L'abuso di marchio con Adwords può essere costoso
La registrazione di termini protetti dal diritto dei marchi come parole chiave AdWords può rivelarsi costosa, come dimostra un’analisi della situazione all’estero. In Svizzera non si è ancora verificato alcun caso giudiziario di grande risonanza, come afferma Lukas Stuber, amministratore delegato di Angelink-Yourposition, in un’intervista alla rivista «Werbewoche».
Prenotare termini protetti da marchio come Adwords su motori di ricerca come Google o Yahoo può essere costoso. In Germania, la pubblicità sleale di marchi noti può comportare costi di diffida fino a 5.300 euro, e in seconda istanza anche fino a circa 40.000 euro, come ha dichiarato a Pressetext.de l'avvocato informatico di Monaco Max-Lion Keller. Nell'autunno dello scorso anno, in Germania sono state emesse due sentenze che interpretavano la prenotazione di un marchio Adword da parte di un'azienda terza come una violazione del marchio. Per quanto ne so, in Svizzera non è stata emessa alcuna sentenza di questo tipo", ha dichiarato a Werbewoche Lukas Stuber, amministratore delegato di Angelink-Yourposition. "In questo Paese il marketing sui motori di ricerca è ancora agli inizi rispetto ad altri Paesi. Probabilmente è per questo che non c'è ancora consapevolezza del problema. Un'altra ragione potrebbe essere il carattere piccolo della Svizzera. Nelle associazioni di settore, le persone si conoscono e si astengono da questi scontri. Ma questa è solo un'ipotesi".
Le sentenze degli Stati Uniti e dell'Austria dimostrano quanto la giurisdizione possa essere diversa a seconda del Paese. Negli Stati Uniti, ad esempio, un tribunale dello Stato della Virginia ha dichiarato la responsabilità solidale dell'operatore del motore di ricerca Google in caso di violazione dei diritti di marchio durante la prenotazione di Adwords. In Austria, invece, solo la persona che prenota Adwords è responsabile. Tuttavia, il tribunale di Vienna ha stabilito che la prenotazione di nomi di marchi di terzi come Adwords non è un reato; lo è solo se il termine prenotato compare anche nel testo dell'annuncio.
Per evitare tali controversie, Lukas Stuber raccomanda alle aziende svizzere di proteggere i propri marchi su Google e simili come misura profilattica. "Potete far bloccare gratuitamente il vostro marchio protetto su Google, in modo che il nome non possa essere prenotato da altri come adword. È possibile farlo anche se non si è clienti di Google".
