I vecchi dati del 2007 nel cestino!

 
Statistiche pubblicitarie Attenzione ai dati tratti dalle statistiche VSW prima del 28 febbraio 2008. Il 28 febbraio Wemf ha pubblicato le statistiche pubblicitarie VSW per il mese di gennaio 2008, con due settimane di ritardo. Meglio tardi che male, è stato probabilmente il motto. Una decisione saggia. Come già riferito in precedenza, le statistiche precedenti non erano corrette, motivo per cui Wemf ha modificato il regolamento delle statistiche a partire dal 2008. In seguito al nuovo inizio, Wemf ha fornito agli editori un'intensa attività di consulenza affinché potessero riportare i loro volumi pubblicitari in conformità con i regolamenti. "Gli errori dovrebbero essere nell'ordine del mille", è convinto il direttore del Wemf Marco Bernasconi, ed è anche chiaro che le nuove cifre non sono confrontabili con quelle errate. Questo vale anche per i dati del 2007, e qui la questione si fa spinosa. Dal 28 febbraio sono in circolazione due diverse serie di dati del 2007: una vecchia errata e una nuova corretta. Il Wemf ha tolto dal web il vecchio set di dati e ha messo online solo quello corretto. Tuttavia, non ha fatto chiaro riferimento a questo scambio di dati quando è stato pubblicato la scorsa settimana. Tuttavia, nelle case editrici ci sono ancora innumerevoli valutazioni e analisi vecchie ed errate, che sono apparse improvvisamente senza essere viste e che possono creare confusione. È esattamente quello che è successo durante l'ultimo cambio di sistema tre anni fa. Un riferimento sarebbe stato importante anche perché la vecchia serie di dati ha trasmesso impressioni false e addirittura distorsive del mercato per tutto lo scorso anno. Alcuni esempi mostrano quanto ciò sia distorsivo per il mercato:
Chiunque abbia consultato le statistiche della VSW il 27 febbraio e abbia confrontato 20 Minuten con Heute, ha saputo che nel 2007 Heute Basel aveva superato l'edizione basilese di 20 Minuten di 500 pagine pubblicitarie. Dal 28 febbraio, quando è stato messo online il dataset corretto del 2007, lo sappiamo: La situazione è esattamente l'opposto, 20 Minuten Basel è chiaramente in testa.
Questi errori evidenti non sono stati un'eccezione. Le Matin Bleu e Le Matin semaine insieme mostrano circa 1500 pagine pubblicitarie in più secondo il vecchio set di dati rispetto alla versione corretta. Nel caso della Neue Zuger Zeitung, la differenza è di ben 3200 pagine. Le differenze non sono così grandi ovunque, ma molto spesso ammontano a più di 100 pagine. Ci sono differenze anche nel numero di numeri. Quattro giornali - Basler Zeitung, Landbote, Schaffhauser Nachrichten, Thurgauer Zeitung - sono stati coerenti: partono da zero e mostrano uno zero vuoto per il 2007.
L'ultimo consiglio di Advertising Week: i dati del 2007 tratti dalle statistiche di VSW prima del 28 febbraio devono essere contrassegnati come errati - o cancellati.
Markus Knöpfli