Le salon numérique comme passerelle vers le "markeding" physique

m&k : Michael Mätzener, qu'est-ce qui vous a poussé à organiser le 1er juin le premier marketing numérique de Suisse ?

Je ne croyais tout simplement pas que nous pourrions organiser un autre événement en direct dès ce printemps. J'ai donc décidé d'organiser dans tous les cas un festival numérique de la publicité.

Un signe important pour le secteur des articles promotionnels ?

Oui, absolument. Nous sommes là et les supports publicitaires haptiques restent un média important - surtout à notre époque.

À quoi peuvent s'attendre les visiteurs de la foire virtuelle du 1er juin ?

Sur de nombreux fournisseurs d'articles publicitaires - des articles de marque que les visiteurs connaissent également de notre salon physique des articles publicitaires "Markeding". Sur cette plate-forme, nous présentons sur les stands virtuels non seulement des nouveautés, mais aussi des vidéos de produits. Il est possible de créer un sac de salon virtuel dans lequel on peut mettre tous ces catalogues, vidéos et nouveautés.

Y aura-t-il des intervenants comme pour le marking physique ?

Nous avons un programme-cadre que l'on peut regarder "à la demande". Des conférenciers se tiendront sur scène et chaque fois que le visiteur cliquera sur le bouton, la conférence commencera. Un flot d'informations concentré parviendra aux visiteurs.

Le salon du 1er juin est-il une réplique numérique du markeding en direct de fin août ?

Je vois le salon numérique comme un pont vers le marketing physique. Le visiteur peut tout voir virtuellement, se renseigner, puis toucher et sentir physiquement les supports publicitaires le 26 août. De nombreux exposants n'ont pas le matériel numérique et ont encore un peu de mal à se présenter virtuellement. C'est pourquoi il n'y a pas 60 à 70 exposants comme le 26 août lors du salon physique, mais seulement une trentaine. Mais cela donne au visiteur devant son écran le temps de s'intéresser vraiment aux différents fournisseurs et d'étudier leurs nouveautés.

Vous avez un hôte ?

Je ne fais pas office d'hôte en direct, nous ne faisons pas de retransmission en direct en studio. Cela aurait fait exploser les moyens financiers. Les exposants sont présents en direct et sont des interlocuteurs à l'écran, mais les conférenciers sont à la demande, chaque fois qu'un visiteur souhaite écouter et vivre la conférence.

Vous êtes également invité à prendre la parole en tant qu'organisateur ?

Oui, on peut aussi cliquer sur moi. Je salue les invités chaque fois qu'ils arrivent, c'est enregistré, mais bien sûr, je suis aussi là pour parler de la journée et donner des renseignements, je suis aussi présent en tant qu'une des agences de soutien avec ma propre entreprise.

Outre les exposants et les conférences, que peuvent encore voir les visiteurs ?

Nous avons encore intégré l'exposition spéciale "Green Markeding". On peut s'y renseigner sur la durabilité et les derniers développements des supports publicitaires.

Comment visiter la foire le 1er juin ?

On peut se connecter via Digital.markeding-schweiz.ch. Ensuite, on peut choisir une des agences de porteurs. C'est comme à l'entrée du salon physique. On est accueilli par les agences de promotion et on peut alors choisir de se laisser guider dans le salon virtuel ou de se promener par soi-même.

Est-ce que le marking virtuel coûte quelque chose ?

Non, l'inscription est gratuite.

Pourquoi les articles publicitaires sont-ils si importants, surtout en cette période ?

Aujourd'hui comme hier, les envois adressés sont bien plus efficaces que la publicité en ligne. Le courrier physique a une grande valeur. Si elle est renforcée par un objet publicitaire, le client est touché émotionnellement et la confiance en la marque s'en trouve renforcée.

Peut-on encore accéder à la foire après le 1er juin ?

Le salon numérique est disponible pendant six mois. Comme tout est à la demande, le client peut à tout moment rafraîchir ses connaissances et obtenir encore une fois les informations qu'il a peut-être manquées lors de la première visite. Lorsque nous organisons le salon physique fin août, les participants sont encore mieux préparés et savent plus facilement ce qu'ils veulent approfondir. En octobre, il y a encore un débriefing numérique avec un résumé des deux salons. Nous sommes ainsi bien positionnés et pouvons offrir le meilleur service aux participants.

Le site Marquage aura lieu le 1er juin 2021 en numérique sur Digital.markeding-schweiz.ch et le jeudi 26 août 2021, physiquement au Samsung Hall à Zurich.