Mach Cinema: per la prima volta dati dettagliati sulla portata della pubblicità nei cinema

Publicitas Cinecom e Wemf AG für Werbemedienforschung hanno presentato il nuovo modello di ricerca cinematografica Mach Cinema. Tenendo conto dei dati di affluenza stagionali, il modello fornisce per la prima volta valori di pianificazione dettagliati per la portata di una campagna cinematografica. A settembre 2009, i primi dati dell'indagine Mach Cinema saranno presentati insieme a Mach 2009-2 e integrati nello strumento di pianificazione Vergo di Publicitas. Othmar Fischlin, responsabile del settore Market & Media Research di Publicitas, ha dichiarato in un comunicato stampa di lunedì che questo renderà più facile la pianificazione delle campagne cinematografiche.
Patrick Knecht, Responsabile Cinema National di Publicitas Cinecom, ritiene che il lancio di Mach Cinema renderà il cinema un mezzo pubblicitario più interessante. In concorrenza con altri media, il cinema offre ora dati ancora migliori, afferma Knecht.
Mach Cinema si basa sui dati di ingresso di Pro Cinema e raccoglie dati socio-demografici, specifici sul consumo e psicografici tramite sondaggi telefonici. Il sondaggio include anche informazioni su tutti i generi cinematografici prenotabili, in modo da poter creare analisi dei gruppi target in base a tali generi. "Questo rende possibile per la prima volta una pianificazione destagionalizzata", spiega Marco Bernasconi, amministratore delegato di Wemf.