"Läb wohl, liebs Beromünster", chantonne Maja Brunner sur les quatre quarts néorustiques que le compositeur Carlo Brunner entonne avec son Superländlerkapelle. Il a écrit cette chanson folklorique spécialement pour la radio DRS. En effet, le 28 décembre, la SSR veut, ou plutôt doit, fermer la tour émettrice située sur le Blosenberg près de Beromünster, considérée comme le plus haut bâtiment de Suisse avec ses 215 mètres. Outre le fait que les ondes moyennes ont continuellement perdu de leur importance avec l'arrivée des ondes ultracourtes, les valeurs limites de l'électrosmog des installations d'émission étaient beaucoup trop élevées. "Mais ce qui était si beau là-bas, nous ne le perdrons pas. La radio numérique va à nouveau donner naissance à de nouvelles choses...", chante Brunner avec optimisme et dans l'esprit des communicateurs de la SSR. Jusqu'à présent, la station de radio et son folklorique Musigwälle 531 comptait encore 300 000 auditeurs, mais beaucoup d'entre eux ont atteint un âge où le passage à un appareil DAB n'est plus une mince affaire.
Bien plus que le défi de la SSR d'expliquer la procédure à ses auditeurs sans domicile fixe, il est intéressant de jeter un coup d'œil sur quelques curiosités autour de ce que l'on appelle l'émetteur national, qui porte la mention Beromünster sur les cadrans des anciennes radios à transistor et qui est considéré par l'ancienne génération comme synonyme d'une Suisse libre et indépendante pendant la Seconde Guerre mondiale.
Lorsque la fête d'adieu aura lieu le week-end du 11 octobre dans la commune voisine de Gunzwil, sur le territoire de laquelle se trouve l'émetteur, les habitants de Gunzwil le feront avec un œil qui rit et un œil qui pleure. En effet, lors de la mise en service de l'émetteur en mai 1931, les PTT ont estimé que le nom de la localité de Gunzwil ("Gunzbu" dans la couleur locale) n'était pas assez représentatif pour un émetteur national, qu'il était trop "bünzlig" pour être imprimé sur les échelles d'émission des radios au niveau international. Mais la commune voisine, appelée à l'époque Münster (aujourd'hui encore "Möischter"), n'entrait pas en ligne de compte car, comme chacun le sait, il existe déjà un émetteur à Münster en Allemagne et toute confusion aurait été programmée. Les "Möischterer" se sont donc souvenus de leur histoire et du nom de Beromünster, que l'ancien bourg a porté jusqu'en 1798. Le Grand Conseil lucernois a approuvé le changement de nom officiel en 1934, et Beromünster a fait le tour du monde. Si le changement de nom avait mal tourné, les PTT auraient baptisé l'émetteur - de manière beaucoup moins exotique - du nom de la petite ville voisine de Sursee.
La fête d'adieu à "Gunzbu" à la mi-octobre sera d'ailleurs une sorte de reconnaissance tardive de la commune d'implantation par les responsables de l'émetteur. En effet, les habitants de Gunzwil avaient toujours considéré l'émetteur comme le leur et se sentent douloureusement ignorés depuis l'attribution du nom. Mais ce n'est pas tout : la reconnaissance est de courte durée, car le 1er janvier 2009, la commune fusionne définitivement avec Beromünster ...
René Worni
Écoutez ici : Au revoir, cher Beromünster

La première semaine publicitaire est parue le 27 août 1973. Le titre est resté le même jusqu'à aujourd'hui, sinon tout a changé. On pourrait le croire. Si l'on s'émerveille de la mise en page excentrique avec les innombrables titres dans différentes polices, les images en noir et blanc mal définies, encadrées ici et là par des barres comme des avis de décès, la Werbewoche est en effet aujourd'hui une feuille d'une autre dimension. L'édition 73 peut encore être considérée - avec un léger soupçon de culte - comme un panoptique du mauvais graphisme utilitaire.
Mais sur le fond, on trouve des parallèles intéressants. En 1973 déjà, les "ratings TV étaient au plus bas", par exemple, les "taux de pénétration pour les femmes dans le bloc moyen ont baissé de 26,6 % à 18,3 %". 1973 fut aussi l'année où Ringier, dans la "bataille des géants de la presse", arracha à son concurrent Jean Frey l'importante maison d'édition lucernoise J. C. Bucher, avec des "imprimeries extraordinairement modernes et bien équipées" et des "organes de presse aussi importants" que les Luzerner Neuesten Nachrichten, ainsi que la revue Zeitschrift für Fotografie Camera, dont la réputation est européenne. A l'époque déjà, Ringier aurait déboursé 30 millions pour J. C. Bucher. 1973 fut aussi l'année où Ringier laissa mourir le journal pour tous et lança Annette (pour les femmes de 20 à 40 ans).
Il était question d'un "magazine allégé" avec une partie publicitaire qui devait se limiter à 15 pour cent du volume du journal, soit 40 pages en moyenne, pour un tirage initial de 70000 exemplaires. Le magazine de programmes TR 7, auquel on prédisait une période de vaches maigres de deux ans, a également été lancé en novembre. Detlef Thierling, l'homme d'action et premier rédacteur en chef de la Werbewoche, livre un autre parallèle dans l'un de ses éditoriaux mordants et rédigés dans un allemand approximatif. Il y évoque le débat actuel sur la transparence dans le domaine de la publicité : "...on s'essaie alors à l'objet de la stabilité des prix, on cherche à apporter une contribution active en osant tenter de contraindre à la découverte des calculs. Ceux qui sont impliqués dans le débat, des deux côtés, ne se calmeront pas de sitôt".
L'annonce courageuse de l'entreprise Blausiegel, qui faisait la promotion de ses préservatifs sous le titre "Das Super-Condom", rappelle moins l'époque actuelle, ce que la rédaction a noté avec reconnaissance. De même, les commentaires acerbes et les diatribes contre le secteur, comme ceux de Thierling, sont malheureusement plutôt rares dans les journaux professionnels actuels. (rw)