Come è nato il nuovo claim Tagi - breve intervista con Andrea Bison di Thjnk

Werbewoche.ch: Lei è l'agenzia capofila dell'iniziativa Tages-Anzeigercome siete riusciti a prevalere sul campo?

Andrea Bison: Non si è trattato di un classico pitch creativo, ma di una valutazione dell'agenzia che non si è concentrata solo sulle competenze professionali, ma ha preso in considerazione molto intensamente anche noi come team e i possibili modelli di collaborazione. Oltre alla presentazione di base dell'agenzia, abbiamo quindi potuto sperimentare un vivace scambio sul marchio, sulle possibili direzioni di sviluppo e sui processi necessari in questa prima fase. Questa discussione ha ispirato il Tagis - oltre al nostro precedente lavoro per altri clienti. La collaborazione vera e propria è iniziata con un briefing strategico, il cui risultato ha costituito la strategia per la nuova piattaforma della campagna e la modernizzazione del logo.

Il Tagi vuole una maggiore interazione con i suoi abbonati, come è nato il claim "Scopriamolo"?

Il Tagi è stato storicamente posizionato in modo piuttosto ampio come un giornale popolare con aspirazioni di servizio per molto tempo e quindi ha lottato con un'immagine del marchio poco chiara. Da allora, tuttavia, il marchio si è allontanato da questo aspetto e si è concentrato sul suo prodotto editoriale. Questo ci ha permesso di perseguire un approccio che deriva chiaramente dalla curiosità giornalistica del giornale. Tagis e il suo team editoriale. Perché il Tagi segue la chiara rivendicazione di impegnarsi criticamente con i potenti come quarto organo dello Stato e, in ultima analisi, di lottare per i fatti e la conoscenza con la penna. Questo è il principio guida e l'incentivo della nuova rivendicazione. Al Tagi e alla redazione stessa, ma anche a tutti i suoi utenti, di non accontentarsi del superficiale, ma di informarsi, di approfondire, di voler sapere e scoprire.

Dept è a bordo come agenzia digitale esterna. Come è andata la collaborazione?

La collaborazione è andata molto bene. Dept ha agito come media partner e ha contribuito alla produzione di parte del materiale pubblicitario.

Sono previste altre misure in relazione al reclamo? È nel contesto di un obiettivo generale?

Il claim non è solo uno striscione elettorale, ma un segnale di apertura. La redazione guidata da Priska Amstutz e Mario Stäuble cerca il dialogo diretto con il pubblico e invita persino le persone a una conferenza editoriale virtuale. Anche questo è solo il segnale iniziale del nuovo posizionamento del marchio Tagesanzeiger. Seguiranno altre misure interessanti.