Reinhold punta su una vita sottile per il blu Rivella
Con la nuova campagna primaverile «Chi fa bella figura?», l’agenzia pubblicitaria Reinhold dà il via all’anno pubblicitario di Rivella. Al centro dell’attenzione ci sono gli outfit primaverili delle celebrità svizzere.
L'agenzia pubblicitaria Reinhold inaugura l'anno pubblicitario di Rivella con la nuova campagna primaverile "Chi fa la bella figura?". L'attenzione è rivolta al rafforzamento e all'aggiornamento del blu ipocalorico di Rivella.
Al centro della campagna ci sono personaggi svizzeri di spicco che sanno cosa serve per fare una bella figura. Musicisti e modelli svizzeri come Seven, Nadine Strittmatter, Michael von der Heide, Lauriane Gilliéron ed Emel si esprimono a favore del blu Rivella a basso contenuto calorico. Potete vedere gli outfit preferiti dalle celebrità per la primavera. "Mostriamo volutamente solo gli outfit delle star e non i loro volti", ha spiegato Patrick Naef dell'agenzia pubblicitaria Reinhold. "Troviamo eccitante utilizzare il testimonial di una celebrità in un modo diverso".
Con queste immagini, l'azienda produttrice di bevande vuole far capire che Rivella blue è facile da mangiare. Studi di mercato hanno dimostrato che la bevanda non è sufficientemente riconosciuta da molti consumatori come soft drink a basso contenuto calorico. "È sorprendente, perché Rivella blue è sul mercato dal 1959, ed è quindi la prima bibita analcolica leggera in Europa", afferma Naef. Un forte concorrente per gli amanti delle bevande leggere è il gruppo Coca-Cola, che attualmente sta facendo breccia nel mercato con le sue bibite "Zero". Tuttavia, Reinhold vuole adottare un approccio comunicativo diverso con Rivella: L'agenzia rinuncerà agli anglicismi e non pubblicizzerà Rivella blu come una bevanda "leggera", ma si affiderà all'espressione tedesca "Mit wenig Kalorien" (con poche calorie). Dopo tutto, Rivella è la bevanda analcolica svizzera per eccellenza.
La frase di posizionamento della campagna Rivella blau è "Chi fa una bella figura?". È anche la domanda del quiz del concorso online sul nuovo sito web
. L'obiettivo è quello di abbinare i singoli abiti alla giusta celebrità svizzera. Saranno messi in palio dieci abiti a scelta, ciascuno del valore di 2.000 franchi svizzeri.
L'agenzia pubblicitaria Reinhold ha sviluppato un totale di undici motivi con protagonisti i trendsetter svizzeri di tutte le aree linguistiche. La campagna inizia con annunci a doppia pagina sulla stampa domenicale e sull'edizione completa di 20 Minuten. Il piano mediatico sarà poi integrato da riviste di carattere generale e di moda. Per dieci settimane, verranno utilizzate pagine 1/1 e annunci tattici di concorrenza. A questi si affiancherà un'ampia campagna online con formati speciali di banner. Reinhold ha anche realizzato un pacchetto completo per il gastropackage: tovagliette, sottobicchieri in vetro, stand e rotair. Sono tutti accattivanti e con una linea di cintura sottile.
Responsabile presso Rivella AG:
Mike Brodbeck (responsabile marketing), Esther Stalder (responsabile prodotti del gruppo bevande analcoliche). Responsabile Reinhold: Reinhold Weber (Direzione creativa), Oli Kreienbühl (Direzione artistica), Wolfram Scherer (Testo), Patrick Naef (Consulenza). Fotografia: Federico Naef.
Al centro della campagna ci sono personaggi svizzeri di spicco che sanno cosa serve per fare una bella figura. Musicisti e modelli svizzeri come Seven, Nadine Strittmatter, Michael von der Heide, Lauriane Gilliéron ed Emel si esprimono a favore del blu Rivella a basso contenuto calorico. Potete vedere gli outfit preferiti dalle celebrità per la primavera. "Mostriamo volutamente solo gli outfit delle star e non i loro volti", ha spiegato Patrick Naef dell'agenzia pubblicitaria Reinhold. "Troviamo eccitante utilizzare il testimonial di una celebrità in un modo diverso".
Con queste immagini, l'azienda produttrice di bevande vuole far capire che Rivella blue è facile da mangiare. Studi di mercato hanno dimostrato che la bevanda non è sufficientemente riconosciuta da molti consumatori come soft drink a basso contenuto calorico. "È sorprendente, perché Rivella blue è sul mercato dal 1959, ed è quindi la prima bibita analcolica leggera in Europa", afferma Naef. Un forte concorrente per gli amanti delle bevande leggere è il gruppo Coca-Cola, che attualmente sta facendo breccia nel mercato con le sue bibite "Zero". Tuttavia, Reinhold vuole adottare un approccio comunicativo diverso con Rivella: L'agenzia rinuncerà agli anglicismi e non pubblicizzerà Rivella blu come una bevanda "leggera", ma si affiderà all'espressione tedesca "Mit wenig Kalorien" (con poche calorie). Dopo tutto, Rivella è la bevanda analcolica svizzera per eccellenza.
La frase di posizionamento della campagna Rivella blau è "Chi fa una bella figura?". È anche la domanda del quiz del concorso online sul nuovo sito web
. L'obiettivo è quello di abbinare i singoli abiti alla giusta celebrità svizzera. Saranno messi in palio dieci abiti a scelta, ciascuno del valore di 2.000 franchi svizzeri.
L'agenzia pubblicitaria Reinhold ha sviluppato un totale di undici motivi con protagonisti i trendsetter svizzeri di tutte le aree linguistiche. La campagna inizia con annunci a doppia pagina sulla stampa domenicale e sull'edizione completa di 20 Minuten. Il piano mediatico sarà poi integrato da riviste di carattere generale e di moda. Per dieci settimane, verranno utilizzate pagine 1/1 e annunci tattici di concorrenza. A questi si affiancherà un'ampia campagna online con formati speciali di banner. Reinhold ha anche realizzato un pacchetto completo per il gastropackage: tovagliette, sottobicchieri in vetro, stand e rotair. Sono tutti accattivanti e con una linea di cintura sottile.
Responsabile presso Rivella AG:
Mike Brodbeck (responsabile marketing), Esther Stalder (responsabile prodotti del gruppo bevande analcoliche). Responsabile Reinhold: Reinhold Weber (Direzione creativa), Oli Kreienbühl (Direzione artistica), Wolfram Scherer (Testo), Patrick Naef (Consulenza). Fotografia: Federico Naef.
