In qualità di Joint Managing Director di McCann-Erickson, Susanne Jungbluth vuole rendere l'agenzia più attraente per i creativi con nuovi clienti interessanti. 
McCann Erickson sta subendo un cambiamento radicale. "Il marchio McCann deve diventare più riconoscibile e guadagnare nuovamente visibilità in Svizzera", afferma Timo Kirez. Dopo vari cambiamenti nel team di gestione, il nativo di Amburgo è ora presidente e Chief Creative Officer per entrambi gli uffici di Ginevra e Zurigo. Nell'attuale classifica BSW, McCann-Erickson è al 7° posto, mentre nella classifica creativa di Werbewoche, l'agenzia con 63 dipendenti non è attualmente più rappresentata. Per cambiare questa situazione, l'agenzia si sta concentrando su nuove persone.
Yannick Chevailler, proveniente da Tamedia, è stato nominato amministratore delegato a Ginevra. Nella più grande sede di Zurigo, Monica Fischer e Susanne Jungbluth sono state nominate Joint Managing Director. Entrambe le donne sono responsabili del proprio gruppo di consulenza.
Monica Fischer lavora da due anni presso McCann a Zurigo. In precedenza ha lavorato per Deutsche Bank nella stessa rete a Francoforte ed è stata quindi portata a Zurigo per l'impianto del nuovo cliente Credit Suisse.
Susanne Jungbluth ha lavorato inizialmente presso McCann a Ginevra per due anni e si è trasferita nella sede di Zurigo sei mesi fa. Il suo compito principale è quello di incrementare il new business.
Il ruolo di CEO per l'intera Svizzera non è ancora stato assegnato. "Stiamo cercando, ma ci stiamo prendendo il tempo necessario per trovare la persona giusta", spiega Susanne Jungbluth, che risiede a Monaco e vorrebbe un partner svizzero "ancora più radicato nel mercato locale". Lei stessa è sposata con un uomo svizzero e ha molti amici svizzeri dal tempo in cui, "molti anni fa", lavorava spesso come modella per Bolero e Annabelle a Zurigo.
L'attuale team pubblicitario di Kirez e Jungbluth si conosce da Amburgo, dove entrambi hanno iniziato a lavorare nel settore presso Jung von Matt. In seguito si è trasferita in Svizzera per motivi personali, dove ha incontrato di nuovo per caso Timo Kirez. Inizialmente ha lavorato per lui nell'ufficio francese per 18 mesi. Poi ha voluto trasferirsi a Zurigo per la "mentalità più simile a quella di Monaco". In questa occasione, McCann ha "trasferito contemporaneamente anche i clienti svizzeri di lingua tedesca".
Negli ultimi anni, l'ufficio di McCann a Ginevra ha attirato più attenzione creativa rispetto a Zurigo. Un lavoro di Ginevra per Radio Fréquence Banana, ad esempio, apparirà nel prossimo Lürzer's, "anche se non ha ricevuto un cubo dall'ADC svizzera", come si rammarica Jungbluth. Per quanto riguarda i successi creativi di Zurigo, anche in questo caso è necessario un maggiore sviluppo. Questo vale anche per la pubblicità per conto proprio. "La struttura non è stata comunicata a sufficienza all'interno e all'esterno. Ora è necessario creare di nuovo un'immagine chiara e rendere interessante lavorare con McCann, sia per i clienti che per i dipendenti".
Attualmente si sta cercando un nuovo team creativo per il CD di Zurich. "Dobbiamo tornare sulle pitch list", afferma Jungbluth, responsabile del new business, orgoglioso del fatto che il team di Zurigo sia appena stato invitato a tre importanti pitch.
Naturalmente, in un'agenzia che fa parte di uno dei più grandi network internazionali, viene svolto anche un lavoro di adattamento, che potrebbe scoraggiare qualche pubblicitario particolarmente creativo dall'accettare l'impiego. Tuttavia, nei grandi budget per Credit Suisse e Mastercard gestiti da Monica Fischer, più della metà delle idee sono state sviluppate "originariamente e internamente". Inoltre, uno dei compiti dichiarati di Susanne Jungbluth è quello di trovare ancora più clienti locali in futuro. Di recente, questo ha già incluso Terre des hommes, per il quale McCann ha creato un'idea con soggetti fiabeschi "che poi è stata addirittura copiata". Una campagna altrettanto creativa è stata ideata per Das Magazin alla fine dello scorso anno. "Ci sono vari progetti minori in casa. Ma ci manca ancora il big bang", dice Jungbluth: una campagna che non solo faccia girare le cose per il consumatore finale, ma anche all'interno dell'industria della comunicazione. "Un buon lavoro significa che anche le persone brave vogliono venire da noi. Questo a sua volta genera un interesse crescente tra i potenziali clienti".
Tra i clienti chiave attuali figurano Microsoft, Lufthansa, Credit Suisse, Opel, Mastercard e L'Oréal.
Nonostante il riorientamento, McCann-Erickson vuole mantenere il vantaggio di essere presente sia nella Svizzera tedesca che in quella francese. "Vogliamo crescere in entrambe le sedi". In Svizzera, McCann-Erickson vuole tornare a offrire un servizio completo, dopo aver utilizzato per un certo periodo servizi internazionali per alcune aree. McCann offrirà presto anche in Svizzera MRM Worldwide, il suo specialista per l'online, il data mining, la gestione dei contenuti e il marketing relazionale. L'unità "below the line" Momentum Worldwide coprirà le aree del trade marketing, degli eventi, delle promozioni e delle sponsorizzazioni. Questo dipartimento sarà "tirato su" da Monica Fischer.
Susanne Jungbluth è dei Gemelli e quindi, secondo il suo oroscopo, "una persona molto comunicativa". È entrata nel mondo dei media a Monaco di Baviera con un apprendistato presso la casa editrice Hugendubel.

In seguito ha lavorato per una casa editrice di libri d'arte "prima che le cose decollassero davvero ad Amburgo". Jungbluth è finita da Jung von Matt, dove ha imparato a conoscere la consulenza "sul campo", per poi tornare a Monaco all'età di 24 anni. Alla Start Advertising si è trovata "in un gruppo di giovani che all'epoca avevano vinto tutto". L'agenzia alla moda lavorò molto per le nuove emittenti televisive MTV e Pro 7, che alla fine portarono Jungbluth al cinema pubblicitario. Come produttrice per Petersen Neumann, ha gestito l'ufficio di Monaco per sei anni. Qui lavoravano sei persone e venti nella sede centrale di Amburgo. Tra i clienti più importanti di Jungbluth figurano Mediamarkt, McDonald's e Burger King. Tuttavia, poiché la produzione di spot è "solo una parte della pubblicità" e lei voleva lavorare a lungo termine su tutto lo spettro, ha cercato di rientrare in un'agenzia dopo essersi trasferita in Svizzera.
"Nella pubblicità lavoro con diversi media. Mi piace avere un team più ampio intorno a me. Sono appassionata di leadership e mi piace creare qualcosa insieme a una grande varietà di persone". Tuttavia, si trova troppo impaziente per lavorare personalmente alla creazione. "Sono una persona che guida il gregge. Sono in grado di riconoscere chi ha un talento e poi voglio dare alle persone la loro opportunità". Il suo obiettivo ambizioso: "Dobbiamo salire tra i primi tre nella classifica dei creativi nei prossimi cinque anni".    

Andreas Panzeri

Andreas Sedmak è il nuovo Account Director e Head of Dialogue & Digital di Euro RSCG ed è pienamente impegnato nella nuova tecnologia. "Attualmente ci troviamo in una fase in cui dobbiamo aspettarci cambiamenti fondamentali", afferma Andreas Sedmak, analizzando il futuro del marketing dialogico. È entusiasta anche dei media: Dove stanno andando le cose nei settori online, offline e delle testate gratuite? "La tendenza mostra che gli investimenti nel settore online stanno aumentando in modo significativo. Nel complesso, ciò si riflette ancora in una piccola percentuale della torta pubblicitaria rispetto ai media tradizionali. Tuttavia, con tassi di crescita annui superiori al 100%, già nel 2011 gli investimenti nei canali online e nella pubblicità online saranno superiori a quelli nella stampa", calcola l'esperto del settore Sedmak. L'opportunità di "sperimentare attivamente e contribuire a plasmare tutti questi sviluppi" è stata un'occasione che l'esperto di media sperimentali non ha voluto lasciarsi sfuggire quando gli è stata offerta la responsabilità di Account Director presso Euro RSCG, ora nel doppio ruolo di Head of Dialogue & Digital. Andreas Sedmak sta anche scrivendo una tesi di laurea su "Radio e televisione in Svizzera nell'era della digitalizzazione". Ciò significa che ora può combinare ancora una volta teoria e pratica, come ha fatto più volte nel corso della sua breve ma già variegata carriera.
Andreas Sedmak ha studiato legge all'Università di Friburgo e si è specializzato in studi sui media. "L'idea era quella di fare l'avvocato dei media, visto che l'uomo, appassionato di cinema, radio e internet, aveva già scritto per i giornali scolastici della scuola secondaria.
In seguito ha cercato di specializzarsi all'Università di Zurigo, dove si è laureato in giornalismo e studi sui media. Andreas Sedmak ha finanziato in gran parte i suoi studi. Inizialmente ha lavorato part-time presso Generali, dove era responsabile di vari prodotti assicurativi come project manager. "È stato il mio primo contatto diretto con il marketing dialogico", ricorda di quel "momento di apprendimento entusiasmante". All'epoca le campagne di dialogo erano già complete su diversi canali. A suo avviso, i numeri di telefono mostrati nella pubblicità televisiva sono un'anticipazione della "televisione interattiva agli albori".
Poco prima di completare la sua tesi di laurea sul tema "Mandato di prestazione per la televisione svizzera", Sedmak si trasferisce a UBS. È stato incaricato del marketing per i giovani della banca. "Questo si addiceva alla fase finale dei miei studi perché, grazie al mio stile di vita, conoscevo bene le esigenze del gruppo target". Durante questa fase, Sedmak lavorava per la banca durante il giorno e per i suoi studi nel tempo libero. Il doppio impegno gli costava regolarmente anche le vacanze. "C'era interesse a combinare i due mondi", dice. E si rende conto che, con i suoi due ruoli in Euro RSCG, sta di nuovo godendo di due cose allo stesso tempo. "Questa doppia vita professionale è come un filo conduttore dei miei interessi".

Un ulteriore passo in questa duplice evoluzione è stato il passaggio da UBS a una banca privata dopo aver completato gli studi. Presso la VP Bank, Sedmak ha assunto la responsabilità di Responsabile Marketing e Comunicazione. "Un compito estremamente stimolante", perché doveva supervisionare tutte le aree, dalle campagne classiche al below-the-line e agli eventi. "Siamo riusciti a costruire un nuovo marchio e ho potuto essere coinvolto fin dall'inizio per la filiale di VP Bank Switzerland a Zurigo". Questo lavoro lo ha portato anche a un contatto più stretto con le agenzie pubblicitarie. Con questo nuovo marchio, Wirz "ha venduto il private banking come arte". In questo modo, Sedmak ha conosciuto la vita dell'agenzia in tutte le sue funzioni come outsider dal lato del cliente, prima che a un certo punto sorgesse il desiderio di passare lui stesso al lato dell'agenzia.
"Io ho fatto il percorso inverso. La maggior parte delle persone inizia in un'agenzia e poi passa al cliente. Nel mio nuovo lavoro, ora posso portare il punto di vista del cliente molto meglio". Il nuovo Account Director di Euro RSCG "capisce come funziona un'azienda". Conosce le regole del mercato e sa "quanto siano complessi i singoli dipartimenti dal lato del cliente".
Prima che Frank Bodin lo portasse alla Gutstrasse, Andreas Sedmak ha iniziato in una piccola agenzia. Come consulente e direttore editoriale, è stato incaricato di fondare la rivista gastronomica "Zürich geht aus". Nel frattempo, la rivista, in continua crescita, è disponibile anche a Basilea e in Ticino. Aveva completato con successo il lavoro di sviluppo quando il direttore editoriale fu tentato da un'offerta del gruppo Young & Rubicam. Si trattava di un'opportunità per occuparsi di clienti internazionali come manager di un gruppo di consulenza.
Dopo due anni in Y&R, si è presentata l'opportunità di lavorare in Euro RSCG. "Il doppio ruolo mi attraeva, anche alla luce dell'attuale sviluppo. Account Director e Head of Dialogue & Digital. Si adatta alla mia tesi di laurea".
Ciò che gli piace del suo nuovo lavoro è la libertà di "sviluppare qualcosa che non esiste ancora". Progettare idee creative che aiutino i clienti e i loro clienti finali a progredire. "Ho trovato un'agenzia che lascia a tutti molta libertà, è dinamica e realizza la mia idea di pubblicità: il Power of One. Questo ci permette di fornire ai nostri clienti il miglior servizio possibile".
Anche nella vita privata Andreas Sedmak si considera una "persona mediatica". Fa zapping tra la rete e i canali ed è interessato a tutto ciò che è nuovo. Trova relax nella sua vita privata e nel tennis e nel nuoto, dove trova la forza per affrontare tutte le sfide.
Andreas Panzeri