1 anno TikTok Ranking Svizzera: quali aziende hanno successo

In un anno, TikTok in Svizzera è cresciuto di oltre il 30% in termini di utenti. Anche l'attività di visione dei video è aumentata di un incredibile 55%. Gli utenti svizzeri trascorrono in media più di un'ora al giorno su TikTok. Le aziende di successo dovrebbero quindi crescere almeno del 30% per "stare con la gente".

Le aziende svizzere sono salite sul carro del vincitore e sono riuscite a

Se nell'aprile 2020 abbiamo scoperto 18 aziende svizzere su TikTok, nel maggio 2021 erano già più di 100. Tutti questi marchi hanno pubblicato più di 4.000 TikTok quest'anno e sono passati da 743.000 like a più di 24 milioni. Molto è già stato professionalizzato: il 57% dei conti è aziendale e il 38% è anche verificato. Il 41% utilizza ancora account privati o del creatore.

I grandi collezionisti di Like includono Red Bull, il marchio di orologi Rado e YB. I tre marchi hanno ottenuto risultati anche in termini di crescita dei follower.

Il primo non deve per forza essere il più riuscito

Nella classifica, viene prestata particolare attenzione ai like per video, al fine di mettere in prospettiva i singoli rimbalzi e di classificare più in alto le aziende che generano contenuti interessanti a lungo termine. È evidente, ma non sorprendente: i successi iniziali sono difficili da mantenere.

Coop, il vincitore della prima classifica con circa 30.000 follower e 512.800 like, è ancora nella top 3 nel maggio 2021 ed è riuscito ad aumentare follower e like di circa il 60%. Oltre a Migros e alle FFS, tuttavia, questo è l'unico marchio che è riuscito a difendere il suo posto nella top 20. Tutti gli altri marchi sono scesi di decine di posizioni. Essere mattinieri può quindi essere un vantaggio, ma non garantisce una posizione di rilievo. I tassi di crescita relativi più elevati sono stati raggiunti da FFS, UFSP e EF Svizzera in termini di follower e like, con percentuali a 4 cifre. In termini di like, invece, solo due marchi hanno perso terreno: Lenzerheide e Swatch. L'ipotesi è che siano stati cancellati alcuni video.

Le aziende del settore dei beni di consumo (21,6%), dei media (19,6%) e del turismo (11,8%) sono particolarmente attive su TikTok. Media e formati come Tataki, Zwei am Morge, Energy e Red Bull raccolgono il maggior numero di like e follower. Tuttavia, i beni di consumo sono in testa in termini di top like per video.

Saltare sul carrozzone di TikTok con tempestività paga. Ora gli utenti sono ancora aperti a marchi interessanti. Tra un anno saranno più selettivi.

Cosa influenza la gamma?

Il principio di base è ben noto: TikTok è una macchina virale e non è importante il numero di follower che si ha per raggiungere un ampio raggio d'azione e approdare sulla pagina degli utenti.

I grafici mostrano che Rado è in vantaggio in termini di visualizzazioni per video, grazie ai TikTok incrementati/pagati. La situazione è diversa per le condivisioni e i commenti per video. Blue Sports e Radio Energy riescono sempre a produrre brani virali che vengono condivisi frequentemente.

Analizzando i video attuali, è stato possibile identificare cinque modelli.

• I follower non sono rilevanti: Che si tratti di top 10, top 20 o centrocampo: le analisi non hanno rivelato alcuna correlazione tra il numero di follower, visualizzazioni e like.
• Attività: Le 20 aziende svizzere di maggior successo su TikTok hanno postato quattro o cinque volte di più rispetto alle ultime 20 e hanno molti più follower (60x) e like (1100x). Anche i like per post sono 366 volte superiori. Tuttavia, se confrontiamo il numero di post nella top 10 e nel resto della top 20, il numero di post sembra non avere alcuna influenza.
• Suoni di tendenza, che si conoscono dai conti privati non devono necessariamente essere assunti dalle aziende. Un buon contenuto è sufficiente a generare molte visualizzazioni, like e condivisioni. I video migliori spesso sono privi di audio (parlato, lipsync, ecc.) o con musica generica e priva di diritti d'autore e hanno semplicemente buone storie.
• Video con visualizzazioni superiori alla media hanno quasi sempre un numero di commenti superiore alla media. Spesso anche un numero superiore alla media di 1° like e 2° share. È noto che anche il tempo medio di visualizzazione è importante per la viralità, ma non può essere controllato dall'esterno.
• Anche l'applicazione ha un'influenza importante, in particolare il potenziamento dei TikTok organici. Come già accennato, Rado si distingue sempre nella Top 10. Qui, tutti gli ultimi 30 video analizzati sono stati promossi. L'ad boosting ha anche un effetto positivo su visualizzazioni, like, commenti e condivisioni per gli account che non rientrano nella top 10, come Nikin.

Cosa c'è dopo?

TikTok sta crescendo rapidamente in termini di utenti, ma ora anche di aziende. La qualità dei contenuti è elevata e molto creativa. Nessun'altra piattaforma che conosciamo consente ai piccoli marchi di raggiungere così tante persone in modo organico e virale e di crescere rapidamente una volta trovato il punto giusto nella loro strategia di contenuti.

TikTok è ora parte integrante del media mix digitale per i nostri clienti e per i briefing dei nuovi clienti. Questo è certamente dovuto anche al fatto che la maggior parte degli utenti di TikTok ha più di 18 anni e che è possibile raggiungere anche altri segmenti che non sono attivi su Instagram, Snapchat o Facebook. Personalmente apprezziamo l'ambiente sicuro del marchio - niente fake news, ecc. - e il servizio clienti diretto e senza complicazioni che TikTok offre rispetto ai suoi concorrenti.

Il prezzo per mille contatti su TikTok è da cinque a dieci volte inferiore a quello di altre piattaforme di social media. Anche i prezzi dei clic e i tassi di coinvolgimento, compresa la crescita dei follower a pagamento, sono impressionanti. Finora i prezzi sono rimasti molto stabili e non sono aumentati in modo significativo. Anche le performance delle campagne sono rimaste sorprendentemente alte nel corso dell'anno, a patto che i contenuti siano corretti. Tuttavia, TikTok stesso predica: Crea TikToks non annunci! Ci sei?

* Mike Swede è uno stratega digitale, imprenditore, relatore e docente presso diverse università svizzere come BFH, MAZ, ZHAW ML & ZHAW AL e l'Università di Basilea. È cofondatore di Goldbach Interactive (exit), del software di content marketing Cooala e di Powdience - Data Driven Personas.

Nell'aprile 2020, Schwede ha lanciato la prima classifica TikTok svizzera. Il Attuale classifica TikTok Aziende svizzere si trova su ogni Mike.schwede.ch/tiktokranking e viene pubblicato regolarmente su Werbewoche.ch.