Nuovo look per il Loki

 
Transport Ogilvy & Mather, Zurigo, ha lanciato una nuova immagine per Cisalpino. 
Nell'ambito di una nuova direzione strategica, Cisalpino, società controllata da FFS e Trenitalia, ha avviato una nuova collaborazione con Ogilvy & Mather Zurich. Le prime piccole campagne sono state lanciate in Svizzera e in Italia. Anche queste sorprendono con un nuovo corporate design per Cisalpino. Con il cambio di orario 2008/09, anche i primi treni Cisalpino viaggeranno attraverso le Alpi con la nuova CI sviluppata dal team creativo di Bergstrasse, come ha rivelato il CD Thomas Bolliger. Nel contesto della nuova strategia aziendale, Ogilvy & Mather ha sviluppato un'immagine completamente nuova per Cisalpino, dal ridisegno del logo (vecchio logo sotto, nuovo logo sopra) all'etichettatura dei nuovi treni ad alta velocità e alle campagne speciali per i Tifosi italiani nell'ambito di Euro 08. Il design del rapporto annuale, una brochure aziendale e il sito web sono stati ulteriori progetti nell'ambito del concetto di comunicazione, che mira a riposizionare e aumentare il profilo di Cisalpino.
Da Zurigo a VeneziaUna sfida particolare per l'agenzia è stata l'eterogeneità del gruppo target. Da un lato, era importante rivolgersi sia agli uomini d'affari che ai viaggiatori in vacanza; dall'altro, il nuovo sito web non doveva essere rivolto solo ai clienti svizzeri, ma anche ai potenziali clienti del Nord Italia", spiega Caroline Zuffrey, responsabile marketing e comunicazione di Cisalpino.
 
Passare all'alternativa senza stress e congestione al viaggio snervante in auto attraverso le Alpi è il soggetto di uno spot televisivo attualmente in onda in Italia. È stato realizzato da Plan B e dal regista Chris Niemeyer.
L'esperienza di viaggio con Cisalpino è al centro della nuova campagna di comunicazione. Il risparmio di tempo, il comfort, i servizi e il panorama alpino unico sono messi in scena intorno al finestrino del treno. Con Cisalpino, le prospettive di un viaggio in treno rilassato sono date sotto molti aspetti, come mostra la pubblicità. Pasta preparata al momento, servita con vista sul paesaggio alpino. In treno direttamente al centro delle sedi svizzere per Euro 08, o con uno sguardo al futuro, collegamenti ancora più veloci e frequenti tra Svizzera e Italia. Il tipico finestrino del treno Pendolini fa da cornice comunicativa a tutti questi contenuti. Dai manifesti agli opuscoli sugli orari, dalle pubblicità ai menu.
Seguiranno altri progetti, tra cui quello del ClubCisalpino, che si rifarà il look.
Andreas Panzeri