Rifiuto dei tempi passati

 
Gas naturale La Polyconsult di Berna utilizza i dinosauri estinti per promuovere la guida a gas naturale. 
 
Il gas naturale come carburante per auto deve ancora lottare per essere accettato. Sappiamo tutti che il gas naturale è una fonte di energia ecologica. Le auto a gas naturale sarebbero quindi il moderno sostituto dei veicoli a benzina e diesel. Non solo sono più pulite, ma il loro prezzo del carburante è anche significativamente più basso. A Berna e dintorni, Energie Wasser Bern, in qualità di fornitore regionale di gas naturale, sta quindi promuovendo le nuove possibilità. Dal punto di vista logistico, la rete di stazioni di servizio della zona è in fase di ampliamento. L'agenzia Polyconsult sta ora fornendo incentivi per il cambio di carburante al momento dell'acquisto di una nuova auto.
Per il CD Jürg Tscharner, il messaggio di questa campagna non deve solo confermare l'opinione degli ecologisti, ma deve soprattutto "interessare gli automobilisti attenti alla tecnologia e le famiglie con bambini". Con questo obiettivo, Polyconsult ha sviluppato soggetti ludici di grande impatto.
Con una strategia di recency a medio termine - mirata alle lunghe distanze - si vuole far capire agli automobilisti dell'area di Berna che le auto a gas naturale non sono auto ecologiche, ma l'alternativa alla moda quando si acquista un'auto nuova. Il messaggio centrale è: chi guida a gas naturale è al passo con i tempi. Il messaggio viene visualizzato con la forza simbolica dei dinosauri estinti da tempo.
Una campagna di affissione e pubblicità assicura la presenza. Inoltre, Energie Wasser Bern sta concentrando i suoi sforzi di marketing sulla coltivazione dei rapporti con i concessionari e i principali clienti.    
Andreas Panzeri