Avere denaro contante non porta solo soldi
Cash punta con coerenza sulla strategia «One Brand all Media». A tal fine, il gruppo Y&R integra la campagna ombrello.
Y&R Group ha vinto il pitch per il nuovo lancio di Cash soprattutto grazie alla sua strategia. Cash è il primo media provider in Svizzera a puntare coerentemente su "One Brand all Media". Questo approccio lungimirante offre ai lettori una serie di informazioni economiche e finanziarie personalizzate per il rispettivo canale. Con una presenza completamente rinnovata su stampa, online, mobile e TV, questo vantaggio deve essere comunicato al gruppo target in modo sostenibile in futuro. A tal fine, Advico ha innanzitutto sviluppato un nuovo logo in un workshop. Il carattere moderno doveva consentire all'agenzia di colmare il divario tra i media digitali e il quotidiano. Il rosso è diventato un po' più scuro, il logo è fondamentalmente più piccolo e i tratti verso l'alto e verso il basso sono stati deliberatamente eliminati dall'angolo. "Questo ha un effetto più emotivo", dice Markus Gut, riferendosi con un sorriso al lettering antroposofico di Weleda. Per conferire la necessaria eleganza alle pubblicità, ad esempio, il precedente giallo ha lasciato il posto a un elegante argento.
La campagna di stampa che sta per essere lanciata utilizza argomenti di grande impatto per mostrare i vantaggi per le persone che ottengono informazioni dal contante. Le notizie interessanti sono standard e vengono fornite da molti media. Tuttavia, Cash si impegna a far sì che i suoi lettori, spettatori e utenti abbiano ancora più successo grazie alle informazioni. La promessa è che chi legge Cash raggiungerà i propri obiettivi molto più velocemente. Gli esempi sono stati calcolati utilizzando le tariffe orarie reali del personale dirigente.
Il gruppo Y&R ha anche progettato una pagina completamente nuova per Cash.ch. Il sito sarà attivo a metà novembre. Il nuovo look, la nuova struttura e la nuova rete sono stati sviluppati in sei workshop con il personale di marketing, tecnico ed editoriale. Si potranno vedere banner con prezzi di borsa animati o banner con video.
Andreas Panzeri
La campagna di stampa che sta per essere lanciata utilizza argomenti di grande impatto per mostrare i vantaggi per le persone che ottengono informazioni dal contante. Le notizie interessanti sono standard e vengono fornite da molti media. Tuttavia, Cash si impegna a far sì che i suoi lettori, spettatori e utenti abbiano ancora più successo grazie alle informazioni. La promessa è che chi legge Cash raggiungerà i propri obiettivi molto più velocemente. Gli esempi sono stati calcolati utilizzando le tariffe orarie reali del personale dirigente.
Il gruppo Y&R ha anche progettato una pagina completamente nuova per Cash.ch. Il sito sarà attivo a metà novembre. Il nuovo look, la nuova struttura e la nuova rete sono stati sviluppati in sei workshop con il personale di marketing, tecnico ed editoriale. Si potranno vedere banner con prezzi di borsa animati o banner con video.
Andreas Panzeri
