A Denner piace il politicamente scorretto

 
Il grossista ViznerBorel ha prodotto una serie di sette spot televisivi divertenti e politicamente scorretti per Denner. 
Una serie con sette spot contemporaneamente non si vede spesso nella televisione pubblicitaria. Se questi filmati sono anche rinfrescanti, divertenti e audaci, allora possiamo certamente parlare di un'offensiva piuttosto insolita nella pubblicità svizzera. Poco più di un anno fa, l'azienda a conduzione familiare Denner è passata sotto l'ombrello di Migros. Da allora, la strategia di comunicazione non è cambiata in modo significativo. L'agenzia zurighese ViznerBorel continua ad essere l'agenzia principale di Denner. Lajos Vizner e Guillaume Borel sono responsabili di questo budget sin dalla fondazione dell'agenzia, quattro anni fa. In questo periodo, hanno già aiutato più volte l'immagine del discount a prendere la giusta direzione con film sfacciati e divertenti.
Denner spende circa sette milioni di franchi all'anno per queste misure. Si tratta di un quarto del budget pubblicitario totale, stimato in 30 milioni di franchi all'anno. Il resto viene speso per le cosiddette "pubblicità di pancia" con informazioni aggiornate su prodotti e prezzi o per sofisticate campagne di stampa, come il recente lancio della linea premium "Primess". "La stampa sostiene la comunicazione delle tattiche e permette di reagire rapidamente. Le misure strategiche sono più possibili nel cinema", afferma Guillaume Borel.
Intensificazione auspicataDenner investe in pubblicità circa tre quarti di Aldi. Tuttavia, il budget è decisamente più modesto rispetto a Coop e Migros. Per il responsabile della pubblicità di Denner, Stefan Maegli, questa posizione di partenza è uno dei motivi per cui la pubblicità di Denner deve essere di conseguenza più sfrontata e più "appuntita", in modo da poter comunque attirare l'attenzione. Come nel negozio, anche nella comunicazione Denner assume "il ruolo di Robin Hood", come Maegli ha recentemente commentato a proposito della politica di comunicazione del discount. In questo modo, il ruolo del combattente solitario viene portato avanti anche nella pubblicità, proprio come fece a suo tempo il fondatore di Denner, Karl Schweri, nella sua difesa contro i cartelli e la fissazione dei prezzi da parte dei grandi operatori. Oggi è Philippe Gaydoul che, in qualità di CEO, sa come presentare il discount come un "alleato stretto" e quindi un partner sempre affidabile per il consumatore. "Denner: sempre buono, sempre conveniente" è anche il claim finale di tutti e sette gli spot della nuova serie, che porta al lieto fine di ogni racconto.
Guillaume Borel, il CD di ViznerBorel, ha preso le idee per queste pubblicità "dal vero" in una grande varietà di situazioni. E, naturalmente, le ha fatte girare un po' sopra le righe. I sette film sono stati girati "in modo economico e molto efficiente" in una sola settimana da Reto Salimbeni. Lo stile degli spot, che hanno comunque un aspetto da "grande cinema", è stato reso possibile dal fatto che Salimbeni ha anche una sede a Vancouver con la sua Manifesto Films. In Canada, il rapporto qualità-prezzo per questi film è "ottimale", afferma Vizner-Borel.
Le pubblicità, che a volte creano quasi la sensazione di un "contro-mondo cinematografico" rispetto a una serie altrettanto completa di pubblicità di immagini per Migros, sono destinate a distinguersi all'interno dei blocchi pubblicitari non solo con l'umorismo, ma anche con "un po' di sfacciataggine". "Dovrebbero intrattenere il pubblico", afferma Borel. Per ottenere questo effetto, non hanno rinunciato a battute non sempre politicamente corrette.
In uno degli spot, ad esempio, una donna non riesce ad avviare il motore della sua auto. Un passante la "aiuta" senza ulteriori indugi mettendo una lattina di energy drink nel serbatoio dell'auto. L'auto si mette improvvisamente in moto, ma si schianta con forza contro la parte posteriore dell'auto che la precede.
Lo scherzo dell'ambiguità sessuale è ripreso in uno spot pubblicitario in cui la porta di un frigorifero emette scricchiolii sospettosamente simili quando viene aperta e chiusa, simili a quelli normalmente associati allo scricchiolio di un letto a lotti in questi film gag.
Duello dei ruttatoriQuesto "scherzo" è completato da una storia cinematografica in cui tre uomini ruttano davanti alla TV dopo aver bevuto molto e vengono infine superati da una donna che rutta ancora più forte e più a lungo. L'intenzione è chiara: anche questo film dovrebbe diventare un "rutto" di lunga durata nella rete virale delle comunità cinematografiche interessate.
Naturalmente, Denner e ViznerBorel non vogliono provocare il pubblico sbagliato con questi filmati sfacciati. Le varie pubblicità sono attentamente mirate a diversi tipi di pubblico. Il "rutto" sarà sicuramente un successo sui canali delle giovani emittenti Viva e MTV. L'ospite grigliato è sicuramente in buone mani su SF 2 prima dei programmi musicali del sabato a tarda notte. Anche la bottiglia di Coca Cola che esplode e il frigorifero che cigola possono essere un divertente diversivo prima di "10 to 10" o "Tagesschau".
In tutti i film l'attenzione è rivolta a "prezzo, prossimità, azioni".   
Andreas Panzeri