5,864 miliardi di franchi per la pubblicità
Nel 2007 il settore pubblicitario ha potuto trarre vantaggio dalla buona congiuntura economica, facendo crescere il fatturato: rispetto all’anno precedente, il fatturato pubblicitario netto è aumentato di 232 milioni, raggiungendo i 5,864 miliardi di franchi. Tra i vincitori figurano la stampa e la televisione. Hanno invece registrato un calo la radio e il cinema.
La pubblicità ha potuto beneficiare della favorevole situazione economica del 2007 e far crescere il fatturato: Rispetto all'anno precedente, il fatturato pubblicitario netto è aumentato di 232 milioni di CHF, raggiungendo i 5,864 miliardi di CHF. Per la quarta volta consecutiva, il fatturato pubblicitario è stato superiore a quello dell'anno precedente. Questi sono i risultati dell'indagine sulle spese pubblicitarie pubblicata mercoledì dalla Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità. Sia i giornali e le riviste che i media elettronici hanno beneficiato dell'aumento delle spese pubblicitarie. La parte del leone spetta ancora alla carta stampata, che ha realizzato un fatturato di quasi 2,49 miliardi di franchi con le inserzioni, 118 milioni di franchi, ovvero il 5% in più rispetto all'anno precedente.
I tassi di crescita più elevati sono stati registrati dalla stampa finanziaria ed economica (+13,3%) e dalla stampa domenicale (+7,3%). Nel 2007, inoltre, i giornali domenicali hanno guadagnato per la prima volta più di 200 milioni di franchi svizzeri dalla pubblicità.
La stampa quotidiana rimane di gran lunga il mezzo pubblicitario più importante. Più di un franco pubblicitario su cinque in Svizzera è destinato ai quotidiani. Nel 2007, i ricavi pubblicitari della stampa quotidiana sono stati pari a 1,34 miliardi di franchi, il 5,5% in più rispetto al 2006. I giornali gratuiti e gli inserzionisti gratuiti hanno generato complessivamente ricavi pubblicitari per 316 milioni di franchi.
L'anno scorso le emittenti televisive straniere hanno guadagnato 637 milioni di franchi svizzeri in pubblicità e sponsorizzazione di programmi, il 3,6% in più rispetto all'anno precedente. Grazie alla nuova RTVA, le finestre pubblicitarie delle emittenti straniere hanno registrato un forte incremento, con un aumento del 9%. Queste finestre rappresentano ora il 27,5% del totale della pubblicità televisiva. Circa due terzi degli introiti pubblicitari sono andati ai canali televisivi della SSR. Questi ultimi hanno incassato l'1,9% in più rispetto all'anno precedente.
Le emittenti radiofoniche sono alle prese con la stagnazione degli introiti pubblicitari. Nel 2007 sono stati spesi 136 milioni di franchi svizzeri per la pubblicità radiofonica, l'1,1% in meno rispetto all'anno precedente. Una riduzione significativa della pubblicità è stata registrata anche nei cinema, dove gli introiti pubblicitari sono diminuiti del 9,6%.
Per contro, si sono registrati alti tassi di crescita nella pubblicità su manifesti (+4,1%), nella pubblicità sui mezzi di trasporto (+8,2%), nella pubblicità luminosa (+26,1%) e in altra pubblicità esterna (+14,2%). Con un fatturato cumulativo di 663 milioni di franchi svizzeri, oltre l'11% di tutta la spesa pubblicitaria in Svizzera è destinato alla pubblicità esterna.
Le vendite pubblicitarie su Internet non sono ancora incluse nelle statistiche. Secondo Roger Blum, responsabile del progetto presso la Fondazione Statistica della Pubblicità, questa situazione è destinata a cambiare nel prossimo futuro. Attualmente si sta chiarendo come registrare al meglio le spese per la pubblicità su Internet in Svizzera.
I tassi di crescita più elevati sono stati registrati dalla stampa finanziaria ed economica (+13,3%) e dalla stampa domenicale (+7,3%). Nel 2007, inoltre, i giornali domenicali hanno guadagnato per la prima volta più di 200 milioni di franchi svizzeri dalla pubblicità.
La stampa quotidiana rimane di gran lunga il mezzo pubblicitario più importante. Più di un franco pubblicitario su cinque in Svizzera è destinato ai quotidiani. Nel 2007, i ricavi pubblicitari della stampa quotidiana sono stati pari a 1,34 miliardi di franchi, il 5,5% in più rispetto al 2006. I giornali gratuiti e gli inserzionisti gratuiti hanno generato complessivamente ricavi pubblicitari per 316 milioni di franchi.
L'anno scorso le emittenti televisive straniere hanno guadagnato 637 milioni di franchi svizzeri in pubblicità e sponsorizzazione di programmi, il 3,6% in più rispetto all'anno precedente. Grazie alla nuova RTVA, le finestre pubblicitarie delle emittenti straniere hanno registrato un forte incremento, con un aumento del 9%. Queste finestre rappresentano ora il 27,5% del totale della pubblicità televisiva. Circa due terzi degli introiti pubblicitari sono andati ai canali televisivi della SSR. Questi ultimi hanno incassato l'1,9% in più rispetto all'anno precedente.
Le emittenti radiofoniche sono alle prese con la stagnazione degli introiti pubblicitari. Nel 2007 sono stati spesi 136 milioni di franchi svizzeri per la pubblicità radiofonica, l'1,1% in meno rispetto all'anno precedente. Una riduzione significativa della pubblicità è stata registrata anche nei cinema, dove gli introiti pubblicitari sono diminuiti del 9,6%.
Per contro, si sono registrati alti tassi di crescita nella pubblicità su manifesti (+4,1%), nella pubblicità sui mezzi di trasporto (+8,2%), nella pubblicità luminosa (+26,1%) e in altra pubblicità esterna (+14,2%). Con un fatturato cumulativo di 663 milioni di franchi svizzeri, oltre l'11% di tutta la spesa pubblicitaria in Svizzera è destinato alla pubblicità esterna.
Le vendite pubblicitarie su Internet non sono ancora incluse nelle statistiche. Secondo Roger Blum, responsabile del progetto presso la Fondazione Statistica della Pubblicità, questa situazione è destinata a cambiare nel prossimo futuro. Attualmente si sta chiarendo come registrare al meglio le spese per la pubblicità su Internet in Svizzera.
