"Läb wohl, liebs Beromünster", gorgheggia la folcloristica Maja Brunner sulle note neo-rustiche che il compositore Carlo Brunner intona con la sua Superländlerkapelle. Ha scritto la canzone folkloristica appositamente per Radio DRS. Perché il 28 dicembre la SRG vuole - o meglio deve - smantellare la torre di trasmissione sul Blosenberg, vicino a Beromünster, che con i suoi 215 metri è l'edificio più alto della Svizzera. Oltre al fatto che le onde medie hanno perso progressivamente importanza con l'avvento delle onde ultracorte, anche i limiti di elettrosmog dei trasmettitori erano troppo elevati. "Ma ciò che era così bello allora non andrà mai perso. La radio digitale rinascerà...", canta Brunner con ottimismo e nello spirito dei comunicatori della SRG. Ad oggi, la stazione con la sua folkloristica Musigwälle 531 conta ancora 300.000 ascoltatori, ma molti di loro hanno un'età in cui passare a un apparecchio DAB non è più una questione da poco.
Molto più interessante della sfida della SRG di spiegare la procedura ai suoi ascoltatori senza fissa dimora, è uno sguardo ad alcune curiosità sul cosiddetto "Landessender", che è etichettato come Beromünster sui quadranti delle vecchie radio a transistor ed è considerato dalla vecchia generazione come sinonimo di una Svizzera libera e indipendente durante la Seconda Guerra Mondiale.
Quando il fine settimana dell'11 ottobre si terrà la festa di addio nel vicino comune di Gunzwil, dove si trova il trasmettitore, gli abitanti di Gunzwil lo faranno con un sorriso e una lacrima negli occhi. Quando il trasmettitore entrò in funzione, nel maggio del 1931, le PTT considerarono il toponimo Gunzwil ("Gunzbu" in dialetto locale) troppo poco rappresentativo per un trasmettitore nazionale, troppo "bünzlig" per essere utilizzato a livello internazionale sui quadranti dei radiotrasmettitori. Ma il comune vicino, che allora si chiamava Münster (oggi ancora "Möischter"), era fuori questione perché esisteva già una stazione nella città tedesca di Münster e la confusione sarebbe stata inevitabile. I "Möischterer" si ricordarono quindi della loro storia e del nome Beromünster, che l'ex città mercato portò fino al 1798. Il Gran Consiglio di Lucerna approvò la ridenominazione ufficiale nel 1934 e Beromünster fece il giro del mondo. Se la ridenominazione fosse andata male, le PTT avrebbero chiamato la stazione - in modo molto meno esotico - con il nome della vicina città di Sursee.
Tra l'altro, la festa di addio a "Gunzbu" a metà ottobre sarà una sorta di riconoscimento tardivo della comunità locale da parte dei responsabili della stazione. Gli abitanti di Gunzwil hanno sempre considerato la stazione come propria e si sono sentiti dolorosamente ignorati da quando è stato dato il nome. Ma non è tutto: il riconoscimento è di breve durata, poiché il comune si fonde definitivamente con Beromünster il 1° gennaio 2009...
René Worni
Ascolta qui: Läb wohl caro Beromünster

La prima edizione di Advertising Week è stata pubblicata il 27 agosto 1973. Il titolo è rimasto lo stesso fino ad oggi, ma praticamente tutto il resto è cambiato. O almeno così si potrebbe pensare. Se ci si meraviglia dell'eccentrica impaginazione con gli innumerevoli titoli in vari caratteri, le immagini in bianco e nero mal risolte, incorniciate qua e là da barre come necrologi, allora la Werbe¬woche di oggi è davvero un giornale di un altro pianeta al confronto. L'edizione del '73 può essere considerata - anche se con un leggero accenno allo status di cult - un panopticon per la grafica commerciale scadente.
Ma ci sono paralleli interessanti in termini di contenuti. Già nel 1973, gli "ascolti televisivi erano in discesa", ad esempio, la "portata delle donne nel blocco medio è scesa da 26,6 % a 18,3 %". Il 1973 fu anche l'anno in cui Ringier strappò l'importante casa editrice lucernese J. C. Bucher da sotto il naso del suo concorrente Jean Frey nella "battaglia dei giganti della stampa", non da ultimo con "impianti di stampa eccezionalmente moderni e ben attrezzati" e "importanti organi di stampa" come il Luzerner Neueste Nachrichten e la rivista di fotografia Camera con una reputazione a livello europeo. Si dice che all'epoca Ringier avesse pagato 30 milioni per J. C. Bucher. Il 1973 fu anche l'anno in cui Ringier lasciò morire il giornale per tutti e lanciò Annette (per le donne tra i 20 e i 40 anni).
Si è parlato di una "rivista snella" con una sezione pubblicitaria limitata al 15% delle 40 pagine medie della rivista, con una tiratura iniziale di 70.000 copie. A novembre è stata lanciata anche la rivista di programmi TR 7, per la quale si prevedeva un periodo di inattività di due anni. Un altro parallelo è fornito da Detlef Thierling, il controverso creatore e primo caporedattore della Werbewoche, in uno dei suoi pungenti editoriali scritti in un tedesco stentato. Si tratta dell'odierno dibattito, ancora una volta di attualità, sulla trasparenza nel settore pubblicitario: "... allora si cerca di dare un contributo attivo all'obiettivo della stabilità dei prezzi osando tentare di forzare la divulgazione dei calcoli. Chi è coinvolto nel dibattito da entrambe le parti non si arrenderà tanto presto".
Meno simile ai tempi odierni è l'audace pubblicità dell'azienda Blausiegel, che pubblicizzava i suoi preservativi con il titolo "The Super Condom", che la redazione ha notato con apprezzamento. Purtroppo, commenti e critiche pungenti all'industria come quelli di Thierling si trovano raramente nelle riviste specializzate di oggi. (rw)