Ultimo ma non meno importante: La Francia apre le ali

 
Ora i francesi possono finalmente fare il pieno di energia e bere le loro ali: la bevanda energetica prodotta dall'azienda austriaca Red Bull è stata vietata in Francia per dodici anni. Ora, dopo un lungo tira e molla, il divieto è stato revocato. Venerdì scorso, il fondatore di Red Bull Dietrich Mateschitz e il ministro dell'Economia francese Christine Lagarde hanno firmato un accordo in tal senso. L'autorità sanitaria francese aveva vietato la commercializzazione della bevanda energetica nel 1996 perché la sostanza taurina in essa contenuta era classificata come sostanza pericolosa dall'autorità alimentare. Non è mai stata dimostrata la tossicità della bevanda, sottolinea ora con sorprendente acume il Ministero dell'Economia, ricordando che la Red Bull è già venduta in 25 dei 27 Paesi dell'Unione Europea. La Danimarca è ora l'unico Paese dell'Unione e l'unico in Europa, a parte la Norvegia, a opporsi alla vendita della bevanda, mentre in Francia la Red Bull deve ora esporre sulle lattine un'avvertenza che indica che la bevanda potrebbe danneggiare i bambini e le donne incinte. Fin dall'inizio si è discusso ripetutamente dei rischi per la salute della bevanda di colore giallo. Anche in Svizzera l'azienda ha dovuto attendere a lungo per ottenere l'autorizzazione. Tuttavia, questo alla fine è andato a vantaggio dell'azienda: il marchio beneficia ancora oggi dell'immagine di illegalità che aveva in passato. Oggi, tuttavia, questa immagine viene coltivata attraverso un sofisticato concetto di marketing incentrato su piccoli eventi innovativi e sulla pubblicità del passaparola. Anche i più piccoli eventi di sport estremi e le feste illegali in luoghi insoliti sono prontamente sostenuti da Red Bull. All'inizio del prossimo anno, Mateschitz vuole addirittura lanciare un proprio canale televisivo satellitare. Il canale, ancora senza nome - si dice che si chiamerà ÖTV - trasmetterà esclusivamente programmi culturali di alta qualità. Nel 2005, l'azienda ha speso un terzo del suo fatturato in marketing, il triplo di quanto avviene normalmente nell'industria dei beni di consumo. Ora, 21 anni dopo il lancio sul mercato della bevanda spesso etichettata come "intruglio di orsetti gommosi" da lingue poco inclini, l'obiettivo è quello di portare la Francia in una frenesia da taurina il più rapidamente possibile.