Les anciennes données 2007 à la poubelle !

 
Statistique des annonces Prudence avec les données extraites de la statistique ASSP avant le 28 février 2008. Le 28 février, la Remp a publié la statistique des annonces ASSP pour janvier 2008 - avec deux semaines de retard. Mieux vaut tard que mal, telle était sans doute la devise. Une sage décision. Comme nous l'avions déjà signalé précédemment, l'ancienne statistique était erronée, raison pour laquelle la Remp a modifié son règlement sur les statistiques pour 2008. Suite à ce nouveau départ, la Remp a conseillé intensivement les éditeurs afin qu'ils déclarent leurs volumes d'annonces conformément au règlement. Marco Bernasconi, directeur de la Remp, est convaincu que "les erreurs devraient être de l'ordre du pour mille" et qu'il est clair que les nouveaux chiffres ne sont pas comparables avec les chiffres erronés. Cela vaut également pour les données de 2007 - et c'est là que les choses deviennent délicates. En effet, depuis le 28 février, deux jeux de données 2007 différents sont en circulation - un ancien jeu erroné et un nouveau jeu corrigé. Certes, la Remp a retiré l'ancien jeu de données du réseau et n'a mis en ligne que le jeu de données corrigé. Mais elle a omis d'attirer une nouvelle fois l'attention sur cet échange de données lors de la publication de la semaine dernière. Or, il existe encore dans les maisons d'édition d'innombrables anciennes évaluations et analyses erronées qui apparaissent soudainement sans que l'on s'en rende compte et qui risquent de semer la confusion. C'est exactement ce qui s'est passé lors du dernier changement de système il y a trois ans. Il aurait également été important de le signaler, car l'ancien jeu de données a donné tout au long de l'année dernière des impressions erronées, voire faussant le marché. Quelques exemples montrent à quel point le marché est faussé :
Celui qui, le 27 février, a consulté les statistiques de l'ASSP et comparé 20 Minuten avec Heute, a reçu l'information selon laquelle Heute Basel aurait dépassé l'édition bâloise de 20 Minuten de 500 pages d'annonces en 2007. Depuis le 28 février, depuis que le jeu de données corrigé de 2007 est en ligne, nous savons : La situation est exactement inverse, le 20 Minuten Bâle a clairement une longueur d'avance.
Des erreurs aussi flagrantes n'étaient pas exceptionnelles. Le Matin Bleu et Le Matin semaine affichent ensemble environ 1500 pages d'annonces de plus selon l'ancien jeu de données que selon la version corrigée. Pour la Neue Zuger Zeitung, la différence atteint même 3200 pages. Les différences ne sont pas partout aussi importantes, mais elles dépassent très souvent les 100 pages. Ici et là, il y a même des différences dans le nombre d'éditions. Quatre journaux - Basler Zeitung, Landbote, Schaffhauser Nachrichten, Thurgauer Zeitung - ont été conséquents : ils repartent de zéro et affichent un résultat nul pour 2007.
D'où le conseil ultime de la semaine publicitaire : les chiffres de 2007 qui ont été tirés des statistiques de l'ASSP avant le 28 février doivent être marqués comme erronés - ou supprimés.
Markus Knöpfli