Ultimo ma non meno importante: il test di Rorschach ricaricato
Le immagini del test di Rorschach sono soggetti popolari nel mondo della pubblicità. Ogni pochi anni, una chiazza d'inchiostro sbavata e simmetrica ricompare in una pubblicità. Perché? Advertising Week lo sa.
La psicologizzazione della società continua a ritmo sostenuto. Le riviste specializzate vanno a gonfie vele, gli psicotest sulla stampa colorata e sui siti web altrettanto colorati sono popolari. Naturalmente, questo sviluppo non si ferma alla pubblicità: il test di Rorschach, inventato da uno psichiatra svizzero nel 1921, è almeno un elemento stilistico popolare nella comunicazione commerciale. Ogilvy Interactive lo utilizza per pubblicizzare l'Alfa Romeo. I giovani creativi hanno utilizzato lo strumento di diagnosi psicologica in un'opera presentata al concorso "Solo una pubblicità può farlo" di quest'anno. E se si guarda alla storia della pubblicità, si scopre che le bolle di colore, controverse tra gli psicologi, erano già state utilizzate in una pubblicità di automobili nel 2006: JWT+H+F li aveva utilizzati per pubblicizzare Mazda. All'epoca, non si trattava del primo laboratorio creativo a utilizzare il motivo in una pubblicità. Perché? Le macchie di inchiostro sono simboli universali come la forma del cuore, la Statua della Libertà o le piramidi egizie? Forse è semplicemente a causa di tutti gli studenti di psicologia che hanno abbandonato l'università e ora lavorano nelle agenzie. JWT+H+F per Mazda:
Ogilvy Interactive per Alfa Romeo:
