Ultimo ma non meno importante: Doppio virale alla Migros
Migros dimostra come non solo affidare al pubblico la diffusione delle informazioni sui propri prodotti, ma anche coinvolgerlo in una parte del lavoro relativo al prodotto.
A maggio, nell'ambito della guerra dei prezzi dei discount, Migros ha annunciato che 302 articoli di uso quotidiano non sarebbero stati più economici altrove che nel proprio assortimento. Per mantenere questa promessa di prezzo, Migros ha chiesto agli acquirenti di fare da cani da guardia, per così dire, e di informare Migros di articoli comparabili ma più economici in altri negozi (vedi: ). Come generoso regalo, chiunque riesca a consegnare al Gigante arancione una segnalazione utilizzabile di questo tipo riceverà la favolosa somma di - dieci franchi. Non si tratta solo di un ricordo nostalgico dei tempi in cui, trovando uno yogurt scaduto, si poteva riempire l'intero carrello della spesa e portarlo a casa gratuitamente. È anche notevole il modo in cui Migros esternalizza il proprio lavoro ai clienti, e certamente proprio alle persone che voleva attirare nel negozio con la promessa di prodotti a basso costo. In questo modo, non solo le informazioni vengono diffuse gratuitamente tra il pubblico, ma anche il prodotto svolge una parte del lavoro. Al contrario, le campagne virali in cui solo le informazioni vengono diffuse gratuitamente sono del tutto primitive.
