Il sussurro virale del libro

 
Libro Dave Balter di Bzzagent.com pubblica "Il manuale del passaparola". Il libro è disponibile gratuitamente.  
Dave Balter, amministratore delegato dell'agenzia di marketing Bzzagent.com, sta pubblicando il suo nuovo libro "The Word of Mouth Manual". Il libro non è disponibile in libreria, ma può essere scaricato gratuitamente da oltre 20 siti web di marketing. Dave Balter sta quindi conducendo un esperimento di passaparola con il suo lavoro. Una quindicina di giorni fa, l'autore ha informato circa 400.000 cosiddetti Bzzagent, propagandisti al servizio dell'agenzia Bzzagent.com, del libro e ha spiegato loro tutte le peculiarità con cui vuole distribuirlo. Una versione stampata è ancora disponibile su Amazon. E ha anche una caratteristica speciale: chiunque ordini il libro cartonato riceverà un'opera d'arte unica dell'artista Seth B. Minkin.
"Il manuale del passaparola" è un'opera ampiamente studiata sul tema del marketing virale, suddivisa in tre aree tematiche. Nella prima parte, intitolata "Parte I: Cosa si dovrebbe sapere (in teoria)", il lettore viene a conoscenza degli ultimi sviluppi del marketing del passaparola. Nella "Parte II: Quello che probabilmente già sapete (a meno che non lo sappiate)", il lettore riceve una risposta a tutte le critiche che sono state mosse al passaparola organizzato fin dalla sua nascita. Nella parte finale, "Parte III: Cosa dovete sapere (in pratica)", Balter fornisce le conoscenze necessarie per utilizzare con successo il marketing virale come promettente fenomeno di comunicazione.
Il libro di Dave è ricco di fatti e approfondimenti sul passaparola e sull'industria che si è sviluppata da esso. Dal suo punto di vista di insider, chiarisce che il passaparola online è un mezzo che non può essere forzato, ma può essere almeno compreso.
Christian Lüscher
Un appassionato di vendita di libriDave Balter è considerato un maestro
nel suo settore. Il responsabile dell'agenzia Bzzagent ha esperienza nella promozione di libri online. In tre mesi, l'abile marketer virale è riuscito a vendere 50.000 copie del libro "Frog King". Le sue campagne raggiungono regolarmente tassi di successo di 1:15, come riporta il New York Times. Ciò significa che ogni dipendente dedicato, un cosiddetto Bzzagent, di solito convince altri 15 consumatori a spargere la voce sul nuovo prodotto. Il concetto di buzz dell'agenzia si è diffuso nei consigli di amministrazione statunitensi di aziende affermate come Anheuser-Bush, Ralph Lauren, Du Pont e Procter & Gamble. Oggi Bzzagent fattura circa 100.000 dollari per organizzare una campagna di passaparola di dodici settimane con circa 1.000 agenti. (cl)