SFLB mette in scena un sacco di noia per Tele
La noia può essere divertente - ed è ancora noiosa? Spillmann Felser Leo Burnett riesce a trovare l'equilibrio in tre spot televisivi per la rivista Tele.
Axel Springer Schweiz (ASS) ha impiegato più di un anno per preparare il rilancio di Tele (vedi articolo a lato), ma questa settimana è arrivato il momento: la rivista viene pubblicata con un nuovo look, un nuovo logo e, in alcuni casi, un concetto di contenuti ampliato. Ora ASS sta facendo anche un grande lancio pubblicitario: Dal 13 novembre verrà lanciata una campagna creata dall'agenzia pubblicitaria zurighese Spillmann Felser Leo Burnett, che costerà ad ASS ben 1 milione di franchi svizzeri in totale. Nella comunicazione per Tele, l'agenzia si è concentrata soprattutto sulla sezione programmi. "Abbiamo sottolineato i vantaggi diretti di Tele", afferma il CD e co-proprietario dell'agenzia Martin Spillmann. "Tuttavia, abbiamo lasciato che fosse il consumatore a scoprire i cambiamenti".
La campagna dimostra quindi il vantaggio di una rivista televisiva di alta qualità come Tele: fornisce un orientamento e una panoramica della (sovra)gamma di programmi televisivi giornalieri e settimanali disponibili. E poiché c'è bisogno di una selezione, Tele, con le sue informazioni competenti e i suoi reportage, è indispensabile. "Tele, vedere ciò che vale la pena vedere" è il claim sviluppato da Spillmann Felser Leo Burnett. Questo significa anche che Tele protegge dalla frustrazione e dalla delusione nella vita televisiva di tutti i giorni.
È proprio qui che entra in gioco la realizzazione concreta sotto forma di tre diversi spot televisivi e pubblicità. "Mostriamo esempi di programmi che si possono perdere perché semplicemente non vale la pena guardarli", spiega Spillmann. In primo luogo, c'è il programma fittizio "Non succede niente, garantito", in cui non succede niente dopo l'introduzione del presentatore: Il conduttore non fa conversazione, i quattro ospiti in studio restano in silenzio. Noia pura. Quando uno degli ospiti beve e il suo sorso è chiaramente udibile nel silenzio generale, la situazione diventa addirittura imbarazzante. "Con Tele, sai cosa puoi tranquillamente perderti", è la prima cosa che dicono. E poi segue: "Tele, vedi cosa vale la pena".
Nel secondo spot, si assiste a un campionato mondiale di taglio della carta, ma poiché i motivi sono così piccoli, non si vede nulla se non donne e uomini che tagliano con accanimento. Che emozione! Infine, viene trasmesso un programma su "I più bei parcheggi sotterranei della Svizzera". Per 90 minuti, secondo l'annuncio, si apprende tutto su un garage grigio di 6.000 metri quadrati a Münsingen - probabilmente con molto amore per il cemento. Anche l'introduzione è noiosa. Di riflesso, si cerca Tele. O lo si desidera.
Non era facile trasmettere la noia, dice Spillmann. "Perché c'è il rischio che la pubblicità stessa diventi noiosa". Ma questo non è successo, gli spot sono insipidi in modo divertente. Nonostante la triplice messa in scena della noia, Spillmann riassume: "Il lavoro ci è piaciuto".
Markus Knöpfli
La campagna dimostra quindi il vantaggio di una rivista televisiva di alta qualità come Tele: fornisce un orientamento e una panoramica della (sovra)gamma di programmi televisivi giornalieri e settimanali disponibili. E poiché c'è bisogno di una selezione, Tele, con le sue informazioni competenti e i suoi reportage, è indispensabile. "Tele, vedere ciò che vale la pena vedere" è il claim sviluppato da Spillmann Felser Leo Burnett. Questo significa anche che Tele protegge dalla frustrazione e dalla delusione nella vita televisiva di tutti i giorni.
È proprio qui che entra in gioco la realizzazione concreta sotto forma di tre diversi spot televisivi e pubblicità. "Mostriamo esempi di programmi che si possono perdere perché semplicemente non vale la pena guardarli", spiega Spillmann. In primo luogo, c'è il programma fittizio "Non succede niente, garantito", in cui non succede niente dopo l'introduzione del presentatore: Il conduttore non fa conversazione, i quattro ospiti in studio restano in silenzio. Noia pura. Quando uno degli ospiti beve e il suo sorso è chiaramente udibile nel silenzio generale, la situazione diventa addirittura imbarazzante. "Con Tele, sai cosa puoi tranquillamente perderti", è la prima cosa che dicono. E poi segue: "Tele, vedi cosa vale la pena".
Nel secondo spot, si assiste a un campionato mondiale di taglio della carta, ma poiché i motivi sono così piccoli, non si vede nulla se non donne e uomini che tagliano con accanimento. Che emozione! Infine, viene trasmesso un programma su "I più bei parcheggi sotterranei della Svizzera". Per 90 minuti, secondo l'annuncio, si apprende tutto su un garage grigio di 6.000 metri quadrati a Münsingen - probabilmente con molto amore per il cemento. Anche l'introduzione è noiosa. Di riflesso, si cerca Tele. O lo si desidera.
Non era facile trasmettere la noia, dice Spillmann. "Perché c'è il rischio che la pubblicità stessa diventi noiosa". Ma questo non è successo, gli spot sono insipidi in modo divertente. Nonostante la triplice messa in scena della noia, Spillmann riassume: "Il lavoro ci è piaciuto".
Markus Knöpfli
