Ami da pesca nel mare dell'informazione
Chiunque peschi nel Mar Mediterraneo si muove in acque con una grande diversità di specie e una popolazione e una fitta popolazione. Oggi i media sono i pesci che si contendono i vermi degli utenti. Commento di Josefa Haas, responsabile del Media Institute.
Il verme deve avere un buon sapore per il pesce, non per il pescatore". Con questa affermazione dell'ex capo di RTL Helmut Thoma, gli operatori dei media amano evitare di proporre al pubblico una qualità scadente. Come molte altre metafore, anche questa caratterizza il punto di vista e documenta un atteggiamento diffuso tra i manager dei media negli anni '90: "Possiamo ingannare il pubblico scemo nel modo più economico possibile. L'importante è che alla fine il conto ci vada bene". Ci si chiede perché questi signori siano nel settore dei media: è evidente che non apprezzano i loro prodotti né trattano i loro clienti come dei re.
Il cinismo e l'arroganza rendono ciechi. Chiunque abbia fatto un buon affare con i vermi per molto tempo si perde facilmente il momento in cui i ruoli vengono ridistribuiti: Come si comportano i fornitori di vermi quando il pubblico diventa pescatore? In quel caso non si può certo fregarli con un verme. Ciò che arriva nella rete o sulla canna da pesca viene smistato senza pietà. Nel migliore dei casi, i cattivi finiscono di nuovo in acqua. Il pesce che piace al pescatore deve soddisfare una serie di requisiti di qualità: Deve essere fresco, non troppo saporito o troppo grossolano, fermo nel morso e di un certo peso. Chi pesca nel Mare di Media si muove in acque con una grande varietà di specie e una popolazione densa. Oggi i media sono i pesci che si contendono i vermi degli utenti.
Pescare idee: chiunque si dedichi a questa passione troverà un paradiso di collegamenti e associazioni nel mondo dei media. Mi sono imbattuto nel pesce in una rivista di tendenza. Si parlava di una nuova tendenza: La pesca in ambiente urbano. La pesca sta tornando in auge nelle acque urbane. Accanto alle feste, allo sport e al surf nel mondo digitale, i trend setter si dedicano a un'attività che richiede pazienza, attenzione e tempo. Per gli estranei, la pesca è uno sport assolutamente noioso e inefficace, in cui i muscoli servono soprattutto a trovare i luoghi e a stare in equilibrio in piedi. Lo sguardo meditativo verso l'acqua, la presa allentata sulla canna per non perdere il minimo strattone, poi la determinazione con cui il pesce viene tirato fuori dall'acqua nel momento decisivo. I giovani e i selvaggi sono ovviamente alla ricerca di nuovi momenti di concentrazione. Il tempo è rallentato quando si pesca. C'è tutto il tempo per dare libero sfogo ai propri pensieri. Il multitasking e le informazioni istantanee impongono anche alle menti più allenate di prendersi una pausa di tanto in tanto.
Le pubblicazioni gratuite ricordano il romanzo "Pesca al salmone nello Yemen", che vale la pena di leggere. In un ambiente generalmente considerato un deserto per i contenuti stampati su carta, si trovano sempre pesci colorati. Nei pub e nei negozi dei possessori di iPhone è possibile trovare una selezione di riviste. Queste pubblicazioni gratuite si concentrano sulla lettura e sulla fotografia. Esiste un'edizione personalizzata per ogni gruppo target. Esiste persino una rivista separata rivolta ai blogger. In termini di editoria, non sorprendono con grandi innovazioni. Il linguaggio classico delle riviste domina in termini di tipografia e selezione delle immagini. I testi sono saggi personali. La pubblicità e l'editoriale non sono sempre distinguibili. Tuttavia, i redattori sono orientati verso l'editoria tradizionale: raggiungono i lettori con contenuti interessanti nei loro punti di incontro e offrono un interessante mezzo pubblicitario.
I fornitori di media, i cui utenti sono ormai lontani dal nuoto, possono scoprire sul web perché un salmone è stato pescato nel Reno vicino a Basilea per la prima volta dagli anni Cinquanta. I pesci più nobili sono anche i più esigenti. Sono proprio questi i pesci più apprezzati dai pescatori. Gli utenti dei media di oggi non sono più pesci passivi che possono essere attirati con i vermi. Oggi possono scegliere tra un mare di offerte. A seconda del loro stile di vita e delle loro esigenze attuali, si orientano verso requisiti diversi. Si aspettano offerte differenziate con qualità specifiche. Tuttavia, queste devono essere chiaramente definite e implementate in modo coerente. I fornitori di media possono allevare questi pesci con grande attenzione: Le acque mediatiche svizzere con salmoni, trote e grandi lucci fanno sì che i pescatori non debbano andare a pescare in acque straniere.
Il cinismo e l'arroganza rendono ciechi. Chiunque abbia fatto un buon affare con i vermi per molto tempo si perde facilmente il momento in cui i ruoli vengono ridistribuiti: Come si comportano i fornitori di vermi quando il pubblico diventa pescatore? In quel caso non si può certo fregarli con un verme. Ciò che arriva nella rete o sulla canna da pesca viene smistato senza pietà. Nel migliore dei casi, i cattivi finiscono di nuovo in acqua. Il pesce che piace al pescatore deve soddisfare una serie di requisiti di qualità: Deve essere fresco, non troppo saporito o troppo grossolano, fermo nel morso e di un certo peso. Chi pesca nel Mare di Media si muove in acque con una grande varietà di specie e una popolazione densa. Oggi i media sono i pesci che si contendono i vermi degli utenti.
Pescare idee: chiunque si dedichi a questa passione troverà un paradiso di collegamenti e associazioni nel mondo dei media. Mi sono imbattuto nel pesce in una rivista di tendenza. Si parlava di una nuova tendenza: La pesca in ambiente urbano. La pesca sta tornando in auge nelle acque urbane. Accanto alle feste, allo sport e al surf nel mondo digitale, i trend setter si dedicano a un'attività che richiede pazienza, attenzione e tempo. Per gli estranei, la pesca è uno sport assolutamente noioso e inefficace, in cui i muscoli servono soprattutto a trovare i luoghi e a stare in equilibrio in piedi. Lo sguardo meditativo verso l'acqua, la presa allentata sulla canna per non perdere il minimo strattone, poi la determinazione con cui il pesce viene tirato fuori dall'acqua nel momento decisivo. I giovani e i selvaggi sono ovviamente alla ricerca di nuovi momenti di concentrazione. Il tempo è rallentato quando si pesca. C'è tutto il tempo per dare libero sfogo ai propri pensieri. Il multitasking e le informazioni istantanee impongono anche alle menti più allenate di prendersi una pausa di tanto in tanto.
Le pubblicazioni gratuite ricordano il romanzo "Pesca al salmone nello Yemen", che vale la pena di leggere. In un ambiente generalmente considerato un deserto per i contenuti stampati su carta, si trovano sempre pesci colorati. Nei pub e nei negozi dei possessori di iPhone è possibile trovare una selezione di riviste. Queste pubblicazioni gratuite si concentrano sulla lettura e sulla fotografia. Esiste un'edizione personalizzata per ogni gruppo target. Esiste persino una rivista separata rivolta ai blogger. In termini di editoria, non sorprendono con grandi innovazioni. Il linguaggio classico delle riviste domina in termini di tipografia e selezione delle immagini. I testi sono saggi personali. La pubblicità e l'editoriale non sono sempre distinguibili. Tuttavia, i redattori sono orientati verso l'editoria tradizionale: raggiungono i lettori con contenuti interessanti nei loro punti di incontro e offrono un interessante mezzo pubblicitario.
I fornitori di media, i cui utenti sono ormai lontani dal nuoto, possono scoprire sul web perché un salmone è stato pescato nel Reno vicino a Basilea per la prima volta dagli anni Cinquanta. I pesci più nobili sono anche i più esigenti. Sono proprio questi i pesci più apprezzati dai pescatori. Gli utenti dei media di oggi non sono più pesci passivi che possono essere attirati con i vermi. Oggi possono scegliere tra un mare di offerte. A seconda del loro stile di vita e delle loro esigenze attuali, si orientano verso requisiti diversi. Si aspettano offerte differenziate con qualità specifiche. Tuttavia, queste devono essere chiaramente definite e implementate in modo coerente. I fornitori di media possono allevare questi pesci con grande attenzione: Le acque mediatiche svizzere con salmoni, trote e grandi lucci fanno sì che i pescatori non debbano andare a pescare in acque straniere.
