I giovani creativi misurano i loro punti di forza

 
La Svizzera della pubblicità sui giornali ha partecipato per la terza volta al concorso "Best YET - Best Young European Team" per giovani creativi. Tuttavia, i partecipanti britannici hanno avuto la meglio. 
"Le condizioni sono speciali: avete 24 ore per risolvere il vostro compito. Tutto ciò che avete a disposizione sono cervello, carta e penne". Così il presidente della giuria Tove Langseth ha aperto il concorso "Best YET" a Stoccolma, al quale hanno partecipato 20 squadre di due giovani creativi provenienti da dieci Paesi europei. Il briefing è seguito poco dopo: Esben Stærk Jørgensen, CEO di Lego Svezia, è stato incaricato di progettare una campagna di lancio per la sesta edizione del gioco Bionicle. La pubblicità doveva interessare sia i clienti nuovi che quelli già acquisiti e il tocco Lego doveva trasparire. L'attenzione principale era rivolta alla pubblicità su carta stampata. Non è un caso che siano gli operatori e le associazioni europee dei giornali a organizzare il concorso "Best YET" per incoraggiare i giovani creativi a partecipare alla pubblicità sui giornali. La Svizzera partecipa per la terza volta. I quattro partecipanti svizzeri si sono qualificati per il concorso "Solo un annuncio può farlo", organizzato dall'Associazione Stampa Svizzera. I giovani creativi sono stati invitati nella capitale svedese da Publicitas Publimedia.
Dopo il briefing, il team di Martina Kunz e Michael Holzgang, entrambi dell'agenzia In Flagranti di Lys, si è messo subito al lavoro sul posto: il Museo della Moneta di Stoccolma aveva allestito uno studio per i giovani creativi. Il secondo team, Patric Franz e Patrick Ryffel dell'agenzia Freiburghaus und Partner di Berna, ha scelto un approccio diverso: ha ottenuto due figure di Bionicle nella città vecchia e ha studiato il giocattolo in dettaglio.
 
 
 
Definizione del nuovo gruppo targetNel bel mezzo della fase di riflessione iniziale, gli organizzatori hanno comunicato che il briefing era stato cambiato: Il nuovo gruppo target non era più costituito dai bambini, ma dai loro genitori. Non tutti i bambini leggono il giornale: il nuovo gruppo target doveva garantire che un annuncio sul giornale potesse effettivamente essere al centro della campagna. I rappresentanti dei Paesi Bassi e del Belgio, in particolare, avevano spinto per questa modifica. Gli svizzeri l'hanno presa con filosofia: "Per noi il compito era chiaro fin dall'inizio", ha spiegato Michael Holzgang. L'anno prossimo si eviterà un nuovo incontro: Su iniziativa degli svizzeri, la procedura sarà adattata in modo da escludere modifiche successive.
Andreas Prokesch, che ha svolto anche il ruolo di giurato, è stato a disposizione per consigliare le squadre svizzere in entrambe le giornate. "Entrambi i gruppi sono sulla strada giusta", è stato il giudizio dell'ex presidente dell'ADC.
Fase calda invece della pausa pranzoAll'ora di pranzo del secondo giorno, per i giovani creativi è iniziata la fase calda, poiché mancavano poche ore alla scadenza. Il team Patric/Patrick ha realizzato tre delle diverse idee: "Nel primo soggetto, mostriamo l'evoluzione dalla classica figura Lego ai Bionicle. Il secondo si concentra sulla differenza tra la generazione dei padri e quella dei figli. E il terzo mostra un uomo Lego la cui fronte è coperta di sudore freddo di fronte alla nuova concorrenza dei giocattoli", affermano i due.
Martina e Michael, che avevano scartato un'idea del giorno precedente, si affidano ora ai fuochi d'artificio dei media: "Stiamo tappezzando di pubblicità un numero del giornale domenicale svedese. Questo per celebrare il lancio delle cifre con il botto".
La scadenza era alle tre e mezza. Un'ora dopo, tutte le squadre dovevano presentare il loro lavoro. Ognuna di loro aveva solo due minuti per farlo. Poi la giuria si è ritirata. Le menti creative di dieci Paesi europei hanno preso rapidamente le loro decisioni: dopo due turni, hanno scelto i finalisti. Purtroppo gli svizzeri sono stati sfortunati: il primo posto è stato conquistato da una squadra femminile inglese con due soggetti. Il soggetto vincitore ha dimostrato che i genitori possono trasmettere ai figli non solo cose fastidiose come un naso troppo grande, ma anche qualcosa di buono con i Bionicle. Le due vincitrici, Miranda Abbs e Zoe Hough, andranno al festival di Cannes a giugno. Il secondo posto è andato alla Gran Bretagna e il terzo alla Francia. Del resto, due soggetti del team Patric/Patrick erano nella rosa della giuria ma sono stati eliminati.
Dopo la cerimonia di premiazione, gli svizzeri hanno mostrato il loro spirito sportivo. Martina Kunz ha commentato: "Sono venute qui 20 squadre forti, quindi la concorrenza è agguerrita". I partecipanti svizzeri hanno convenuto di aver tratto grandi benefici dal Best YET. Oltre all'effetto di apprendimento, il concorso ha dato loro l'opportunità di incontrare giovani colleghi provenienti da tutta Europa.
Andreas Prokesch si è detto soddisfatto dello standard delle opere: "L'intera serie è stata molto buona, anche se alcuni lavori non sono stati all'altezza. E gli svizzeri non hanno dovuto nascondere le loro idee. Hanno lavorato molto duramente". Marco Hendriks di Publicitas Publimedia e Toni Vetterli dell'Associazione Stampa Svizzera hanno espresso un giudizio positivo: "Il concorso è in continua evoluzione e la Svizzera tornerà sicuramente l'anno prossimo".
Carole Scheidegger