Manor si dà un nuovo volto

 
Shopping La catena di grandi magazzini Manor si presenta con un nuovo concetto, un nuovo look e una campagna firmata Wirz. 
La catena di grandi magazzini di maggior successo della Svizzera continua il suo sviluppo strategico. Con il claim "donnons du style à la vie", Manor si presenta con un nuovo look in concomitanza con l'inizio della primavera. Lo stile del nuovo Manor è "più femminile, emozionale e moderno", come spiega il responsabile delle pubbliche relazioni Markus Laub. Attento allo stile dalla A alla Z, Manor si propone di diventare il nuovo indirizzo di punta per donne e uomini sicuri di sé che amano la moda, le tendenze e la bellezza. L'obiettivo di questo ulteriore sviluppo globale è quello di definire il profilo del marchio Manor in modo ancora più chiaro per i clienti con la promessa del marchio "donnons du style à la vie". Con il suo nuovo concetto, Manor invita tutti i clienti a "scoprire un intero mondo di stile di vita che attraversa i negozi". Manor è l'indirizzo giusto per vivere bene, sentirsi bene e avere un bell'aspetto. Di conseguenza, sono stati creati nuovi punti vendita stimolanti.
Tutto è in linea con la nuova promessa del marchio "donnons du style à la vie", dall'arredamento dei negozi al nuovo sito web e agli abiti dei dipendenti. Manor ha organizzato un pitch internazionale per una campagna pubblicitaria che definisse l'immagine, da cui è uscita vincitrice l'agenzia zurighese Wirz.
Il logo, anch'esso nuovo, è stato sviluppato da Wolff Olins di Londra. Questa agenzia ha fornito anche il lettering per Orange. La nuova identità visiva riflette femminilità ed eleganza. Con la sua tipografia raffinata, il logo rivisto con il suo fiore indipendente è destinato ad apparire "raffinato e moderno". Con il suo aspetto accattivante, sottolinea graficamente la nuova dichiarazione di stile del marchio Manor.
Bertrand Jungo, CEO di Manor AG, riassume lo sviluppo strategico della sua catena di grandi magazzini: "Il nuovo claim accompagnerà Manor nel futuro e sarà al centro di tutto ciò che facciamo". A tal fine, anche la gamma di prodotti, composta da interessanti marchi lifestyle, propri e di terzi, sarà visibilmente adattata. "Tuttavia, continuiamo a operare nel segmento di prezzo medio e facciamo tutto il possibile per offrire uno stile accessibile a tutti", aggiunge Jungo.
Le esigenze dei clienti stanno cambiando. I clienti vogliono vivere bene, sentirsi bene e avere un bell'aspetto. Cercano ispirazione e organizzano la loro vita in base al loro stile di vita individuale. Manor ha analizzato gli stili di vita più importanti in Svizzera e vi allinea costantemente la propria gamma di prodotti, attraverso un mix vincente di marchi propri ed esterni. Dagli abiti alla moda ai cosmetici adatti al tipo di persona, fino agli accessori per la casa e alle tazze da caffè espresso più recenti, Manor intende offrire in futuro una gamma di prodotti completa per ogni stile di vita.
Nell'ambito dell'ulteriore sviluppo della strategia dei marchi propri, Manor si concentra ora su quattro marchi propri di lifestyle a prezzi accessibili: Ai marchi lifestyle già affermati Avant Première, JJBenson e Yes or No si aggiungerà dall'autunno 2008 il nuovo marchio Maddison. Maddison rappresenta prodotti di moda e per la vita quotidiana, adatti a un gruppo di clienti che apprezza il comfort e la funzionalità.
Avant Première è orientato al design, è al passo con i tempi e convince con capi alla moda. Il marchio di qualità JJBenson copre tutto ciò che serve ai clienti più chic con uno stile elegante e senza tempo. Yes or No rappresenta tutto ciò che è giovane e "cool" e negli ultimi anni si è affermato come marchio di culto per gli adolescenti e i giovani svizzeri.
La promessa emotiva "donnons du style à la vie" caratterizza anche tutte le aree interne. Tutti i dipendenti di Manor si stanno preparando al nuovo marchio nell'ambito di un programma di formazione sistematico.
Eventi informativi e sessioni di formazione sostengono e motivano i dipendenti ad agire come ambasciatori del marchio e ad offrire ai clienti un'esperienza di acquisto di stile.
Il lancio della nuova immagine Manor viene celebrato con eventi. Alberi con petali del nuovo fiore Manor sbocciano davanti ai più grandi negozi Manor. Tre eleganti Fiat Cinquecento nere sono state messe in palio per i clienti in un interessante concorso. In alcuni punti vendita, Manor offre un servizio di trasporto gratuito a casa con la Cinquecento fino a sabato 14 marzo per celebrare il lancio.
 
Andreas Panzeri
La storia dei grandi magazziniManor AG
con sede a Basilea, è una filiale della Maus Frères Holding di Ginevra. L'azienda ha iniziato a Bienne. Qui i fratelli Ernest e Henri Maus, commercianti di Engros, strinsero amicizia con il loro cliente, il commerciante al dettaglio Léon Nordmann. Nel 1902, incoraggiarono lui e successivamente altri clienti a creare i propri grandi magazzini. Nacquero così in tutta la Svizzera diversi grandi magazzini più o meno associati, i cui nomi sono ancora ricordati in molti luoghi: Nordmann, Au Louvre, Vilan, Magazine zur Rheinbrücke, Galeries du Léman, La Placette, Innovazione...Il marchio Manor
- composto dai nomi Maus e Nordmann - è stato creato per la prima volta intorno al 1965, quando è stata stabilita una nuova identità aziendale. Dal 1994, tutti i 75 grandi magazzini dell'azienda nella Svizzera tedesca sono stati ribattezzati Manor, così come tutti i negozi della Svizzera francese e del Ticino dal settembre 2000.