La TV mobile è in difficoltà
La rivoluzione della TV mobile non è (ancora) avvenuta. Secondo uno studio, molti dei format attuali non sono adatti alla televisione su cellulare. Gli spot pubblicitari, invece, riscuotono successo tra gli utenti.
Un tempo definita rivoluzionaria, la Mobile TV non è ancora diventata ciò che i suoi sviluppatori speravano. La televisione in mobilità sta procedendo a rilento, scrive la rivista tedesca «Werben & Verkaufen».
Su incarico del Gruppo Serviceplan, l’iniziativa di ricerca Zukunft Digital ha affrontato questa problematica e ha condotto uno studio su 200 partecipanti. Ne è emerso che i formati televisivi appositamente adattati alla Mobile TV riscuotono maggiore successo tra gli utenti rispetto ai formati non modificati provenienti dalla televisione tradizionale. Ciò significa che: i servizi della durata compresa tra i cinque e i dieci minuti, o anche più brevi, riscuotono il maggior successo. Il motivo è che la TV mobile viene fruita principalmente in spostamento e durante i tempi di attesa e non sostituisce la televisione a casa. Ciò spiega probabilmente il successo del «Tagesschau in 100» secondi della televisione svizzera, concepito appositamente per la TV mobile.
Oltre alle notizie, ai programmi musicali, alle trasmissioni sportive e alle serie con episodi brevi (i cosiddetti “mobisodi”), sono molto apprezzati anche gli spot pubblicitari pensati appositamente per la Mobile TV. Rispetto agli spot in televisione, alla radio o su Internet, quelli sul cellulare vengono percepiti come meno fastidiosi, spesso addirittura come divertenti. Si tratta di una grande opportunità, afferma Christian Bopp, amministratore delegato dell’istituto di ricerca Facit Digital di Serviceplan, citato nell’articolo. La pubblicità nella TV mobile non ha ancora esaurito il suo potenziale; le persone la accolgono ancora con apertura e curiosità.
Su incarico del Gruppo Serviceplan, l’iniziativa di ricerca Zukunft Digital ha affrontato questa problematica e ha condotto uno studio su 200 partecipanti. Ne è emerso che i formati televisivi appositamente adattati alla Mobile TV riscuotono maggiore successo tra gli utenti rispetto ai formati non modificati provenienti dalla televisione tradizionale. Ciò significa che: i servizi della durata compresa tra i cinque e i dieci minuti, o anche più brevi, riscuotono il maggior successo. Il motivo è che la TV mobile viene fruita principalmente in spostamento e durante i tempi di attesa e non sostituisce la televisione a casa. Ciò spiega probabilmente il successo del «Tagesschau in 100» secondi della televisione svizzera, concepito appositamente per la TV mobile.
Oltre alle notizie, ai programmi musicali, alle trasmissioni sportive e alle serie con episodi brevi (i cosiddetti “mobisodi”), sono molto apprezzati anche gli spot pubblicitari pensati appositamente per la Mobile TV. Rispetto agli spot in televisione, alla radio o su Internet, quelli sul cellulare vengono percepiti come meno fastidiosi, spesso addirittura come divertenti. Si tratta di una grande opportunità, afferma Christian Bopp, amministratore delegato dell’istituto di ricerca Facit Digital di Serviceplan, citato nell’articolo. La pubblicità nella TV mobile non ha ancora esaurito il suo potenziale; le persone la accolgono ancora con apertura e curiosità.
