Wunderman Thompson è il nuovo starter di SwissEnergy

L'Ufficio federale dell'energia (UFE) ha indetto una gara d'appalto pubblica per la ricerca di un'agenzia che sviluppasse e implementasse la strategia di marketing e la comunicazione nell'area "Comportamento d'acquisto per autovetture efficienti dal punto di vista energetico" per il programma SwissEnergy nel campo d'azione "Mobilità". In un pitch a più fasi, Wunderman Thompson è riuscita a prevalere su altre agenzie.

Il compito è quello di aiutare i potenziali acquirenti di automobili a prendere una decisione di acquisto ben informata. Concretamente, ciò significa che se qualcuno è interessato a una nuova auto, dovrebbe scegliere un modello che contribuisca a ridurre il consumo energetico e le emissioni di CO2 del trasporto privato. E dovrebbe farlo volontariamente e per convinzione. L'attenzione si concentra soprattutto sulla mobilità elettrica, ma anche altri sistemi di trazione alternativi sono un tema importante.

Seguire la corrente

Dal punto di vista odierno, le auto elettriche sono l'alternativa più efficiente dal punto di vista energetico e presentano il miglior ecobilancio rispetto alle auto a benzina, diesel, idrogeno, gas naturale o combustibili sintetici. Inoltre, i veicoli plug-in fanno ormai parte della vita quotidiana e stanno diventando sempre più mainstream. Per questi motivi, la strategia si è concentrata chiaramente sulla mobilità elettrica fin dall'inizio, aprendo la strada al motto della campagna "Drive with the power".

Pubblicità di auto senza auto

Per sottolineare la neutralità e l'indipendenza delle informazioni fornite da SwissEnergy, le immagini non raffigurano veicoli reali o marche specifiche. Le immagini principali si concentrano invece sulle persone e sulle loro diverse esigenze di mobilità. La campagna trasmette i vantaggi delle auto elettriche e dimostra che questa nuova forma di mobilità si adatta a ogni vita quotidiana e a ogni situazione abitativa, senza grandi cambiamenti nelle abitudini.

Un'ampia gamma di mezzi pubblicitari digitali si rivolge a chi sta già pensando a una nuova auto e si trova nel processo di acquisto. Un customer journey ben congegnato dovrebbe rendere accessibile la tecnologia più recente, dissipare i pregiudizi, rispondere alle domande aperte e infine portare ad azioni concrete: Ad esempio, fare un giro di prova con un'auto elettrica, convertire il tetto della propria casa in una stazione di rifornimento solare o scoprire le opzioni di ricarica nelle vicinanze.

Tutto il materiale pubblicitario conduce alla landing page della campagna www.fahr-mit-dem-strom.ch con ulteriori informazioni, a seconda del gruppo di interesse, sui temi principali dell'ambiente, della ricarica o delle auto elettriche. I testi e la grafica sono di facile comprensione e offrono informazioni aggiornate da fonti affidabili. I contenuti vengono costantemente ampliati e sono previste collaborazioni con partner quali piattaforme immobiliari, club di mobilità e rivenditori.

Jean-Marc Geiser, project manager della campagna "Go with the flow" presso l'UFE, spiega i motivi che hanno spinto il gruppo di valutazione ad assegnare il contratto a Wunderman Thompson: "Ci hanno convinto molto il loro concetto di marketing e la loro strategia digitale. Un concetto astuto suscita l'interesse e la curiosità di gruppi target perfettamente identificati attraverso misure innovative e rende note informazioni chiare e pertinenti. Inoltre, hanno dimostrato in modo convincente le loro capacità e il loro impegno nella presentazione".

La durata della collaborazione è fissata per gli anni 2021-2027 al massimo. La campagna inizierà nell'aprile 2022 in tutta la Svizzera.

Responsabile presso l'Ufficio federale dell'energia: Jean-Marc Geiser (project manager / mobility specialist), Viviane Winter (project manager / mobility specialist), Delphine Morlier (responsabile generale del progetto). Responsabile di Wunderman Thompson:
Giselle Vaugne (Co-CEO), Valeska Kraus (Client Services), Saskia Kremser (Strategy), Marika Magnuszewska, Julia Staub, Alisa Lomovceva, Lea Scherz, Dany Boletas, Pablo Blumer, Samuel Wicki (Creation), Joëlle Seiler (Social Media), Noemi Campanile (Content), Besiana Lauper-Bandilli, Noah Nachtrab (UX/UI), Kim Prinzing (DTP). Partner esterni:
Visualeyes (produzione), Yves Bachmann (fotografia), Mark Gmehling (grafica 3D).