Virales Buchgeflüster

 
Buch Dave Balter von Bzzagent.com veröffentlicht «The Word of Mouth Manual». Das Buch gibt es gratis.  
Dave Balter, Geschäftsführer der Marketingagentur Bzzagent.com, veröffentlicht in diesen Tagen sein neues Buch «The Word of Mouth Manual». Das Buch gibt es nicht im Buchhandel zu kaufen, sondern kann gratis auf über 20 Marketingwebsites kostenlos heruntergeladen werden. Somit macht Dave Balter mit seinem Werk selbst ein Mundpropaganda-Experiment. Vor zwei Wochen informierte der Autor rund 400’000 so genannte Bzzagents, Propagandisten im Dienst der Agentur Bzzagent.com, über das Buch und erklärte ihnen alle Eigenheiten, mit denen er das Buch vertreiben möchte. Eine gedruckte Fassung gibt es auf Amazon trotzdem zu beziehen. Und das auch mit einer Eigenheit: Wer das gebundene Buch bestellt, erhält jeweils ein einzigartiges Kunstwerk des Künstlers Seth B. Minkin.
«The Word of Mouth Manual» ist ein aufwändig recherchiertes Werk zum Thema Viralmarketing, das in drei Themenbereiche gegliedert ist. Im ersten Teil mit dem Titel «Part I: What You Should Know (in Theory)» erfährt der Leser den neusten Stand der Mundpropaganda. Im Kapitel «Part II: What You Probably Know Already (Unless You Don’t)» erfährt der Leser eine Antwort auf all die Kritiken, die über die organisierte Mundpropaganda seit deren Entstehung geäussert wurden. Im letzten Teil «Part III: What You Must Know (in Practice)» gibt Balter das Wissen mit, um Viralmarketing als viel versprechendes Kommunikationsphänomen erfolgreich nutzen zu können.
Daves Buch ist gespickt mit Fakten und Erkenntnissen rund um Mundpropaganda und den Wirtschaftszweig, der sich daraus entwickelt hat. Aus seiner Insiderperspektive macht er deutlich, dass Online-Mundpropaganda ein Medium ist, das man nicht erzwingen kann, aber zumindest verstehen.
Christian Lüscher
Ein vifer BuchverkäuferDave Balter gilt als Meister
seines Fachs. Der Chef der Agentur Bzzagent hat Erfahrung mit dem Promoten von Büchern über das Internet. Innert drei Monaten schaffte es der clevere Viralmarketer, 50’000 Exemplare des Buchs «Frog King» zu verkaufen. Seine Kampagnen erreichen regelmässig Erfolgsquotienten von 1:15, wie die New York Times berichtet. Das bedeutet, dass jeder engagierte Mitarbeiter, ein so genannter Bzzagent, in der Regel 15 weitere Verbraucher überzeugt, das neue Produkt weiterzuverbreiten. Das Buzz-Konzept der Agentur sprach sich in den US-Chefetagen von etablierten Firmen wie Anheuser-Bush, Ralph Lauren, Du Pont und Procter & Gamble herum. Heute verlangt Bzzagent rund 100’000 Dollar, um eine zwölfwöchige Mundpropaganda-Kampagne mit rund 1’000 Agenten auf die Beine zu stellen. (cl)