Il World Wide Web nella realtà
Il nostro minuscolo mondo digitale è un ambiente ostile per i social media. Al contrario, nell’Internet anglofono vigono regole a dir poco galattiche.
Utilizzate un sito cinese? O uno olandese? Perché no? Quanto spesso visitate LeMonde.fr? Leggete le pagine che terminano in .at? Pochi lo sanno: Internet è frammentato in gruppi linguistici, paesi e villaggi politici. In ogni gruppo, in ogni regione, in ogni villaggio, i rapporti di forza sono diversi e ovunque le persone fanno politica a più non posso.
Benvenuti a Switzerländ
Anche se si rendesse possibile il politicamente impossibile e si raggiungesse ogni svizzero con un super servizio web, non sarebbe comunque un'impresa particolarmente redditizia. Con i navigatori avari e i budget pubblicitari del Rappenspalter, difficilmente si riesce a guadagnare più di uno o due centesimi per utente. Ma la rete non è prima di tutto una questione di soldi. Da Obama in poi, è chiaro che si tratta prima di tutto di politica. Ogni follia di YouTube viene misurata a destra e a manca. Ogni messaggio del coltivatore di tulipani viene controllato per verificarne la compatibilità con SVP, SP, FDP, CVP.
E tutte le figure politiche sono presenti da tempo: i teorici della cospirazione. Gli hippy. I cambiatori di mondo. Quelli che pensano sempre che tutto sia male e non fanno nulla in prima persona. I saputelli. I cinici. I fanatici che spiano per strada dietro la tenda della "critica mediatica" e grattano segretamente ogni auto con un cacciavite che supera di un minuto il tempo di parcheggio. La buona vecchia Svizzera.
Nix Web 2.0
Non sono i cittadini giornalisti, ma i politici di lunga data a guidare il campo dei blogger. Blocher e Leuenberger sono gli unici blogger veramente noti al di là del campo dei blog svizzeri. I due politici sono anche tra i pochi che non si limitano a scrivere sui blog, ma propongono argomenti propri.
Il nostro stato di nano digitale è un ambiente roccioso per i social media: La saggezza delle masse, che fiorisce su Wikipedia, per esempio, qui si estingue. Non perché manchi la saggezza, ma perché mancano le masse. Il mercato svizzero è troppo piccolo per modelli che si basano sul superscaling. Le funzioni comuni del Web 2.0 si riversano nell'area .ch solo se si è Bluewin, un grande giornale o un consigliere federale che fa blogging. Altrimenti, a commentare sono sempre le stesse persone, spesso con diversi pseudonimi sul proprio blog. Alcuni gestiscono addirittura diversi blog di Tremotino e si applaudono tutto il giorno.
Leggi galattiche
Su Internet in lingua inglese vigono leggi completamente diverse, quasi galattiche. Su 1,4 miliardi di utenti Internet, un sito in lingua inglese può teoricamente contare su quasi un miliardo di potenziali navigatori. Con gli imprevedibili salti quantici che ribaltano sempre tutto sul web in lingua inglese, quasi ogni giorno si formano nuovi soli e sistemi solari; improvvisamente c'è Google, improvvisamente Facebook brilla più di mille soli.
Questo è affascinante e fa sì che alcuni hobbisti sognino il denaro cosmico. Ma nel 99,99... per cento dei casi, questi sogni rimangono tali. Il più delle volte il problema è nella sfera politica. Nel grande web, la grande politica viene fatta per prima. Google non è un'azienda, Google è un impero. A causa delle leggi cosmiche che governano questo enorme mercato, un tale impero può improvvisamente crollare o essere conquistato nel giro di poche settimane. È quello che è successo con Altavista, al momento i presidenti di MySpace, Yahoo ed eBay stanno tremando.
Il grande pubblico può essere raggiunto solo con un colpo di genio politico elettorale (lo slogan della campagna "Tutto gratis per tutti" funziona a meraviglia) e con il sostegno degli addetti ai lavori della Silicon Valley. I social media e le applicazioni dei grafi sociali sono stati creati in una grande arena politica, fatti per questa arena politica galattica e usati in modo più efficiente dai politici; la diffusione della tecnologia digitale delle cerchie di amici non ha privatizzato Internet, ma l'ha politicizzata ancora di più. Anche se l'internet svizzero-tedesco non ha quasi nient'altro in comune con quello grande, la prossima ondata di personalizzazione digitale (e quindi di politicizzazione) travolgerà presto anche qui.
Oliver Reichenstein è un architetto dell'informazione che vive e lavora a Tokyo.
Benvenuti a Switzerländ
Anche se si rendesse possibile il politicamente impossibile e si raggiungesse ogni svizzero con un super servizio web, non sarebbe comunque un'impresa particolarmente redditizia. Con i navigatori avari e i budget pubblicitari del Rappenspalter, difficilmente si riesce a guadagnare più di uno o due centesimi per utente. Ma la rete non è prima di tutto una questione di soldi. Da Obama in poi, è chiaro che si tratta prima di tutto di politica. Ogni follia di YouTube viene misurata a destra e a manca. Ogni messaggio del coltivatore di tulipani viene controllato per verificarne la compatibilità con SVP, SP, FDP, CVP.
E tutte le figure politiche sono presenti da tempo: i teorici della cospirazione. Gli hippy. I cambiatori di mondo. Quelli che pensano sempre che tutto sia male e non fanno nulla in prima persona. I saputelli. I cinici. I fanatici che spiano per strada dietro la tenda della "critica mediatica" e grattano segretamente ogni auto con un cacciavite che supera di un minuto il tempo di parcheggio. La buona vecchia Svizzera.
Nix Web 2.0
Non sono i cittadini giornalisti, ma i politici di lunga data a guidare il campo dei blogger. Blocher e Leuenberger sono gli unici blogger veramente noti al di là del campo dei blog svizzeri. I due politici sono anche tra i pochi che non si limitano a scrivere sui blog, ma propongono argomenti propri.
Il nostro stato di nano digitale è un ambiente roccioso per i social media: La saggezza delle masse, che fiorisce su Wikipedia, per esempio, qui si estingue. Non perché manchi la saggezza, ma perché mancano le masse. Il mercato svizzero è troppo piccolo per modelli che si basano sul superscaling. Le funzioni comuni del Web 2.0 si riversano nell'area .ch solo se si è Bluewin, un grande giornale o un consigliere federale che fa blogging. Altrimenti, a commentare sono sempre le stesse persone, spesso con diversi pseudonimi sul proprio blog. Alcuni gestiscono addirittura diversi blog di Tremotino e si applaudono tutto il giorno.
Leggi galattiche
Su Internet in lingua inglese vigono leggi completamente diverse, quasi galattiche. Su 1,4 miliardi di utenti Internet, un sito in lingua inglese può teoricamente contare su quasi un miliardo di potenziali navigatori. Con gli imprevedibili salti quantici che ribaltano sempre tutto sul web in lingua inglese, quasi ogni giorno si formano nuovi soli e sistemi solari; improvvisamente c'è Google, improvvisamente Facebook brilla più di mille soli.
Questo è affascinante e fa sì che alcuni hobbisti sognino il denaro cosmico. Ma nel 99,99... per cento dei casi, questi sogni rimangono tali. Il più delle volte il problema è nella sfera politica. Nel grande web, la grande politica viene fatta per prima. Google non è un'azienda, Google è un impero. A causa delle leggi cosmiche che governano questo enorme mercato, un tale impero può improvvisamente crollare o essere conquistato nel giro di poche settimane. È quello che è successo con Altavista, al momento i presidenti di MySpace, Yahoo ed eBay stanno tremando.
Il grande pubblico può essere raggiunto solo con un colpo di genio politico elettorale (lo slogan della campagna "Tutto gratis per tutti" funziona a meraviglia) e con il sostegno degli addetti ai lavori della Silicon Valley. I social media e le applicazioni dei grafi sociali sono stati creati in una grande arena politica, fatti per questa arena politica galattica e usati in modo più efficiente dai politici; la diffusione della tecnologia digitale delle cerchie di amici non ha privatizzato Internet, ma l'ha politicizzata ancora di più. Anche se l'internet svizzero-tedesco non ha quasi nient'altro in comune con quello grande, la prossima ondata di personalizzazione digitale (e quindi di politicizzazione) travolgerà presto anche qui.
Oliver Reichenstein è un architetto dell'informazione che vive e lavora a Tokyo.
