Reinhold setzt für Rivella blau auf eine schlanke Taille
Mit der neuen Frühlingskampagne «Wer macht eine gute Figur?» startet die Werbeagentur Reinhold das Werbejahr für Rivella. Im Zentrum stehen die Frühlings-Outfits von Schweizer Promis.
Mit der neuen Frühlingskampagne «Wer macht eine gute Figur?» startet die Werbeagentur Reinhold das Werbejahr für Rivella. Der Fokus ist dabei auf die Stärkung und Aktualisierung des kalorienarmen Rivella blau gerichtet.
Kernpunkt der Kampagne sind prominente Schweizer, die wissen, was es braucht, um eine gute Figur zu machen. Schweizer Musiker und Models wie Seven, Nadine Strittmatter, Michael von der Heide, Lauriane Gilliéron oder Emel sprechen sich für das kalorienarme Rivella blau aus. Zu sehen sind die Lieblings-Outfits der Promis für den Frühling. «Wir zeigen bewusst nur die Outfits der Stars und nicht ihre Gesichter», erklärte Patrick Naef von der Reinhold Werbeagentur. «Wir finden es spannend, hier mal ein Promi-Testimonial auf eine andere Art und Weise einzusetzen».
Mit den Sujets möchte der Getränkehersteller ins Bewusstsein rücken, dass Rivella blau die Figur schont. Marktstudien haben nämlich gezeigt, dass das Getränk bei vielen Konsumenten nicht ausreichend als kalorienarmer Softdrink verankert ist. «Das ist erstaunlich, denn Rivella blau ist seit 1959 auf dem Markt und damit der erste Light-Softdrink Europas», sagt Naef. Ein starker Konkurrent um figurbewusste Getränkeliebhaber ist der Konzern Coca-Cola, der derzeit den Markt stark mit den «Zero»-Softdrinks beackert. Reinhold möchte mit Rivella aber einen anderen kommunikativen Weg gehen: Die Agentur wird auf Anglizismen verzichten und Rivella blau nicht als «Light»-Getränk anpreisen, sondern auf den deutschen Ausdruck «Mit wenig Kalorien» setzen. Schliesslich sei Rivella der Schweizer Softdrink schlechthin.
Die positionierende Aussage der Rivella blau-Kampagne ist denn auch «Wer macht eine gute Figur?». Sie ist gleichzeitig die Quizfrage für den Online-Wettbewerb auf der neuen Website
. Hier geht es darum, einzelne Outfits der oder dem richtigen Schweizer Prominenten zuzuordnen. Dabei werden zehn Outfits nach eigener Wahl im Wert von je 2’000 Franken verlost.
Insgesamt hat die Reinhold Werbeagentur elf Motive mit Schweizer Trendsettern aus allen Sprachgebieten ausgearbeitet. Den Auftakt der Kampagne machen doppelseitige Anzeigen in der Sonntagspresse sowie der Gesamtausgabe von 20 Minuten. Danach wird der Mediaplan durch Publikums- und Modezeitschriften ergänzt. Während zehn Wochen sind 1/1-Seiten und taktische Wettbewerbsanzeigen im Einsatz. Flankiert werden sie von einer breit angelegten Online-Kampagne mit Banner-Sonderformaten. Reinhold hat ausserdem ein komplettes Gastropaket geschnürt: Tischsets, Glasuntersetzer, Steller und Rotairs. Sie alle sind mit einer schlanken Taille ein Hingucker.
Verantwortlich bei Rivella AG:
Mike Brodbeck (Leiter Marketing), Esther Stalder (Group Product Manager Softdrinks). Verantwortlich bei Reinhold: Reinhold Weber (Creative Direction), Oli Kreienbühl (Art Direction), Wolfram Scherer (Text), Patrick Naef (Beratung). Fotografie: Federico Naef.
Kernpunkt der Kampagne sind prominente Schweizer, die wissen, was es braucht, um eine gute Figur zu machen. Schweizer Musiker und Models wie Seven, Nadine Strittmatter, Michael von der Heide, Lauriane Gilliéron oder Emel sprechen sich für das kalorienarme Rivella blau aus. Zu sehen sind die Lieblings-Outfits der Promis für den Frühling. «Wir zeigen bewusst nur die Outfits der Stars und nicht ihre Gesichter», erklärte Patrick Naef von der Reinhold Werbeagentur. «Wir finden es spannend, hier mal ein Promi-Testimonial auf eine andere Art und Weise einzusetzen».
Mit den Sujets möchte der Getränkehersteller ins Bewusstsein rücken, dass Rivella blau die Figur schont. Marktstudien haben nämlich gezeigt, dass das Getränk bei vielen Konsumenten nicht ausreichend als kalorienarmer Softdrink verankert ist. «Das ist erstaunlich, denn Rivella blau ist seit 1959 auf dem Markt und damit der erste Light-Softdrink Europas», sagt Naef. Ein starker Konkurrent um figurbewusste Getränkeliebhaber ist der Konzern Coca-Cola, der derzeit den Markt stark mit den «Zero»-Softdrinks beackert. Reinhold möchte mit Rivella aber einen anderen kommunikativen Weg gehen: Die Agentur wird auf Anglizismen verzichten und Rivella blau nicht als «Light»-Getränk anpreisen, sondern auf den deutschen Ausdruck «Mit wenig Kalorien» setzen. Schliesslich sei Rivella der Schweizer Softdrink schlechthin.
Die positionierende Aussage der Rivella blau-Kampagne ist denn auch «Wer macht eine gute Figur?». Sie ist gleichzeitig die Quizfrage für den Online-Wettbewerb auf der neuen Website
. Hier geht es darum, einzelne Outfits der oder dem richtigen Schweizer Prominenten zuzuordnen. Dabei werden zehn Outfits nach eigener Wahl im Wert von je 2’000 Franken verlost.
Insgesamt hat die Reinhold Werbeagentur elf Motive mit Schweizer Trendsettern aus allen Sprachgebieten ausgearbeitet. Den Auftakt der Kampagne machen doppelseitige Anzeigen in der Sonntagspresse sowie der Gesamtausgabe von 20 Minuten. Danach wird der Mediaplan durch Publikums- und Modezeitschriften ergänzt. Während zehn Wochen sind 1/1-Seiten und taktische Wettbewerbsanzeigen im Einsatz. Flankiert werden sie von einer breit angelegten Online-Kampagne mit Banner-Sonderformaten. Reinhold hat ausserdem ein komplettes Gastropaket geschnürt: Tischsets, Glasuntersetzer, Steller und Rotairs. Sie alle sind mit einer schlanken Taille ein Hingucker.
Verantwortlich bei Rivella AG:
Mike Brodbeck (Leiter Marketing), Esther Stalder (Group Product Manager Softdrinks). Verantwortlich bei Reinhold: Reinhold Weber (Creative Direction), Oli Kreienbühl (Art Direction), Wolfram Scherer (Text), Patrick Naef (Beratung). Fotografie: Federico Naef.
