McOptic : Rebranding et nouvelle campagne marketing de CR Bâle

La planification du rebranding a commencé dès l'automne 2020 sous la direction de Sébastien Rossini, le nouveau CEO du groupe Visilab depuis septembre 2020. Le processus s'est achevé à la mi-avril 2021, avec le renouvellement du logo et des différents éléments de design qui seront mis en œuvre dans les magasins, sur le site web et pour la campagne publicitaire.

Lien avec la Suisse, positionnement contemporain

Le nouveau logo et le Corporate Design interne ont été réalisés par l'équipe marketing de McOptic. Les couleurs de base traditionnelles de McOptic, le rouge et le blanc, qui représentent la référence suisse, ont été conservées. La police de caractères et le logo ont été adaptés à ceux de la maison mère GrandVision. Désormais, le logo de McOptic comprend ce que l'on appelle le "Caring Eye", qui représente la promesse de la marque GrandVision : soin, transparence, souci du détail et services de qualité à des prix abordables.

Campagne publicitaire "La Suisse y voit clair

Le rebranding est mis en œuvre depuis le 26 avril et jusqu'au 19 juin 2021 par une campagne de marketing sous le slogan "La Suisse voit clair" dans les trois régions linguistiques. L'agence bâloise CR Basel est responsable de la mise en œuvre de la campagne. La campagne doit s'adresser à tous les groupes d'âge et communiquer clairement sur les prix.

Nouvelle expérience en magasin

Le nouveau design du magasin de McOptic, avec beaucoup de lumière et du bois clair, vise à allier transparence et technologie. Selon McOptic, la numérisation est au cœur de l'expérience client. Grâce à des tablettes tactiles et à une stratégie omnicanale, les clients doivent avoir la possibilité de consulter l'ensemble de l'assortiment hors ligne et en ligne et de l'essayer grâce à des try-ons virtuels.

Un nouveau système de prix plus clair et plus direct a été introduit dans les magasins, qui sont désormais "tout compris". L'étiquette de prix propose un prix forfaitaire qui comprend à la fois les verres correcteurs et la monture de lunettes. McOptic a donc également entièrement renouvelé son site web. Selon l'entreprise, cela était d'autant plus important que, pendant la pandémie de Covid 19, les clients ont acheté davantage en ligne pour des raisons de sécurité. Outre les services existants, comme la prise de rendez-vous en ligne ou le localisateur de magasins, il est désormais possible de consulter l'ensemble de l'assortiment en ligne et d'acheter des lunettes dans la correction souhaitée.

Agence responsable : CR Bâle. production : Ramon + Pedro. Médias : Mediatonic.