Wunderman Thompson est désormais au service de SuisseEnergie

L'Office fédéral de l'énergie (OFEN) a lancé un appel d'offres public pour trouver une agence capable d'élaborer et de mettre en œuvre la stratégie de marketing et la communication dans le domaine du "comportement d'achat de voitures de tourisme efficaces sur le plan énergétique" pour le programme SuisseEnergie dans le champ d'action "mobilité". Au terme d'un pitch en plusieurs étapes, Wunderman Thompson s'est imposée face à d'autres agences.

La tâche consiste à aider les acheteurs potentiels de voitures* à prendre une décision d'achat bien informée. Concrètement, cela signifie que si quelqu'un s'intéresse à une nouvelle voiture, il doit opter pour un modèle qui contribue à réduire la consommation d'énergie et les émissions de CO2 du transport privé de personnes. Et ce, volontairement et par conviction. Il s'agit en premier lieu de l'électromobilité, mais d'autres propulsions alternatives sont également à l'ordre du jour.

Rouler avec le courant

Les voitures électriques sont aujourd'hui l'alternative la plus efficace sur le plan énergétique et présentent le meilleur écobilan par rapport aux voitures fonctionnant à l'essence, au diesel, à l'hydrogène, au gaz naturel ou aux carburants synthétiques. En outre, les véhicules branchés sont désormais entrés dans les mœurs et deviennent de plus en plus courants. Pour ces raisons, la stratégie s'est dès le départ clairement focalisée sur l'électromobilité - ouvrant ainsi la voie au slogan de la campagne "Roulez électrique".

Publicité automobile sans voitures

Afin de souligner la neutralité et l'indépendance des informations fournies par SuisseEnergie, la réalisation visuelle renonce à représenter de vrais véhicules et des marques concrètes. Les visuels clés mettent plutôt en avant les personnes et leurs différents besoins de mobilité. La campagne communique les avantages des voitures électriques et montre que cette nouvelle forme de mobilité s'adapte à chaque quotidien et à chaque situation d'habitation - sans grand changement des habitudes.

De nombreux supports publicitaires numériques s'adressent de manière ciblée aux personnes qui réfléchissent déjà à une nouvelle voiture et qui se trouvent dans le processus d'achat. Un parcours client bien pensé doit rendre accessible le dernier état de la technique, dissiper les préjugés, répondre aux questions en suspens et, à la fin, conduire à des actions concrètes : Par exemple, faire un essai routier avec une voiture électrique, faire transformer le toit de sa propre maison en station de recharge solaire ou découvrir déjà les possibilités de recharge à proximité.

Tous les supports publicitaires mènent à la page d'accueil de la campagne www.fahr-mit-dem-strom.ch avec des informations complémentaires, selon le groupe d'intérêt, sur les thèmes principaux de l'environnement, de la recharge ou de la voiture électrique. Les textes et les graphiques sont présentés de manière simple et compréhensible et offrent des informations actuelles provenant de sources fiables. Le contenu est régulièrement enrichi et des coopérations pertinentes sont prévues avec des partenaires tels que des plateformes immobilières, des clubs de mobilité ou des détaillants.

Jean-Marc Geiser, chef de projet de la campagne "Roulez électrique" à l'OFEN, explique les raisons pour lesquelles le groupe d'évaluation a décidé d'attribuer le mandat à Wunderman Thompson : "Nous avons été réellement convaincus par leur concept marketing et leur stratégie numérique. Un concept perspicace éveille l'intérêt et la curiosité de groupes cibles parfaitement identifiés grâce à des mesures innovantes et fait largement connaître des informations claires et pertinentes. Ils ont également démontré leurs compétences et leur engagement de manière convaincante lors de la présentation".

La durée de la collaboration est prévue pour les années 2021 à 2027 au maximum. La campagne débutera à partir d'avril 2022 dans toute la Suisse.

Responsable auprès de l'Office fédéral de l'énergie : Jean-Marc Geiser (direction du projet / spécialiste de la mobilité), Viviane Winter (direction du projet / spécialiste de la mobilité), Delphine Morlier (direction générale du projet). Responsable chez Wunderman Thompson :
Giselle Vaugne (Co-CEO), Valeska Kraus (Client Services), Saskia Kremser (Stratégie), Marika Magnuszewska, Julia Staub, Alisa Lomovceva, Lea Scherz, Dany Boletas, Pablo Blumer, Samuel Wicki (Création), Joëlle Seiler (Social Media), Noemi Campanile (Content), Besiana Lauper-Bandilli, Noah Nachtrab (UX/UI), Kim Prinzing (DTP). Partenaires externes :
Visualeyes (production), Yves Bachmann (photographie), Mark Gmehling (visuels 3D).