SW critica la mancanza di trasparenza nel settore dei media

 Carlo Schmid, presidente di Swiss Advertising, ha criticato le agenzie di comunicazione in occasione della Giornata della Pubblicità: Le condizioni e i flussi di cassa nel settore dei media non sono trasparenti, ha detto. E i clienti non sempre ricevono gli sconti a cui hanno diritto. La consulenza neutrale e obiettiva da parte delle agenzie di comunicazione non è più garantita", ha proseguito Schmid durante l'incontro del settore tenutosi venerdì al Casinò di Lucerna. Per porre rimedio a questa situazione è stato costituito un gruppo di lavoro. Ne fanno parte rappresentanti dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA), di Swiss Advertising, Publisuisse, Publicitas, APG e dell'Associazione degli editori. Secondo Schmid, è necessario adottare misure per creare trasparenza nel settore dei media. Altrimenti, c'è il rischio che siano le autorità penali a occuparsi della questione, come avviene in Germania, dove sono in corso processi relativi a transazioni controverse nel settore dei media.
Schmid ha spiegato che gli obiettivi sono ora tre: In primo luogo, l'obiettivo è quello di informare il pubblico sulle lamentele e quindi pubblicizzarle, il che potrebbe forse porre rimedio alla situazione. In secondo luogo, è necessario organizzare un contatto con il gruppo di lavoro responsabile dell'associazione degli editori. In terzo luogo, vede l'obiettivo a lungo termine di introdurre un marchio di qualità per le agenzie di stampa che si sottopongono a un audit.