McOptic: Rebranding e nuova campagna di marketing di CR Basel

La pianificazione del rebranding era già iniziata nell'autunno 2020 sotto la guida di Sebastien Rossini, nuovo CEO del Gruppo Visilab da settembre 2020. Il processo si è concluso a metà aprile 2021, con il rinnovo del logo e dei vari elementi di design e la loro implementazione nelle filiali, sul sito web e per la campagna pubblicitaria.

Rapporto con la Svizzera, posizionamento contemporaneo

Il nuovo logo e il corporate design sono stati realizzati internamente dal team marketing di McOptic. Sono stati mantenuti i tradizionali colori primari di McOptic, rosso e bianco, che rappresentano il riferimento svizzero. Il carattere e il logo sono stati adattati a quelli della società madre GrandVision. Il logo di McOptic include ora il cosiddetto "Caring Eye", che rappresenta la promessa del marchio GrandVision: cura, trasparenza, attenzione ai dettagli e servizi di alta qualità e a prezzi accessibili.

La Svizzera guarda attraverso" la campagna pubblicitaria

Il rebranding è stato attuato dal 26 aprile e continuerà fino al 19 giugno 2021 con una campagna di marketing all'insegna del motto "La Svizzera guarda oltre" in tutte e tre le regioni linguistiche. L'agenzia CR Basel è responsabile dell'attuazione della campagna. La campagna è pensata per rivolgersi a tutte le fasce d'età e comunicare chiaramente i prezzi.

Nuova esperienza in negozio

Il nuovo design del negozio di McOptic, caratterizzato da molta luce e legno chiaro, intende combinare trasparenza e tecnologia. Secondo McOptic, la digitalizzazione è al centro dell'esperienza del cliente. Grazie ai tablet touch e a una strategia omnichannel, i clienti dovrebbero essere in grado di vedere l'intera gamma di prodotti sia offline che online e di provarli grazie a prove virtuali.

Nelle filiali è stato introdotto un nuovo sistema di prezzi, più chiaro e diretto, che ora è "all-inclusive". Il cartellino del prezzo offre un prezzo all-inclusive che comprende sia le lenti correttive che le montature. McOptic ha quindi rinnovato completamente anche il suo sito web. Secondo l'azienda, ciò è diventato ancora più importante perché durante la pandemia di Covid 19 i clienti hanno acquistato online per motivi di sicurezza. Oltre ai servizi già esistenti, come la prenotazione di un appuntamento online o lo store finder, è ora possibile visualizzare online l'intero assortimento e acquistare gli occhiali con la prescrizione desiderata.

Agenzia responsabile: CR Basilea. Produzione: Ramon + Pedro. Media: Mediatonic.