La fiera digitale come ponte verso il "marking" fisico
Markeding Schweiz, in quanto festival della pubblicità tattile, è un evento innovativo dedicato alla pubblicità tattile e agli articoli promozionali, al marketing moderno, alle tendenze, alle innovazioni e allo storytelling. Per la prima volta, una fiera digitale precede quella fisica. m&k ha chiesto all’organizzatore Michael Mätzener quali siano state le motivazioni alla base di questa scelta.
m&k: Michael Mätzener, cosa l'ha spinta a organizzare il primo salone digitale della Svizzera il 1° giugno?
Non credevo che saremmo stati in grado di organizzare un altro evento dal vivo questa primavera. Per questo ho deciso di organizzare comunque un festival digitale dei media pubblicitari.
Un segnale importante per l'industria dei prodotti promozionali?
Sì, assolutamente. Siamo lì e i mezzi pubblicitari aptici sono ancora un mezzo importante, soprattutto in questo periodo.
Cosa possono aspettarsi i visitatori della fiera virtuale del 1° giugno?
Su numerosi fornitori di prodotti promozionali - articoli di marca che i visitatori conoscono anche dalla nostra fiera fisica di prodotti promozionali "Markeding". Su questa piattaforma, non solo mostriamo i nuovi prodotti negli stand espositivi virtuali, ma anche i video dei prodotti. È possibile creare una borsa virtuale della fiera in cui inserire tutti questi cataloghi, video e novità.
Ci saranno anche dei relatori come nel tendone fisico?
Abbiamo un programma di supporto che può essere guardato "on demand". I relatori saranno sul palco e ogni volta che il visitatore farà clic sul pulsante, inizierà la conferenza. Una valanga di informazioni raggiungerà i visitatori.
La fiera del 1° giugno è una replica digitale della marcatura dal vivo di fine agosto?
Vedo la fiera digitale come un ponte verso la fiera fisica. L'ospite può guardare tutto virtualmente, informarsi e poi toccare con mano il materiale pubblicitario il 26 agosto. Molti espositori non hanno il materiale digitale e hanno ancora difficoltà con l'aspetto virtuale. Per questo motivo non ci sono 60-70 espositori come alla fiera fisica del 26 agosto, ma solo una trentina. Ma questo dà al visitatore il tempo di stare davanti allo schermo per conoscere davvero i singoli fornitori e studiare le loro innovazioni.
Avete un ospite?
Non faccio il conduttore in diretta, non facciamo una trasmissione in studio. Sarebbe stato al di là delle possibilità finanziarie. Gli espositori sono presenti dal vivo e come interlocutori davanti allo schermo, ma i relatori sono a richiesta ogni volta che un visitatore vuole ascoltare e vivere la conferenza.
È disponibile a intervenire anche come organizzatore?
Sì, potete cliccare anche su di me. Accolgo gli ospiti ogni volta che arrivano, questo è registrato, ma naturalmente sono anche lì per parlare della giornata e dare informazioni, sono anche lì come una delle agenzie sponsor con la mia azienda.
Oltre agli espositori e alle conferenze, cos'altro possono vedere i visitatori?
Abbiamo incluso anche la trasmissione speciale "Green Markeding". Qui potrete informarvi sulla sostenibilità e sugli ultimi sviluppi dei mezzi pubblicitari.
Come visitare la fiera il 1° giugno?
È possibile accedere tramite Digital.marking-switzerland.ch. Poi si può scegliere una delle agenzie di trasporto. È come all'ingresso della fiera fisica. Si viene accolti dalle agenzie promotrici e si può decidere se si vuole essere guidati nella fiera virtuale o se si vuole passeggiare da soli.
Il midollo virtuale costa qualcosa?
No, la registrazione è gratuita.
Perché gli articoli promozionali sono così importanti, soprattutto in questi tempi?
La posta indirizzata è ancora molto più efficace della pubblicità online. La lettera fisica ha un valore elevato. Se poi questo viene rafforzato a livello tattile da un oggetto promozionale, il cliente può essere coinvolto emotivamente e quindi approfondire la fiducia nel marchio.
È ancora possibile accedere alla fiera dopo il 1° giugno?
La fiera digitale è disponibile per sei mesi. Poiché tutto è on demand, il cliente può rinfrescare le sue conoscenze in qualsiasi momento e recuperare le informazioni che potrebbe aver perso durante il primo tour. Quando poi teniamo la fiera fisica alla fine di agosto, i partecipanti sono ancora più preparati e sanno anche prima cosa vogliono approfondire. A ottobre ci sarà un debriefing digitale con una sintesi delle due fiere. In questo modo siamo ben posizionati e possiamo offrire il miglior servizio ai partecipanti.
Il Marcatura avrà luogo il 1° giugno 2021 in formato digitale su Digital.marking-switzerland.ch e giovedì 26 agosto 2021, fisicamente alla Samsung Hall di Zurigo.
