Valutare oggettivamente il successo della pubblicità
Il successo pubblicitario si ha quando gli obiettivi pubblicitari vengono raggiunti. Perché un soggetto sia efficace, il gruppo target deve percepire il suo messaggio in modo rapido e preciso. Ogni quindici giorni, lo studioso di efficacia pubblicitaria Patrik Zwahlen valuta il potenziale persuasivo e la qualità di visualizzazione di cinque soggetti pubblicitari selezionati in esclusiva per Advertising Week, fornendo così una valutazione oggettiva del vostro successo pubblicitario.
Analizzare con metodo
Questa breve analisi valuta le prestazioni comunicative delle pubblicità utilizzando le due metriche "potenziale di persuasione" e "qualità della visualizzazione". Per determinare il potenziale di persuasione, Zwahlen formula innanzitutto obiettivi misurabili come "vendere di più", "diventare più conosciuti" o "ridurre la frequenza degli incidenti". Affinché tali obiettivi possano essere raggiunti, il soggetto ha bisogno di una ragione credibile per l'effetto che corrisponde al messaggio. Una volta definito un obiettivo plausibile per ogni annuncio, il messaggio viene messo per iscritto in forma non criptata. Una freccia verde significa che il soggetto è convincente, una freccia rossa significa che non lo è.
Con la qualità della visualizzazione, Zwahlen valuta se il messaggio viene percepito rapidamente e senza perdite di dispersione. Una freccia verde indica che l'annuncio comunica rapidamente e senza errori. Se il soggetto è contrassegnato da una freccia rossa, è lecito aspettarsi fraintendimenti e interpretazioni errate.
> Risultati in sintesi (PDF)
> Risultati dettagliati (PDF)

Valutare oggettivamente il successo della pubblicità
Il successo pubblicitario si ha quando gli obiettivi pubblicitari vengono raggiunti. Perché un soggetto sia efficace, il gruppo target deve percepire il suo messaggio in modo rapido e preciso. Ogni quindici giorni, lo studioso di efficacia pubblicitaria Patrik Zwahlen valuta il potenziale persuasivo e la qualità di visualizzazione di cinque soggetti pubblicitari selezionati in esclusiva per Advertising Week, fornendo così una valutazione oggettiva del vostro successo pubblicitario.
Analizzare con metodo
Questa breve analisi valuta le prestazioni comunicative delle pubblicità utilizzando le due metriche "potenziale di persuasione" e "qualità della visualizzazione". Per determinare il potenziale di persuasione, Zwahlen formula innanzitutto obiettivi misurabili come "vendere di più", "diventare più conosciuti" o "ridurre la frequenza degli incidenti". Affinché tali obiettivi possano essere raggiunti, il soggetto ha bisogno di una ragione credibile per l'effetto che corrisponde al messaggio. Una volta definito un obiettivo plausibile per ogni annuncio, il messaggio viene messo per iscritto in forma non criptata. Una freccia verde significa che il soggetto è convincente, una freccia rossa significa che non lo è.
Con la qualità della visualizzazione, Zwahlen valuta se il messaggio viene percepito rapidamente e senza perdite di dispersione. Una freccia verde indica che l'annuncio comunica rapidamente e senza errori. Se il soggetto è contrassegnato da una freccia rossa, è lecito aspettarsi fraintendimenti e interpretazioni errate.
Performance di comunicazione del tema "Promozione dell'integrazione Città di Zurigo".
Obiettivo pubblicitario ipotizzato: campagna comportamentale, le donne dovrebbero essere trattate in modo decente sia dagli immigrati che dagli svizzeri (sottoarea della promozione dell'integrazione). Motivo dell'impatto ipotizzato: poiché l'appello convince sia gli svizzeri che gli stranieri, l'obiettivo pubblicitario è raggiunto.

Conoscenze di base: Prestazioni e impatto
I manifesti trasmettono un messaggio, ed è per questo che si parla di prestazioni di un mezzo pubblicitario. Con i nostri brevi
L'analisi, che è stata effettuata, ci permette di monitorare la performance comunicativa dei soggetti per garantire che il messaggio venga trasmesso come previsto. La nostra breve analisi avrebbe potuto evitare le disgrazie sociali e politiche di questa campagna? No. Perché si concentra sulla "performance di trasmissione", e questa è molto buona, come dimostrano chiaramente le reazioni negative della stampa quotidiana. Ovviamente i manifesti sono stati visti, letti e quindi sono stati estremamente efficaci in termini di pubblicità. I risultati dei test postali mostrerebbero il massimo dei voti. Nonostante tutto, molte stoviglie sono state distrutte. Un'altra prova che i pretest e quindi le nostre brevi analisi non servono a nulla?
Con la nostra breve analisi, valutiamo se una strategia (motivo dell'impatto) è plausibile e se un annuncio può funzionare (visualizzazione). Possiamo vedere chiaramente dove questa campagna incontra un ostacolo in termini di impatto pubblicitario: se si vuole influenzare il comportamento umano, è necessaria una buona strategia e un'implementazione professionale. Le conoscenze sono disponibili, bisogna solo utilizzarle: Economia comportamentale ("Quanto è costoso il gratis?"), psicologia sociale ("Tecnica del piede nella porta") e infine la ricerca sulla comunicazione ("Perché guardiamo qualcosa?") ecc.
Cosa sarebbe successo se solo gli svizzeri avessero reso note le loro regole degne di essere imitate (riducendo al minimo il rischio di discriminazione)? Cosa sarebbe successo se le regole fossero state praticabili e realistiche (aumentando l'accettazione interna ed estera)? Come avrebbero reagito i nostri rivali politici se le nostre idiosincrasie, sempre stravaganti e sicuramente accattivanti, fossero state prese in giro con una strizzatina d'occhio? L'autoironia è un buon modo per comunicare regole difficili. Ebbene, il risultato potrebbe essere stato un'ottima campagna elettorale e un grande budget per il prossimo anno.

Valutare oggettivamente il successo della pubblicità
Il successo pubblicitario si ha quando gli obiettivi pubblicitari vengono raggiunti. Perché un soggetto sia efficace, il gruppo target deve percepire il suo messaggio in modo rapido e preciso. Ogni quindici giorni, lo studioso di efficacia pubblicitaria Patrik Zwahlen valuta il potenziale persuasivo e la qualità di visualizzazione di cinque soggetti pubblicitari selezionati in esclusiva per Advertising Week, fornendo così una valutazione oggettiva del vostro successo pubblicitario.
Analizzare con metodo
Questa breve analisi valuta le prestazioni comunicative delle pubblicità utilizzando le due metriche "potenziale di persuasione" e "qualità della visualizzazione". Per determinare il potenziale di persuasione, Zwahlen formula innanzitutto obiettivi misurabili, come "vendere di più", "diventare più conosciuti" o "ridurre la frequenza degli incidenti". Affinché tali obiettivi possano essere raggiunti, il soggetto ha bisogno di una ragione credibile per l'effetto che corrisponde al messaggio. Una volta definito un obiettivo plausibile per ogni annuncio, il messaggio viene messo per iscritto in forma non criptata. Una freccia verde significa che il soggetto è convincente, una freccia rossa significa che non lo è.
Con la qualità della visualizzazione, Zwahlen valuta se il messaggio viene percepito rapidamente e senza perdite di dispersione. Una freccia verde indica che l'annuncio comunica rapidamente e senza errori. Se il soggetto è contrassegnato da una freccia rossa, è lecito aspettarsi fraintendimenti e interpretazioni errate.
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Valutare oggettivamente il successo della pubblicità
Il successo pubblicitario si ha quando gli obiettivi pubblicitari vengono raggiunti. Perché un soggetto sia efficace, il gruppo target deve percepire il suo messaggio in modo rapido e preciso. Ogni quindici giorni, lo studioso di efficacia pubblicitaria Patrik Zwahlen valuta il potenziale persuasivo e la qualità di visualizzazione di cinque soggetti pubblicitari selezionati in esclusiva per Advertising Week, fornendo così una valutazione oggettiva del vostro successo pubblicitario.
Analizzare con metodo
Questa breve analisi valuta le prestazioni comunicative delle pubblicità utilizzando le due metriche "potenziale di persuasione" e "qualità della visualizzazione". Per determinare il potenziale di persuasione, Zwahlen formula innanzitutto obiettivi misurabili come "vendere di più", "diventare più conosciuti" o "ridurre la frequenza degli incidenti". Affinché tali obiettivi possano essere raggiunti, il soggetto ha bisogno di una ragione credibile per l'effetto che corrisponde al messaggio. Una volta definito un obiettivo plausibile per ogni annuncio, il messaggio viene messo per iscritto in forma non criptata. Una freccia verde significa che il soggetto è convincente, una freccia rossa significa che non lo è.
Con la qualità della visualizzazione, Zwahlen valuta se il messaggio viene percepito rapidamente e senza perdite di dispersione. Una freccia verde indica che l'annuncio comunica rapidamente e senza errori. Se il soggetto è contrassegnato da una freccia rossa, è lecito aspettarsi fraintendimenti e interpretazioni errate.
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Valutare oggettivamente il successo della pubblicità
Il successo pubblicitario si ha quando gli obiettivi pubblicitari vengono raggiunti. Perché un soggetto sia efficace, il gruppo target deve percepire il suo messaggio in modo rapido e preciso. Ogni mese, lo studioso di efficacia pubblicitaria Patrik Zwahlen valuta il potenziale persuasivo e la qualità di visualizzazione di cinque soggetti pubblicitari selezionati in esclusiva per Werbewoche, fornendo così una valutazione oggettiva del loro successo pubblicitario.
Analizzare con metodo
Questa breve analisi valuta le prestazioni comunicative delle pubblicità utilizzando le due metriche "potenziale di persuasione" e "qualità della visualizzazione". Per determinare il potenziale di persuasione, Zwahlen formula innanzitutto obiettivi misurabili come "vendere di più", "diventare più conosciuti" o "ridurre la frequenza degli incidenti". Per raggiungere tali obiettivi, il soggetto ha bisogno di una visualizzazione credibile.
Motivo dell'effetto che corrisponde al messaggio. Dopo aver definito un obiettivo plausibile per ogni pubblicità, il messaggio viene registrato per iscritto in forma non codificata. Una freccia verde significa che il soggetto è convincente, una freccia rossa significa che non lo è.
Con la qualità della visualizzazione, Zwahlen valuta se il messaggio viene percepito rapidamente e senza perdite di dispersione. Una freccia verde indica che l'annuncio comunica rapidamente e senza errori. Se il soggetto è contrassegnato da una freccia rossa, è lecito aspettarsi fraintendimenti e interpretazioni errate.

Prestazioni di comunicazione del display HSLU
Obiettivo pubblicitario adottato: campagna comportamentale, aumento delle iscrizioni di quest'anno.
Motivo presunto dell'impatto: poiché i lettori riconoscono che l'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna fornisce le conoscenze necessarie per risolvere l'enigma posto dall'annuncio, l'obiettivo pubblicitario è raggiunto.
Conoscenze di base: Pubblicità incomprensibile
È diffusa l'opinione che anche la pubblicità incomprensibile possa avere un effetto. L'unica domanda è di che tipo di effetto stiamo parlando. Quando parlo di impatto pubblicitario qui, mi riferisco sempre all'effetto finale, nel nostro caso il contatto di potenziali studenti con l'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna, e naturalmente l'aumento delle iscrizioni.
L'ipotesi che anche la pubblicità incomprensibile possa avere un effetto proviene da persone convinte che l'effetto della pubblicità non possa essere dimostrato a causa di troppi fattori di influenza, e certamente non per ogni singola misura pubblicitaria. In realtà, l'impatto della pubblicità può essere valutato solo se si conosce la performance comunicativa di ogni singola misura pubblicitaria. Poiché ogni strategia dovrebbe preferibilmente influenzare esattamente una variabile target, anche tutte le misure pubblicitarie di una strategia devono centrare lo stesso obiettivo. Di conseguenza, la pubblicità incomprensibile è l'opposto dell'azione economica orientata all'obiettivo ed è quindi impossibile da controllare e gestire.
Incomprensibile o fuorviante non significa altro che il messaggio di un soggetto non viene compreso. Tuttavia, fraintendimento significa anche che né il contesto (ad esempio, l'open day) né le informazioni del mittente contribuiscono a garantire una corretta comprensione. Con il fraintendimento si raggiunge un "anti-obiettivo". La mancanza di comprensione può essere riconosciuta come perdita di dispersione - e in unità monetarie. I fraintendimenti sono una sfortuna se vengono utilizzati per promuovere la concorrenza. Sono una sfortuna se si traducono in spese legali. E sono soldi buttati via se l'unica cosa che si ricorda è l'impotenza. Molti lettori amano gli enigmi, ma solo se possono essere risolti in breve tempo. Non ho mai visto un volto perplesso che potesse ridere di cuore della propria incomprensione. D'altra parte, una storia convincente attira l'attenzione, viene ricordata e fa ciò che la pubblicità dovrebbe fare: Raggiungere gli obiettivi. E fortunatamente questo è anche facile da misurare.

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Il successo pubblicitario si ha quando gli obiettivi pubblicitari vengono raggiunti. Perché un soggetto sia efficace, il gruppo target deve percepire il suo messaggio in modo rapido e preciso. Ogni mese, lo studioso di efficacia pubblicitaria Patrik Zwahlen valuta il potenziale persuasivo e la qualità di visualizzazione di cinque soggetti pubblicitari selezionati in esclusiva per Werbewoche, fornendo così una valutazione oggettiva del loro successo pubblicitario.
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Questa breve analisi valuta le prestazioni comunicative delle pubblicità utilizzando le due metriche "potenziale di persuasione" e "qualità della visualizzazione". Per determinare il potenziale di persuasione, Zwahlen formula innanzitutto obiettivi misurabili come "vendere di più", "diventare più conosciuti" o "ridurre la frequenza degli incidenti". Affinché tali obiettivi possano essere raggiunti, il soggetto ha bisogno di una ragione credibile per l'effetto che corrisponde al messaggio. Una volta definito un obiettivo plausibile per ogni annuncio, il messaggio viene messo per iscritto in forma non criptata. Una freccia verde significa che il soggetto è convincente, una freccia rossa significa che non lo è.
Con la qualità della visualizzazione, Zwahlen valuta se il messaggio viene percepito rapidamente e senza perdite di dispersione. Una freccia verde indica che l'annuncio comunica rapidamente e senza errori. Se il soggetto è contrassegnato da una freccia rossa, è lecito aspettarsi fraintendimenti e interpretazioni errate.
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Contatto
Dott. Patrik Zwahlen
Amministratore delegato di BildKom GmbH
Istituto di ricerca per la comunicazione visiva
Telefono: 044 380 78 88
Internet: www.bildkom.com

> Analisi dettagliate di tutti e cinque i soggetti (Webcode 4409DetailsAdvertising impact)
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Questa breve analisi valuta la performance comunicativa delle pubblicità con l'aiuto delle due metriche "potenziale di persuasione" e "qualità della visualizzazione". Per determinare il potenziale di persuasione, Zwahlen formula innanzitutto obiettivi misurabili come "vendere di più", "diventare più conosciuti" o "ridurre la frequenza degli incidenti". Affinché tali obiettivi possano essere raggiunti, il soggetto ha bisogno di una ragione credibile per l'effetto che corrisponde al messaggio. Una volta definito un obiettivo plausibile per ogni annuncio, il messaggio viene messo per iscritto in forma non criptata. Una freccia verde significa che il soggetto è convincente, una freccia rossa significa che non lo è.
Con la qualità della visualizzazione, Zwahlen valuta se il messaggio viene percepito rapidamente e senza perdite di dispersione. Una freccia verde indica che l'annuncio comunica rapidamente e senza errori. Se il soggetto è contrassegnato da una freccia rossa, è lecito aspettarsi fraintendimenti e interpretazioni errate.
Prestazioni di comunicazione del display SuvaPro

Target pubblicitario ipotizzato: Campagna comportamentale, riduzione degli infortuni sul lavoro
Causa presunta dell'azione: Poiché la degenza in ospedale può diventare molto noiosa, l'obiettivo pubblicitario
raggiunto.
Trasferimento indiretto di informazioni
Quanto più a lungo viene pubblicizzato un argomento, tanto maggiore è la conoscenza che si può presumere da parte dello spettatore. In questo caso si tratta di incidenti sul lavoro. L'argomento è familiare ai dipendenti e ai dirigenti, perché la formazione viene impartita da decenni. Tuttavia, ci sono ancora troppi incidenti "inutili" sul lavoro. Secondo il testo dello spot, le persone sottovalutano i pericoli oggettivi da un lato e sopravvalutano le proprie capacità dall'altro. Lo spot non affronta le cause degli incidenti, ma piuttosto le loro spiacevoli conseguenze. Con i simpatici pupazzetti e la brutale morsa, viene mostrato che gli incidenti possono diventare rapidamente lunghi - e poi ci si annoia in ospedale. Tutte le informazioni necessarie per comprendere il messaggio sono presenti. Gli spettatori amano gli enigmi, soprattutto quando sono impegnativi e risolvibili.
Gli autori dell'annuncio localizzano gli "incidenti inutili" in due aree: La valutazione del potenziale oggettivo di incidenti e il proprio giudizio. L'annuncio mostra cosa può accadere quando qualcuno percepisce il proprio posto di lavoro come sicuro e non riconosce i pericoli esistenti. Quando scrivo questa analisi, esamino il mio ufficio e cerco di trovare errori di valutazione personali e pericoli nascosti. Poiché anche io amo i rompicapo, ma non riesco a riconoscere alcun pericolo plausibile con la migliore volontà del mondo, giudico questa causa d'azione molto irrealistica e quindi poco plausibile.
Tuttavia, la pubblicità contiene molti dettagli interessanti che potrebbero essere scoperti. Tali dettagli potrebbero portare a un esame più approfondito del messaggio e lo renderebbero più facile da ricordare. Tuttavia, poche persone amano guardare il sangue e le ferite fresche. Questa circostanza porta a una disconnessione visiva e mentale per molte persone. Il riconoscimento della metafora della "noia" mi sembra estremamente discutibile. Per quanto mi riguarda, con una gamba stabilizzata non sarei abbastanza agile e sarei troppo pignolo per giocare al teatro delle marionette con le dita dei piedi.

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Il successo pubblicitario si ha quando gli obiettivi pubblicitari vengono raggiunti. Perché un soggetto sia efficace, il gruppo target deve percepire il suo messaggio in modo rapido e preciso. Ogni mese, lo studioso di efficacia pubblicitaria Patrik Zwahlen valuta il potenziale persuasivo e la qualità di visualizzazione di cinque soggetti pubblicitari selezionati in esclusiva per Werbewoche, fornendo così una valutazione oggettiva del loro successo pubblicitario.
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Questa breve analisi valuta la performance comunicativa delle pubblicità con l'aiuto delle due metriche "potenziale di persuasione" e "qualità della visualizzazione". Per determinare il potenziale di persuasione, Zwahlen formula innanzitutto obiettivi misurabili come "vendere di più", "diventare più conosciuti" o "ridurre la frequenza degli incidenti". Affinché tali obiettivi possano essere raggiunti, il soggetto ha bisogno di una ragione credibile per l'effetto che corrisponde al messaggio. Una volta definito un obiettivo plausibile per ogni annuncio, il messaggio viene messo per iscritto in forma non criptata. Una freccia verde significa che il soggetto è convincente, una freccia rossa significa che non lo è.
Con la qualità della visualizzazione, Zwahlen valuta se il messaggio viene percepito rapidamente e senza perdite di dispersione. Una freccia verde indica che l'annuncio comunica rapidamente e senza errori. Se il soggetto è contrassegnato da una freccia rossa, è lecito aspettarsi molti fraintendimenti e interpretazioni errate.
> Attirare l'attenzione per una buona causa
> Analisi dettagliata di tutti e cinque i soggetti (Webcode 4009DetailsAdvertising impact)

Dr. Patrick Zwahlen, Direttore generale
BildKom GmbH Istituto di ricerca per
comunicazione visiva.
Telefono: 044 380 78 88.
Internet: www.bildkom.com