse die Online-Plattform Piazza.ch aus dem Unternehmen Tamedia. Potenziell wird man auch Projekte für Swiss betreuen, nachdem die Mutter Plan.Net in Deutschland soeben den weltweiten Etat für das Onlinekreations-Budget der Swiss-Mutter Lufthansa gewonnen hat.
Für Manfred Klaus, Geschäftsführer der Plan.Net-Gruppe in München und verantwortlich für die Internationalisierung der Multimedia-Agentur, ist die Schweiz ein sehr wichtiges Land für die Entwicklung des deutschen Marktführers. Er stützt seine Pläne auf die Statistik, dass die Schweiz bereits heute eine Internet-Durchdringung von 73 Prozent gegenüber nur 59 Prozent in Deutschland hat. Trotzdem wird in der Schweiz erst 1,3 Prozent vom gesamten Werbegeld im Online ausgegeben, während Deutschland bereits über 10 Prozent in diese neuen Medien investiert. Dazu kommt, dass in der Schweiz 68 Prozent der Leute bereits einen Breitband-Anschluss haben, während die Entwicklung in Deutschland sich erst auf 51 Prozent befindet. Für Manfred Klaus, der die Expansionsbestrebungen in einer eigens dafür gegründeten Holding, der Plan.Net International, gebündelt hat, war die Schweiz mit ihren zahlreichen internationalen Unternehmen deshalb ein strategisch wichtiges Ziel.
Bereits im April 2006 hat Klaus für Plan.Net in Frankreich eine erste Agentur im Ausland gegründet. In Paris arbeiten 31 Leute. Wichtigste Kunden sind Porsche, Peugeot Scootes, Banque de France.
Bislang erwirtschaftete Plan.Net rund 5 Prozent seines Umsatzes im Ausland. Gleichzeitig reagiert die Agentur mit der Expansion auf die Wünsche der Kunden. Internationale Marken haben verstanden, dass Onlinebranding gleichzeitig in allen Märkten stattfinden muss. Denn ihre Zielgruppen sind zwar lokal, aber sie leben und agieren global. Deshalb schloss Plan.Net bereits 2001 eine Partnerschaft mit Profero. Dieser Spezialist wurde 1998 gegründet und gehört heute zu den führenden Online-Agenturen in Grossbritannien. Weltweit beschäftigt Profero 250 Mitarbeitende. Plan.Net und Profero verfügen zusammen über mehr als 460 Online-marketing-Experten, Media-Billings von über 160 Millionen Euro und ein Cross Income von fast 32 Millionen Euro. Gemeinsam bilden die beiden inhabergeführten Dienstleister einen der grössten unabhängigen Online-werbeanbieter der Welt.
Enge VernetzungDie Spezialisten für interaktive Kommunikation entwickeln integrierte Onlinekonzepte in enger Vernetzung mit klassischer Kommunikation. Innerhalb der Plan.Net-Gruppe ergänzt sich mehrfach ausgezeichnete Konzeptions- und Kreationskompetenz der Plan.Net concept mit dem Planungs-Know-how der Plan.Net media, die neben der Einkaufspower eines Marktführers über die grösste Online-werbeträger-Datenbank Europas verfügt. Zu den weiteren Aufgabenfeldern und Kompetenzbereichen der Plan.Net-Gruppe zählen ausserdem die Bereiche Mobile Marketing, Interactive TV, Electronic Publishing, Performance Media und Search.
All diese Leistungen will Plan.Net inskünftig nicht nur für ein breites Portfolio von Marken und Produkten in Deutschland erbringen, sondern immer mehr auch auf internationaler Ebene. Neben der Schweiz hat Manfred Klaus deshalb bereits auch Adressen in den Ostländern sowie Nordeuropa im Visier.
Andreas Panzeri