Comment est né le nouveau slogan du Tagi - brève interview d'Andrea Bison de Thjnk

Werbewoche.ch : Vous êtes l'agence leader du Tages-AnzeigerComment avez-vous réussi à vous imposer dans le pitch ?

Andrea Bison : Il ne s'agissait pas d'un pitch créatif classique, mais d'une évaluation d'agence qui ne s'est pas seulement concentrée sur les compétences professionnelles, mais qui a également pris en compte de manière très intensive notre équipe et les modèles de collaboration possibles. Outre la présentation de base de l'agence, nous avons donc pu assister dès cette première étape à un échange animé sur la marque, les axes de développement possibles et les processus nécessaires à cet effet. Et cette discussion a permis à l'équipe du Tagis - en plus de nos travaux précédents pour d'autres clients. La collaboration effective a ensuite commencé par un briefing stratégique, dont le résultat a à son tour constitué la stratégie de la nouvelle plateforme de campagne et de la modernisation du logo.

Le site Tagi souhaite plus d'interaction avec ses abonnés*, comment est né le slogan "Finden wir's raus" ?

Le site Tagi a été historiquement et très longtemps positionné comme un journal populaire avec des exigences de service assez larges et a donc dû lutter contre une image de marque un peu floue. Mais entre-temps, la marque a renoncé à cela et s'est concentrée sur son produit rédactionnel. Nous avons ainsi pu adopter une approche clairement inspirée de la curiosité journalistique du Tagis et de sa rédaction a pu sortir. Car le Tagi répond à l'exigence claire de se confronter de manière critique aux puissants en tant que quatrième pouvoir de l'État et de lutter finalement avec sa plume pour des faits et des connaissances. Et c'est pour cela que le nouveau slogan est un principe directeur et une incitation. Aux Tagi et à la rédaction elle-même, mais aussi à tous ses utilisateurs, de ne pas se contenter du superficiel, mais de poser des questions, de regarder plus loin et de vouloir savoir et découvrir.

En tant qu'agence numérique externe, Dept est également sur le coup. Comment s'est déroulée la collaboration ?

La collaboration s'est très bien passée. Dept a d'une part agi en tant que partenaire média et a d'autre part également contribué à la production de certains supports publicitaires.

D'autres mesures sont-elles prévues en rapport avec le slogan ? Celui-ci s'inscrit-il dans le contexte d'un objectif plus général ?

Le slogan n'est pas seulement la signature d'une campagne, mais un signal d'ouverture. Ainsi, la rédaction autour de Priska Amstutz et Mario Stäuble cherche l'échange direct avec le public et invite même à une conférence de rédaction virtuelle. Et encore, cela ne doit être compris que comme le coup d'envoi du nouveau positionnement de la marque Tagesanzeiger. D'autres mesures passionnantes suivront.