Reinhold mise sur une taille fine pour Rivella bleu
Avec sa nouvelle campagne printanière intitulée « Qui fait bonne figure ? », l'agence de publicité Reinhold lance la campagne publicitaire de Rivella pour cette année. Les tenues printanières de célébrités suisses sont au cœur de cette campagne.
C'est avec la nouvelle campagne de printemps "Qui fait bonne figure ?" que l'agence de publicité Reinhold lance l'année publicitaire pour Rivella. L'accent est mis sur le renforcement et l'actualisation du Rivella bleu à faible teneur en calories.
Le cœur de la campagne est constitué de célébrités suisses qui savent ce qu'il faut pour faire bonne figure. Des musiciens et mannequins suisses comme Seven, Nadine Strittmatter, Michael von der Heide, Lauriane Gilliéron ou Emel se prononcent en faveur du Rivella bleu, pauvre en calories. On peut y voir les tenues préférées des célébrités pour le printemps. "Nous ne montrons volontairement que les tenues des stars et pas leurs visages", a expliqué Patrick Naef de l'agence de publicité Reinhold. "Nous trouvons passionnant d'utiliser ici un témoignage de célébrité d'une autre manière".
Avec ces sujets, le fabricant de boissons souhaite faire prendre conscience que Rivella bleu ménage la ligne. Des études de marché ont en effet montré que la boisson n'est pas suffisamment ancrée dans l'esprit de nombreux consommateurs en tant que boisson gazeuse pauvre en calories. "C'est étonnant, car Rivella bleu est sur le marché depuis 1959 et est donc la première boisson gazeuse light d'Europe", explique Naef. Un concurrent de taille pour les amateurs de boissons soucieux de leur ligne est le groupe Coca-Cola, qui occupe actuellement fortement le marché avec ses boissons gazeuses "zéro". Reinhold souhaite toutefois emprunter une autre voie en matière de communication avec Rivella : L'agence renoncera aux anglicismes et ne vantera pas Rivella bleu comme boisson "light", mais misera sur l'expression allemande "Mit wenig Kalorien" (avec peu de calories). Après tout, Rivella est la boisson gazeuse suisse par excellence.
Le message de positionnement de la campagne Rivella bleu est donc "Qui fait bonne figure ? C'est aussi la question du quiz du concours en ligne sur le nouveau site web.
. Il s'agit ici d'attribuer des tenues individuelles à la bonne célébrité suisse. Dix tenues de son choix, d'une valeur de 2000 francs chacune, seront tirées au sort.
Au total, l'agence de publicité Reinhold a élaboré onze motifs avec des créateurs de tendances suisses de toutes les régions linguistiques. La campagne débute par des annonces double page dans la presse dominicale ainsi que dans l'édition complète de 20 minutes. Le plan média sera ensuite complété par des magazines grand public et de mode. Pendant dix semaines, des annonces 1/1 page et des annonces tactiques de concours sont utilisées. Elles sont accompagnées d'une vaste campagne en ligne avec des formats spéciaux de bannières. Reinhold a également conçu un package gastronomique complet : sets de table, dessous de verre, présentoirs et rotairs. Tous attirent le regard grâce à leur taille fine.
Responsable chez Rivella SA :
Mike Brodbeck (directeur marketing), Esther Stalder (Group Product Manager Softdrinks). Responsables chez Reinhold : Reinhold Weber (direction créative), Oli Kreienbühl (direction artistique), Wolfram Scherer (texte), Patrick Naef (conseil). Photographie : Federico Naef.
Le cœur de la campagne est constitué de célébrités suisses qui savent ce qu'il faut pour faire bonne figure. Des musiciens et mannequins suisses comme Seven, Nadine Strittmatter, Michael von der Heide, Lauriane Gilliéron ou Emel se prononcent en faveur du Rivella bleu, pauvre en calories. On peut y voir les tenues préférées des célébrités pour le printemps. "Nous ne montrons volontairement que les tenues des stars et pas leurs visages", a expliqué Patrick Naef de l'agence de publicité Reinhold. "Nous trouvons passionnant d'utiliser ici un témoignage de célébrité d'une autre manière".
Avec ces sujets, le fabricant de boissons souhaite faire prendre conscience que Rivella bleu ménage la ligne. Des études de marché ont en effet montré que la boisson n'est pas suffisamment ancrée dans l'esprit de nombreux consommateurs en tant que boisson gazeuse pauvre en calories. "C'est étonnant, car Rivella bleu est sur le marché depuis 1959 et est donc la première boisson gazeuse light d'Europe", explique Naef. Un concurrent de taille pour les amateurs de boissons soucieux de leur ligne est le groupe Coca-Cola, qui occupe actuellement fortement le marché avec ses boissons gazeuses "zéro". Reinhold souhaite toutefois emprunter une autre voie en matière de communication avec Rivella : L'agence renoncera aux anglicismes et ne vantera pas Rivella bleu comme boisson "light", mais misera sur l'expression allemande "Mit wenig Kalorien" (avec peu de calories). Après tout, Rivella est la boisson gazeuse suisse par excellence.
Le message de positionnement de la campagne Rivella bleu est donc "Qui fait bonne figure ? C'est aussi la question du quiz du concours en ligne sur le nouveau site web.
. Il s'agit ici d'attribuer des tenues individuelles à la bonne célébrité suisse. Dix tenues de son choix, d'une valeur de 2000 francs chacune, seront tirées au sort.
Au total, l'agence de publicité Reinhold a élaboré onze motifs avec des créateurs de tendances suisses de toutes les régions linguistiques. La campagne débute par des annonces double page dans la presse dominicale ainsi que dans l'édition complète de 20 minutes. Le plan média sera ensuite complété par des magazines grand public et de mode. Pendant dix semaines, des annonces 1/1 page et des annonces tactiques de concours sont utilisées. Elles sont accompagnées d'une vaste campagne en ligne avec des formats spéciaux de bannières. Reinhold a également conçu un package gastronomique complet : sets de table, dessous de verre, présentoirs et rotairs. Tous attirent le regard grâce à leur taille fine.
Responsable chez Rivella SA :
Mike Brodbeck (directeur marketing), Esther Stalder (Group Product Manager Softdrinks). Responsables chez Reinhold : Reinhold Weber (direction créative), Oli Kreienbühl (direction artistique), Wolfram Scherer (texte), Patrick Naef (conseil). Photographie : Federico Naef.
