Gli inserzionisti gratuiti vogliono entrare nel mercato nazionale
Con un proprio pool di annunci, i giornali gratuiti della VSGZ intendono mettere in risalto il proprio punto di forza distintivo.
17 giornali regionali gratuiti sono attualmente membri dell'Associazione svizzera dei giornali gratuiti (VSGZ). Vogliono lanciare una propria combinazione pubblicitaria nazionale, che inizierà con una prova in autunno. "Inizieremo una prima sperimentazione con le aziende interessate", afferma il presidente della VSGZ Thomas Akermann. Akermann è direttore dell'Anzeiger Luzern e della Luzerner Woche ed è presidente dall'estate del 2007, dopo che l'associazione ha condotto un'esistenza da bella addormentata per diversi anni.
Se i risultati del test sul campo saranno positivi, l'associazione prevede di dare alla nuova proprietà un nome e un logo l'anno prossimo. La dimensione dell'offerta è ancora aperta. Il nucleo centrale comprende i centri svizzeri di lingua tedesca di Zurigo, Basilea, Berna, Lucerna e San Gallo, che possono essere ampliati per includere i centri svizzeri di lingua francese di Ginevra e Losanna con i titoli GHI e Lausanne Cité. "Naturalmente è possibile ampliarlo ulteriormente su base modulare, ad esempio se un fornitore di veicoli 4×4 vuole fare pubblicità nei Grigioni, è possibile aggiungere un titolo anche lì", spiega Akermann.
In seguito al cambio di sistema del quotidiano gratuito .ch, che a fine ottobre darà l'addio alla consegna a domicilio, i giornali gratuiti che fanno parte della VSGZ sono gli unici a essere distribuiti in tutte le cassette delle lettere, comprese quelle che non possono essere servite con la pubblicità a causa degli adesivi di stop. "Ora siamo gli unici in questo settore, e questo è il nostro chiaro punto di forza in termini di USP", afferma Akermann. Il motivo è che i giornali hanno una propria sezione editoriale, che rappresenta almeno il 20% del volume totale, e in genere funzionano come newsletter ufficiali.
Consegna a domicilio a valore aggiunto
La maggior parte delle testate è sul mercato da molto tempo - l'Anzeiger Luzern, ad esempio, esiste da 80 anni - ed è diventata una lettura essenziale nella maggior parte delle famiglie. "Sono praticamente parte della famiglia", dice Akermann, che ha anche molto a che fare con la simpatia. L'obiettivo è quello di poter offrire questo servizio agli inserzionisti al prezzo più vantaggioso possibile per il contatto con le migliaia di lettori. "Abbiamo un buon prezzo, anche se non possiamo scendere a quello di 20 Minuten", dice Akermann. Lì il CPM è di circa 50 franchi, mentre per le testate VSGZ è di circa 80 franchi. Akermann spiega la differenza di prezzo con l'elaborato concetto di distribuzione, che si concentra su un pubblico completamente diverso da quello della stampa pendolare.
È inoltre improbabile che gli editori di giornali per pendolari aderiscano all'associazione. Questo perché le testate della VSGZ si differenziano da quelle dei pendolari non solo per il concetto di distribuzione e il pubblico di riferimento, ma anche per i rifiuti. Il problema del littering è diventato un problema a causa della tavola rotonda recentemente avviata dal Ministro dei Media Moritz Leuenberger. Akermann sottolinea che, a differenza dei giornali per pendolari, i membri della sua associazione non sono corresponsabili della quantità di carta sprecata negli spazi pubblici a causa della consegna nelle cassette delle lettere.
René Worni
1,3 milioni di lettori
Nella Svizzera tedesca, i giornali gratuiti della VSGZ hanno raggiunto nel 2007 un totale di 1,28 milioni di lettori in tutta la Svizzera, 320.000 solo nella Svizzera francese, secondo Mach Basic. Dei 962.000 lettori della Svizzera tedesca, 446.000 leggono esclusivamente un giornale gratuito. Ciò significa che le testate raggiungono in media oltre il 40% di un pubblico che normalmente non legge giornali in abbonamento. Nella Svizzera francese i lettori esclusivi sono 147.000. Le cifre non includono la quota del 15% di lettori di lingua straniera perché le loro abitudini di lettura non sono incluse in Mach Basic. (rw)
Come 30 anni fa
L'Anzeiger Luzern e la Luzerner Woche si fondono per formare l'Anzeiger Luzern, che sarà pubblicato in un nuovo formato il mercoledì e il venerdì a partire dal 1° gennaio 2009. Il giornale precedentemente noto come Stadtanzeiger diventerà il vero e proprio giornale pubblicitario dell'area di Lucerna, con una tiratura di 50.000 copie il venerdì. Ciò dovrebbe consentire ai commercianti di fare pubblicità a basso costo come 30 anni fa. Il nuovo prezzo millimetrico di 83 centesimi è inferiore del 57,2% rispetto al passato. Il contenuto editoriale sarà spostato sull'edizione del mercoledì, che ha una tiratura elevata di 124.000 copie e raggiunge 150.000 persone, secondo Mach Basic. L'Anzeiger Luzern rimarrà l'organo di comunicazione ufficiale della città di Lucerna e sarà consegnato in ogni cassetta delle lettere della città. L'attuale direttore Thomas Akermann diventerà il nuovo responsabile dell'UD Media Group Lucerna, che pubblica l'Anzeiger Luzern. (rw)
Se i risultati del test sul campo saranno positivi, l'associazione prevede di dare alla nuova proprietà un nome e un logo l'anno prossimo. La dimensione dell'offerta è ancora aperta. Il nucleo centrale comprende i centri svizzeri di lingua tedesca di Zurigo, Basilea, Berna, Lucerna e San Gallo, che possono essere ampliati per includere i centri svizzeri di lingua francese di Ginevra e Losanna con i titoli GHI e Lausanne Cité. "Naturalmente è possibile ampliarlo ulteriormente su base modulare, ad esempio se un fornitore di veicoli 4×4 vuole fare pubblicità nei Grigioni, è possibile aggiungere un titolo anche lì", spiega Akermann.
In seguito al cambio di sistema del quotidiano gratuito .ch, che a fine ottobre darà l'addio alla consegna a domicilio, i giornali gratuiti che fanno parte della VSGZ sono gli unici a essere distribuiti in tutte le cassette delle lettere, comprese quelle che non possono essere servite con la pubblicità a causa degli adesivi di stop. "Ora siamo gli unici in questo settore, e questo è il nostro chiaro punto di forza in termini di USP", afferma Akermann. Il motivo è che i giornali hanno una propria sezione editoriale, che rappresenta almeno il 20% del volume totale, e in genere funzionano come newsletter ufficiali.
Consegna a domicilio a valore aggiunto
La maggior parte delle testate è sul mercato da molto tempo - l'Anzeiger Luzern, ad esempio, esiste da 80 anni - ed è diventata una lettura essenziale nella maggior parte delle famiglie. "Sono praticamente parte della famiglia", dice Akermann, che ha anche molto a che fare con la simpatia. L'obiettivo è quello di poter offrire questo servizio agli inserzionisti al prezzo più vantaggioso possibile per il contatto con le migliaia di lettori. "Abbiamo un buon prezzo, anche se non possiamo scendere a quello di 20 Minuten", dice Akermann. Lì il CPM è di circa 50 franchi, mentre per le testate VSGZ è di circa 80 franchi. Akermann spiega la differenza di prezzo con l'elaborato concetto di distribuzione, che si concentra su un pubblico completamente diverso da quello della stampa pendolare.
È inoltre improbabile che gli editori di giornali per pendolari aderiscano all'associazione. Questo perché le testate della VSGZ si differenziano da quelle dei pendolari non solo per il concetto di distribuzione e il pubblico di riferimento, ma anche per i rifiuti. Il problema del littering è diventato un problema a causa della tavola rotonda recentemente avviata dal Ministro dei Media Moritz Leuenberger. Akermann sottolinea che, a differenza dei giornali per pendolari, i membri della sua associazione non sono corresponsabili della quantità di carta sprecata negli spazi pubblici a causa della consegna nelle cassette delle lettere.
René Worni
1,3 milioni di lettori
Nella Svizzera tedesca, i giornali gratuiti della VSGZ hanno raggiunto nel 2007 un totale di 1,28 milioni di lettori in tutta la Svizzera, 320.000 solo nella Svizzera francese, secondo Mach Basic. Dei 962.000 lettori della Svizzera tedesca, 446.000 leggono esclusivamente un giornale gratuito. Ciò significa che le testate raggiungono in media oltre il 40% di un pubblico che normalmente non legge giornali in abbonamento. Nella Svizzera francese i lettori esclusivi sono 147.000. Le cifre non includono la quota del 15% di lettori di lingua straniera perché le loro abitudini di lettura non sono incluse in Mach Basic. (rw)
Come 30 anni fa
L'Anzeiger Luzern e la Luzerner Woche si fondono per formare l'Anzeiger Luzern, che sarà pubblicato in un nuovo formato il mercoledì e il venerdì a partire dal 1° gennaio 2009. Il giornale precedentemente noto come Stadtanzeiger diventerà il vero e proprio giornale pubblicitario dell'area di Lucerna, con una tiratura di 50.000 copie il venerdì. Ciò dovrebbe consentire ai commercianti di fare pubblicità a basso costo come 30 anni fa. Il nuovo prezzo millimetrico di 83 centesimi è inferiore del 57,2% rispetto al passato. Il contenuto editoriale sarà spostato sull'edizione del mercoledì, che ha una tiratura elevata di 124.000 copie e raggiunge 150.000 persone, secondo Mach Basic. L'Anzeiger Luzern rimarrà l'organo di comunicazione ufficiale della città di Lucerna e sarà consegnato in ogni cassetta delle lettere della città. L'attuale direttore Thomas Akermann diventerà il nuovo responsabile dell'UD Media Group Lucerna, che pubblica l'Anzeiger Luzern. (rw)
