Gli sponsor dei Campionati Europei soffrono di una perdita di consapevolezza

 Poco prima dell'inizio del Campionato europeo di calcio 2008, i consumatori tedeschi conoscono gli sponsor ufficiali solo in misura limitata. Sorprendentemente, la conoscenza delle aziende è diminuita anziché aumentare negli ultimi sei mesi. Almeno questo è il risultato di una recente indagine dell'istituto di ricerche di mercato Innofact. L'unica eccezione è rappresentata dal gigante delle bevande Coca-Cola, che è stato in grado di aumentare la propria notorietà del marchio tra dicembre 2007 e maggio 2008 grazie a massicce attività pubblicitarie, ma a parte Coca-Cola, la cui notorietà del marchio è aumentata dal 24 al 27% (non assistita) e dal 68 al 70% (assistita), quasi nessuno degli sponsor dei Campionati Europei viene attualmente riconosciuto in modo adeguato. Ad esempio, la notorietà di Adidas, fornitore della nazionale tedesca, era del 68% a dicembre e solo del 58% a maggio. Al terzo posto nella classifica della percezione c'è McDonalds, il cui livello di notorietà è sceso leggermente dal 59 al 58%. Anche Mastercard ha perso il 3% negli ultimi sei mesi ed è ora indicata dal 43% degli intervistati come partner ufficiale di Euro 2008. Molto indietro si trovano aziende come Carlsberg, Canon e JVC.
"Riteniamo che ora gli sponsor inizieranno davvero a lavorare sulle pubbliche relazioni e che la consapevolezza aumenterà di nuovo prima e durante i Campionati Europei", prevede Hagemann, project manager di Innofact, a Pressetext. È sorprendente che aziende come Nike, Puma e Bitburger siano attualmente percepite in modo molto più favorevole e scorretto come sponsor. Gli sponsor nazionali, invece, sembrano non ricevere quasi nessuna attenzione. Con Telekom Austria al decimo posto, c'è solo un marchio nella top ten.